阿里掀商標戰(zhàn)引電商角力，京東“雙十一”改為“11·11”

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距離“雙十一”還剩10天，電商之間的營銷戰(zhàn)再次升級，雖然“雙十一”正在變成整個電商行業(yè)的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內(nèi)的電商平臺紛紛將今年的視線瞄準了海外網(wǎng)購。不過，熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間，有消息稱，阿里巴巴集團已經(jīng)注冊“雙十一”商標，受此影響，京東商城和蘇寧易購等不得不臨時替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。

昨日（10月30日）上午，京東發(fā)出公開信，間接證實因為這一原因只能下線其促銷廣告，并稱某電商此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進指出該電商利用商標下“雙十一”禁令“合法但不義”。

有法律界人士認為，在 “雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但這同時也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

根據(jù)在國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站上確實查詢到阿里巴巴將“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”商標悉數(shù)注冊。注冊信息顯示，早在2011年11月初，阿里巴巴就申請了有關(guān)“雙十一”等多個商標的注冊，比如“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，阿里巴巴集團申請了3個，申請?zhí)枺蕴柗謩e是10136497、10140435、10140387，對應(yīng)的類號是35、41和38。

其中類號35的“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，是在2011年11月1日申請的，初審公告是在2013年7月13日，注冊公告日期則是3個月后的2013年10月14日，專用期限是10年。類號41的“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”，則是在2011年11月2日申請，注冊公告日期是2013年2月28日。

每個商標類號意味著不同的業(yè)務(wù)類別。比如商標類號35主要涉及到廣告，38類涉及新聞社、電視廣播、遠程會議服務(wù)等；而41類涉及的商品和服務(wù)則包括培訓、組織教育和娛樂競賽、經(jīng)營彩票、電視文娛節(jié)目、俱樂部服務(wù)等。

京東相關(guān)人士表示，“雙十一”的促銷節(jié)奏基本沒有受到什么影響，到昨天，京東頁面的“雙十一”促銷都改成了“11·11”，且從11月1日開始，電視廣告促銷也將全部調(diào)整為“11·11”。

事實上，對阿里、京東、蘇寧、亞馬遜等電商而言，此次“雙十一”活動都非常關(guān)鍵。目前中國市場所有電商巨頭都已登陸資本市場，彼此交鋒的成敗將在透明的資本市場直接展示。有分析人士表示，京東今年獲得騰訊入股投資，并與騰訊此前的電商業(yè)務(wù)進行整合，京東代表的是騰訊電商力量，尤其是拿到了微信、手Q等移動端入口，在移動端的競爭力不容小覷。

而對于阿里巴巴，在9月IPO 后全球投資人都在盯著今年“雙十一”，看阿里巴巴的增速是否會放緩。雖然京東、蘇寧等在汽車銷售管理系統(tǒng)量上和阿里巴巴不是一個級別，流量分流有限，但阿里巴巴需要全力以赴“雙十一”，此次出招也并不意外。

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