自媒體營(yíng)銷道路上的幾大發(fā)展障礙

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這幾天，自媒體又是熱鬧了一番。先是微博自媒體發(fā)工資，接著微信公眾平臺(tái)又公測(cè)了推廣功能。這些變現(xiàn)手段的祭出，進(jìn)一步激起了自媒體人的工作熱情，少部分嘗到甜頭的朋友已經(jīng)幸福洋溢的在微博上曬起了工資。

眼下的自媒體行業(yè)可謂欣欣向榮，一片美好。從三月份的wemedia自媒體聯(lián)盟獲得三百萬(wàn)美金的A輪融資到最近的自媒體人領(lǐng)工資，甚至是羅輯思維的估值上億?？梢?，無(wú)論是從粉絲受眾的反饋還是從資本市場(chǎng)的走向來(lái)看，自媒體行業(yè)都已近得到了充分的認(rèn)可。

盡管自媒體大道如此陽(yáng)光，路上面卻依然出現(xiàn)了不少雜毛，下面這些是我體會(huì)到的：

內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降

原因有二：

一、不具備足夠特長(zhǎng)的家伙偽裝在自媒體行業(yè)，通俗之就是低素質(zhì)的自媒體人太多了。想當(dāng)年“一個(gè)販盜版碟片的就敢說(shuō)自己是搞IT的”，現(xiàn)在的自媒體情況與當(dāng)年的IT概念有過(guò)之而無(wú)不及。如果你使用過(guò)今日頭條，你就能發(fā)現(xiàn)這些偽裝的自媒體人幾乎占領(lǐng)了整個(gè)近日頭條的推薦板塊：惡趣味的娛樂(lè)八卦新聞，汽車評(píng)測(cè)的軟文廣告，爭(zhēng)議性的數(shù)碼產(chǎn)品，還有大量的“相傳”。毫不夸張，這些自媒體是沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的。

二、具備足夠特長(zhǎng)的家伙卻又在為點(diǎn)擊率和pv而降低逼格，通俗之就是高素質(zhì)的自媒體人作死。很多自媒體人為了一時(shí)的粉絲增長(zhǎng)、點(diǎn)擊率增加、收益看漲而不顧一切的嘩眾取寵，真是可惜了!我不知道嘩眾取寵能不能走遠(yuǎn)，但我知道這樣做一定得不到自己真正需要的粉絲，也一定會(huì)遭同行鄙視。

迎合低俗化口味

這一點(diǎn)依然是唯點(diǎn)擊率造成的。低俗化符合大部分網(wǎng)民的胃口，玩過(guò)微信公眾號(hào)的都知道，“低俗段子、心靈雞湯、情感問(wèn)題、娛樂(lè)八卦……”絕對(duì)是增粉的好文章。不管是科技賬號(hào)還是體育賬號(hào)甚至是文學(xué)賬號(hào)，內(nèi)容都整上八卦低俗勵(lì)志雞湯的屬性后，點(diǎn)擊率就蹭蹭的上去了，粉絲就乖乖的來(lái)了。

精英淹沒(méi)于廣場(chǎng)

當(dāng)有一個(gè)哲學(xué)家和一個(gè)零售管理系統(tǒng)員在廣場(chǎng)上試圖引起人們注意的時(shí)候，肯定是推銷員能活的更多的注目。許許多多有價(jià)值的自媒體們現(xiàn)在正處在那個(gè)哲學(xué)家的境地上，面對(duì)紛繁浩瀚的粉絲市場(chǎng)他們卻因?yàn)槿狈I(yíng)銷自己的能力而不得半毛，但是他們的價(jià)值卻是巨大的。

目前所有自媒體平臺(tái)中只有騰訊大家“不太妥當(dāng)?shù)?rdquo;處理掉了這個(gè)問(wèn)題——依靠包養(yǎng)模式，自媒體人安心寫作。騰訊大家也得到了回報(bào)——文章閱讀量領(lǐng)銜所有自媒體平臺(tái)，單篇閱讀量甚至達(dá)到500萬(wàn)之巨。我之所以說(shuō)“不太妥當(dāng)?shù)?rdquo;，是因?yàn)榇蠹夷Ｊ讲](méi)有充分體現(xiàn)自媒體人的品牌，而品牌卻是自媒體人的最大價(jià)值，其根本原因是大家缺乏自媒體人與粉絲的溝通機(jī)制(目前只有微信公眾平臺(tái)建立了這種機(jī)制)。

極端的變現(xiàn)手段

極端體現(xiàn)有二：

一、很多自媒體目前依靠官方手段根本變不了現(xiàn)，這深深的傷害著自媒體人?？v觀目前的自媒體平臺(tái)，只有微信公眾平臺(tái)、百度百家、騰訊大家和新浪微博提供了官方盈利手段。可是看看10萬(wàn)粉絲、300萬(wàn)閱讀量門檻，再看看百家和大家有限的自媒體專欄席位，真正沒(méi)有幾個(gè)自媒體人能從中獲利。大量的小而美的自媒體面臨變現(xiàn)問(wèn)題。

二、自媒體賬號(hào)過(guò)分營(yíng)銷發(fā)廣告，傷害收聽的粉絲。由于目前自媒體的盈利模式尚未清晰，很多自媒體賬號(hào)靠廣告營(yíng)生。微博里面就充斥著大量這樣的自媒體，天天以廠家贊助的名義搞轉(zhuǎn)發(fā)，浪費(fèi)我屏幕流量。

結(jié)束語(yǔ)：借用一句馬克思主義用語(yǔ)“前途是光明的，道路是曲折的”，讓我們共同來(lái)努力迎接這個(gè)自由人時(shí)代的到來(lái)。

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