李寧公司效仿耐克：靠社交、健康管理用戶

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 “喲，不錯(cuò)哦！今日打卡10公里，本月累計(jì)跑了150公里，目前排名第三，繼續(xù)努力！”女白領(lǐng)小娜已經(jīng)習(xí)慣每天早上上班前晨跑一段時(shí)間，并將運(yùn)動(dòng)APP記錄的里程、心率、能量消耗等信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，接受大家的點(diǎn)贊。李寧本周宣布，近日與小米手環(huán)制造廠商華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)定，共同打造新一代智能跑鞋，首批產(chǎn)品將于第三季度推出，與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP相連。國(guó)產(chǎn)一線運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361o、匹克的年報(bào)相繼公布，凈利潤(rùn)均大幅增長(zhǎng)，其中361o同比增幅高達(dá)88.2%。東興證券最新研報(bào)稱，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國(guó)內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，隨著耐克宣布旗下跑步應(yīng)用將支持更多其他品牌智能終端，國(guó)內(nèi)外品牌將決戰(zhàn)“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

  決戰(zhàn)朋友圈

  運(yùn)動(dòng)品牌靠社交、健康管理用戶

  在長(zhǎng)期清庫(kù)存、經(jīng)歷一波波關(guān)店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運(yùn)動(dòng)+科技”之路。但與耐克的品牌效應(yīng)和海量用戶不同，缺乏“基礎(chǔ)”的李寧必須先找到接觸更多消費(fèi)者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內(nèi)地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

  在國(guó)內(nèi)一線品牌中，李寧算是喝到了“頭啖湯”，但面對(duì)國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，這場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開(kāi)。超過(guò)阿迪達(dá)斯躍居美國(guó)第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌的安德瑪（Under Armour）今年2月初以5.6億美元收購(gòu)了美國(guó) MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應(yīng)用后，與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。此外，它還宣布與HTC合作，進(jìn)軍可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域。龍頭老大耐克也于近日宣布了與Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設(shè)備，把運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分享到各社交平臺(tái)上。

  蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線“微博運(yùn)動(dòng)”，幫助用戶實(shí)時(shí)記錄與分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持Apple Watch的應(yīng)用。有消息稱，“微博運(yùn)動(dòng)”也支持其他第三方的可穿戴硬件設(shè)備，并在與國(guó)內(nèi)主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進(jìn)行溝通，屆時(shí)將有多位明星用戶利用“微博運(yùn)動(dòng)”分享數(shù)據(jù)，主打社會(huì)化營(yíng)銷，號(hào)召粉絲共同向相關(guān)任務(wù)發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。而根據(jù)咕咚運(yùn)動(dòng)此前發(fā)布的《2014中國(guó)跑步白皮書(shū)》的云數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，廣州跑者最“愛(ài)炫”，61.4%的人跑完后要把記錄發(fā)到社交平臺(tái)，跟群內(nèi)朋友比個(gè)高低。

  行情預(yù)測(cè)：國(guó)內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期

  除了虧損的李寧外，國(guó)產(chǎn)一線運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361o、匹克的年報(bào)相繼公布，凈利潤(rùn)均大幅增長(zhǎng)，其中361o同比增幅高達(dá)88.2%。東興證券最新研報(bào)稱，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國(guó)內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期。報(bào)告分析稱，運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮去年總體告一段落，收入和凈利潤(rùn)同比增速明顯回升，直營(yíng)店和經(jīng)銷商的線上折扣率均顯著下降。其中，李寧經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)已有亮點(diǎn)呈現(xiàn)，2014年7~11月，收入同比增長(zhǎng)創(chuàng)2010年以來(lái)新高，今年二季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)已為連續(xù)5個(gè)季度同比增長(zhǎng)，去年下半年起，同店售后服務(wù)管理軟件轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。在資產(chǎn)及現(xiàn)金流改善后，預(yù)計(jì)2015年有望實(shí)現(xiàn)盈余，2016年凈利潤(rùn)恢復(fù)正常水平3.27億元，對(duì)應(yīng)PE12.34倍。

  安踏年報(bào)顯示，2014年度安踏營(yíng)業(yè)收入約89.2億元，按年同比上升22.5%；全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約17億元，同比上升29.3%，成為率先走出行業(yè)低谷的體育用品品牌。東興證券的譚可認(rèn)為，安踏相對(duì)其他上市運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，享受估值溢價(jià)，繼續(xù)保持行業(yè)龍頭地位。匹克則專注于籃球領(lǐng)域，以高性價(jià)比的籃球品類不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

  特步贊助中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、安踏前日推出特別版跑鞋，贊助草根明星連續(xù)100天跑100個(gè)馬拉松，向冬奧會(huì)申辦獻(xiàn)禮、隨著國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌去年業(yè)績(jī)總體向好，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為第二波增長(zhǎng)即將到來(lái)，而最大的威脅仍是國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。