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淺析意境流視角下的邊緣型古鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站制作戰(zhàn)略研究
一、引言
邊緣型古鎮(zhèn)是指地處強勢旅游區(qū)域(圈層)的沿邊地帶、旅游形象不突出、旅游經(jīng)濟發(fā)展落后、旅游交通條件和基礎設施差、人文歷史旅游資源豐富但開發(fā)程度不高、旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后的古村落或傳統(tǒng)聚居區(qū)。由于其邊緣性,大多都被周邊明星景區(qū)的強勢品牌認知度所遮蔽。如果應用傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站制作戰(zhàn)略來制定相應的策略,則不會受到旅游者的關注,當然也就不能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益。隨著人們生活水平的提高,消費觀念、消費結(jié)構(gòu)、消費方式都在漸漸改變。人們的消費觀念、消費行為越來越多地受心理因素的支配,如:求新、求名、好奇、習慣、同步、優(yōu)越、求美等。這最后一種美學心理體現(xiàn)著人類對美的永恒追求,是消費動機和行為中起決定作用的心理要求。所以,營銷開始呼喚美學的參與,尋求意境的回歸。近年來城市居民迅速增多,旅游者的生活方式是緊張的、短暫的、不斷變化的,這些環(huán)境也為意境流視角下的營銷戰(zhàn)略實施提供了理想條件。
湘西芙蓉古鎮(zhèn)是這一邊緣型古鎮(zhèn)的代表,芙蓉古鎮(zhèn)北有聞名世界的張家界國家森林公園,南有“中國最美麗的小城”—鳳凰,這兩大景區(qū)品牌價值高,對旅游者有強大的吸引力。兩大明星景區(qū)的形象遮蔽效應,使得芙蓉古鎮(zhèn)在一定程度上受到了影響,古鎮(zhèn)的內(nèi)在價值未得到充分體現(xiàn),“芙蓉”品牌也未為世人所知,旅游資源優(yōu)勢并未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢,芙蓉鎮(zhèn)在西部旅游和“張(家界)一猛(洞河)一鳳(凰)”湘西黃金旅游路線中的重要地位并沒有得到應有體現(xiàn),反倒淪為這片強勢旅游路線中的一塊弱勢之地。這一事實,要求我們從新的視角來審視邊緣型古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)。本文以芙蓉古鎮(zhèn)為案例,擬從意境流理論角度構(gòu)建旅游網(wǎng)站制作戰(zhàn)略。在研究中,我們將旅游產(chǎn)品設計、傳播研究和空間設計引入中國傳統(tǒng)美學中的“意象”概念和人文景觀學中的“幻象”概念,以古鎮(zhèn)豐富的人文歷史資源為基礎,構(gòu)造了由山水意象、生態(tài)意象、田園意象、天人合一意象、民族意象、趨吉意象等構(gòu)成的“意境流”體系,通過聲、光、色、欲望、情感、美感、藝術、理念、有魅力的形象代言人等共同構(gòu)成感觀刺激和心靈刺激的全方位的體驗型營銷方式,創(chuàng)造性地提出了意境流理論指導下的營銷戰(zhàn)略構(gòu)建思路。
簡單了解旅游網(wǎng)站制作 對象,對旅游網(wǎng)站制作策略的制定是前提
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