美國(guó)報(bào)業(yè)開始鬧錢荒

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美國(guó)報(bào)業(yè)陷入“恐慌季”

默多克這位掌控著龐大傳媒集團(tuán)的媒體大佬的考慮是有根據(jù)的，金融危機(jī)后，報(bào)業(yè)收入的下滑導(dǎo)致新聞集團(tuán)的季度收入暴跌47%至7.55億美元。

這種窘境在美國(guó)報(bào)業(yè)幾成普遍。5月6日《波士頓環(huán)球報(bào)》最大的工會(huì)與母公司紐約時(shí)報(bào)公司達(dá)成了初步協(xié)議免遭關(guān)閉，前者初步同意大幅減薪、無(wú)薪休假和修改關(guān)鍵的終生雇傭保障條款。

紐約時(shí)報(bào)公司在1993年以11億美元購(gòu)買了《波士頓環(huán)球報(bào)》，然而去年后者虧損５０００萬(wàn)美元左右。紐約時(shí)報(bào)公司于今年4月初威脅要關(guān)閉這家有137年歷史的報(bào)紙，除非工會(huì)同意就2000萬(wàn)美元的成本節(jié)約方面妥協(xié)。

《波士頓環(huán)球報(bào)》的“乖乖就范”至少可以免遭一死。此前，擁有《費(fèi)城詢問報(bào)》和《費(fèi)城新聞日?qǐng)?bào)》的費(fèi)城報(bào)業(yè)公司，以及旗下?lián)碛小堵迳即墪r(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》和另外6家日?qǐng)?bào)及《明星周報(bào)》的美國(guó)報(bào)業(yè)巨擘——論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)前赴后繼“就死”，不禁讓美國(guó)報(bào)業(yè)有西山末日、英雄氣短之感。

美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年10月至今年3月期間，美國(guó)所有報(bào)紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%。

美國(guó)南加州大學(xué)安南堡通信學(xué)院發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告也顯示，由于很容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到各種新聞內(nèi)容，22%美國(guó)網(wǎng)民已不再進(jìn)行任何報(bào)紙訂閱活動(dòng)。廣告收入下跌、發(fā)行量減少、網(wǎng)上免費(fèi)新聞?dòng)质⑿衅涞溃@對(duì)金融危機(jī)背景下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無(wú)疑是多重打擊。

或裁員自救或冀望新媒體

5月5日，美國(guó)克雷恩通訊公司宣布其旗下的美國(guó)電視業(yè)知名行業(yè)雜志《電視周刊》將從本月底停止發(fā)行印刷版，最后一期《電視周刊》將在６月１日發(fā)行，之后這份有２７年歷史的雜志紙質(zhì)版將不復(fù)存在，改為完全通過(guò)網(wǎng)站提供新聞服務(wù)。

自《基督教科學(xué)箴言報(bào)》首先宣布關(guān)閉紙媒以來(lái)，已有不少媒體競(jìng)相效仿?！段餮艌D郵訊報(bào)》、《落基山新聞》等先后轉(zhuǎn)型，試水新媒體。

但轉(zhuǎn)型后的商業(yè)模式仍是關(guān)鍵。在這方面，雖然自稱“不懂互聯(lián)網(wǎng)”，但卻一直對(duì)商業(yè)模式很敏感的默多克，興許開了個(gè)好頭。

兩年前在收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》時(shí)，默多克曾打算取消訂閱費(fèi)以增加該報(bào)網(wǎng)站（ｗｗｗ．ｗｓｊ．ｃｏｍ）的訪問量，但此后他放棄了這樣的想法。默多克認(rèn)為，報(bào)紙網(wǎng)站免費(fèi)向用戶開放，而通過(guò)廣告獲得營(yíng)收，這是一種有問題的商業(yè)模式。他說(shuō)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的運(yùn)營(yíng)模式證明，讀者愿意為報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)。

日前，3位美國(guó)資深媒體人成立了新聞在線公司，協(xié)助廣告營(yíng)收持續(xù)觸底的報(bào)業(yè)設(shè)立新的網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)收費(fèi)平臺(tái)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)探尋新的贏利模式。新公司將開發(fā)、架設(shè)新站點(diǎn)，集成所有報(bào)紙與雜志屬性，利用讀者方便使用的賬號(hào)與密碼，創(chuàng)建類似網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)站的機(jī)制。消費(fèi)者可以選擇繳交年費(fèi)、月費(fèi)(約15美元至20美元)、日費(fèi)或單篇新聞隨選，購(gòu)買受“付費(fèi)墻”保護(hù)的新聞，新聞源則來(lái)自所有添加“新聞在線”的媒體。

在金融危機(jī)后頻頻曝出財(cái)政吃緊的消息的百年老報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》，則宣布調(diào)高報(bào)紙零售價(jià)格來(lái)自救。6月1日起，周一到周六的《紐約時(shí)報(bào)》零售價(jià)將從1.5美元調(diào)漲到2美元，星期日版在紐約的零售價(jià)從4美元漲到5美元，其他地區(qū)的價(jià)格則從5美元漲到6美元，漲幅從20%到33%不等。最新財(cái)報(bào)顯示，該公司今年一季度虧損高達(dá)7450萬(wàn)美元，廣告收入銳減近30%。

更傳統(tǒng)的辦法就是減薪裁員。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年至2009年3月，美國(guó)已有1.6萬(wàn)名記者失業(yè)。以美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特為例，在過(guò)去兩年里，該集團(tuán)總共減少了8000多個(gè)工作崗位，裁減了1/5的工作人員。

誰(shuí)來(lái)替美國(guó)報(bào)業(yè)埋單

美國(guó)報(bào)紙廣告年?duì)I業(yè)收入自2005年迄今已滑坡27%，或大減127億美元，這是美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

但美國(guó)政府似乎并無(wú)援手之意。新華社日前報(bào)道，美國(guó)白宮發(fā)言人羅伯特·吉布斯5月４日說(shuō)，政府現(xiàn)階段沒有計(jì)劃援助處于困境中的報(bào)紙行業(yè)。羅伯特·吉布斯引述總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬的話表示，“美國(guó)應(yīng)該維持強(qiáng)大的媒體，但誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，我也不知道政府能做些什么。 ”

這消息讓冀望美國(guó)政府拉報(bào)業(yè)一把的希望又一次破滅了。1929年的那場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，羅斯福新政曾推出“聯(lián)邦作者計(jì)劃”，專為失業(yè)記者提供就業(yè)崗位。

5月6日，股神巴菲特也在關(guān)鍵時(shí)刻拋出言論稱，“對(duì)于美國(guó)的大多數(shù)報(bào)紙而言，我不會(huì)以任何價(jià)格收購(gòu)它們，因?yàn)樗鼈兛赡軐⒊掷m(xù)地虧損下去。沒有看到衰退結(jié)束的任何跡象。”

然而，當(dāng)年這位曾經(jīng)的報(bào)童曾給《華盛頓郵報(bào)》投資1060萬(wàn)美元，并擁有了后者10%的股份，10年后這些股票的市值達(dá)到了2億美元，這一度被認(rèn)為是巴菲特最成功的投資。

報(bào)紙復(fù)興法案浮出水面

盡管暫時(shí)還無(wú)人愿為美國(guó)報(bào)業(yè)埋單，但其慘狀已讓人們不忍再作壁上觀。

5月6日，美國(guó)參議院一個(gè)小組委員會(huì)對(duì)報(bào)紙現(xiàn)狀進(jìn)行了討論,并邀請(qǐng)全國(guó)各大報(bào)紙的主編出席聽證會(huì)。來(lái)自馬里蘭州的民主黨議員本雅明·卡爾丁還提出了“報(bào)紙復(fù)興法案”。他在議案中提出，政府應(yīng)允許報(bào)紙進(jìn)行重組，讓它們以教育為目，進(jìn)行非營(yíng)利運(yùn)作，并享有和公共廣播公司相似的稅務(wù)優(yōu)惠政策。此外，報(bào)紙廣告和訂閱收入則將被免稅，對(duì)支持新聞報(bào)道或運(yùn)營(yíng)的捐款可以獲得稅務(wù)減免。報(bào)業(yè)仍然可以自由地報(bào)道包括政治競(jìng)選在內(nèi)的所有議題，但是將被禁止表明自己具有傾向性的政治支持立場(chǎng)。

除了建議國(guó)會(huì)可以通過(guò)延長(zhǎng)媒體債務(wù)償還期限等方法緩解報(bào)業(yè)的壓力，通過(guò)稅務(wù)減免等手段鼓勵(lì)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)行方法，美國(guó)報(bào)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，恐怕還是盈利模式的創(chuàng)新。

目前，報(bào)業(yè)的贏利點(diǎn)仍集中在房地產(chǎn)和汽車廣告上，而金融危機(jī)恰恰給緊隨房產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)的報(bào)業(yè)一記重拳。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)新贏利模式已成為美國(guó)報(bào)業(yè)今后的必由之路。無(wú)論如何，美國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)該重新審視這個(gè)真理——不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里。