統(tǒng)一回應(yīng):“女神”營銷延續(xù)售后管理系統(tǒng)快速增長神話

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   作為國內(nèi)果汁飲料行業(yè)的知名品牌，統(tǒng)一鮮橙多的每一個舉動都備受業(yè)界關(guān)注。尤其是在這幾年飲料行業(yè)整體增速放緩走勢持續(xù)疲軟的情況下，統(tǒng)一鮮橙多更是憑借韓國知名代言人的明星效應(yīng)和一系列娛樂營銷，不僅使得這個進入市場15年的產(chǎn)品一直煥發(fā)著活力和勃勃生機，還逆市取得了連年售后服務(wù)管理軟件快速增長的神話，在一定程度上開創(chuàng)了國內(nèi)飲料界娛樂營銷的新模式。

  有媒體評論，統(tǒng)一開啟“娛樂”營銷，是用“漂亮”與年輕人群對話嗎？

  對此，統(tǒng)一回應(yīng)，從2010年以來，國內(nèi)果汁飲品市場不僅同質(zhì)化日益嚴重。同時，果汁飲料消費群體也逐漸年輕化、減齡化，而且他們獲取信息的手段和喜歡閱讀信息的內(nèi)容也都在發(fā)生著翻天覆地的變化。作為1999年便已進入市場的統(tǒng)一鮮橙多，在面對消費群體年輕化的情況下，品牌面臨著一定程度的老化。

  在市場和消費者、品牌自身多樣化的市場趨勢下，統(tǒng)一鮮橙多積極開始戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型，準確定位新消費群群體。2012年，在眾多果飲還在追求用大規(guī)模廣告轟炸的環(huán)境下率先求變，利用換新裝之際大膽啟用韓國巨星張根碩與樸敏英，進而開啟了統(tǒng)一鮮橙多從“多C多漂亮”的功能性訴求到“漂亮”內(nèi)涵演繹的情感訴求，品牌活力得到了新生，品牌漂亮內(nèi)涵也經(jīng)歷了一場漂亮蛻變。

  在明星代言人“娛樂”攻勢下，由侯榮隆總經(jīng)理帶領(lǐng)的統(tǒng)一團隊自2012年開始為品牌注入新的活力,形成品牌獨有的年輕漂亮態(tài)度，使消費者與品牌漂亮內(nèi)涵產(chǎn)生情感共鳴，開始了用“漂亮”與年輕人群對話的漂亮?xí)r代，還實現(xiàn)和傳遞了品牌漂亮內(nèi)涵的綻放，營造了良好的明星效應(yīng)傳播。

  有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，為什么統(tǒng)一的“漂亮”營銷，是正能量的傳遞過程？

  統(tǒng)一回應(yīng)，從2012年推出新包裝“漂亮蛻變”，到2013年舉辦《蓋世漂亮?xí)罚y(tǒng)一鮮橙多在2014年秉承娛樂營銷的大好形式，大膽使用韓國90后人氣女星、憑借在韓劇《繼承者們》中飾演車恩尚的當紅明星樸信惠，與張根碩共同代言統(tǒng)一鮮橙多，樸信惠也正式成為新一代“漂亮女神”。

  近幾年，娛樂選秀節(jié)目異常火爆，無論是草根選秀還是明星對決，都成為人們關(guān)注的焦點，節(jié)目散發(fā)出來的魅力也影響到全民。推出的選秀平臺“漂亮C-Girl”漂亮選拔賽，“漂亮C-girl”通過選拔內(nèi)外兼修和多才多藝的漂亮選手，進而來重新演繹漂亮內(nèi)涵，讓漂亮發(fā)生。同時，為年輕受眾搭建一個能讓漂亮發(fā)生的平臺，讓她們在這個舞臺上發(fā)現(xiàn)漂亮、感受漂亮、分享漂亮，最終傳遞一種積極健康、內(nèi)外兼修的漂亮理念，讓漂亮在她們身上發(fā)生，做一個正能量的制造者與傳遞者。

  業(yè)內(nèi)人士則更多關(guān)注，2015年統(tǒng)一將如何讓“漂亮女神”延續(xù)售后服務(wù)管理軟件快速增長的神話。

  統(tǒng)一回應(yīng)，繼去年韓國當紅女星、韓國超人氣女演員、統(tǒng)一鮮橙多代言人樸信惠多次來到中國內(nèi)地，在統(tǒng)一鮮橙多舉辦的《漂亮C-Girl》活動中擔任評委，給粉絲們留下非常美好的漂亮記憶后。3.28，漂亮再度來襲，伴隨著韓劇《匹諾曹》的熱播與好評如潮， “2015樸信惠Dream of Angel”亞洲巡回見面會上海站將在上海商城劇院舉行，粉絲再度與漂亮女神浪漫相約。

  另外，在3.28上海見面會現(xiàn)場，樸信惠也助力和見證了統(tǒng)一鮮橙多全新“生肖款”新裝的上市，并且還將以中國十二生肖為元素，在新款“生肖”裝中演繹不同漂亮形象，并將漂亮告白語融入其中，向大家傳遞“做自己更漂亮”等迎合年輕人個性的漂亮主張。