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賓館餐廳經(jīng)營者如何培養(yǎng)忠誠顧客
國外許多酒店餐廳都非常重視培養(yǎng)自己的忠誠顧客,一些學者的研究表明,爭取一名新顧客的成本是保留一名老顧客的成本的7倍。在我國,也越來越多的酒店經(jīng)營者意識到這一點,開始制定培養(yǎng)忠誠顧客的措施方案。培養(yǎng)忠誠顧客應牢牢記住以下幾點。
酒店餐廳經(jīng)營者如何培養(yǎng)顧客的忠誠度
第一,顧客是上帝,應掌握顧客的需求,為顧客提供個性化服務。針對不同的顧客,提供不同的服務,想盡一切辦法讓顧客滿意。酒店餐廳經(jīng)營者應該看到顧客需求千差萬別的一面。在當今的個性化消費時代,飯店光靠推行標準化服務是遠遠不夠的,飯店應在推行標準化的基礎上狠抓個性化服務,只有這樣的服務才能稱得上是優(yōu)質服務,才能真正抓住顧客的心。
第二,管理顧客的期望,將顧客的期望維持在合理的水平。 每位顧客進入酒店消費之前都會對酒店服務有一個期望值,若飯店服務超過其預期水平,則客人會對該飯店的服務感到十分滿意;若飯店的服務水準沒有達到客人的預期水平,那么即使客觀上該飯店的服務水準是不錯的,客人也會產(chǎn)生不滿。這種期望來源于酒店對自己形象的宣傳,如果酒店在對外宣傳中,不切實際地進行鼓吹,會造成消費者過高的期望。當消費者體驗發(fā)現(xiàn)服務并沒像宣傳的那么好,顧客對酒店的服務質量的評價就會產(chǎn)生不滿。
第三,主動傾聽顧客的意見和建議,妥善處理客人的投訴。酒店餐廳要清楚客人對酒店滿意的是什么,不滿的又是再哪里。通過這種方式,體現(xiàn)出飯店對客人的關心與尊重,發(fā)現(xiàn)酒店存在的問題,及時改進。
第四,利用現(xiàn)代信息技術,加強顧客信息管理。培養(yǎng)忠誠顧客,讓顧客消費過還產(chǎn)生在消費的欲望,抓住顧客的喜好,酒店在管理實踐當中,充分利用現(xiàn)代信息技術的成果,為每一位顧客建立起完備的數(shù)據(jù)庫檔案。通過顧客的個人檔案,記錄下顧客的消費偏好、禁忌、購買行為、住店行為等特征。
第五,制訂常客獎勵計劃,激發(fā)客人重復消費的欲望。目前很多酒店實行的積分會員制度就是獎勵計劃的體現(xiàn)。
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