盤(pán)點(diǎn)中國(guó)十大旅游營(yíng)銷(xiāo)案例（一）

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　　2006年，中國(guó)整體的旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境又表現(xiàn)了很多不確定性，一方面大旅游格局已經(jīng)形成，大旅游環(huán)境的發(fā)展日新月異，另一方面中國(guó)景區(qū)品牌化成長(zhǎng)又步履蹣跚，中國(guó)的旅游營(yíng)銷(xiāo)整體處在一個(gè)混沌期，處在一個(gè)將要破殼而出的狀態(tài)，如何使中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)更加成熟和理性，是盤(pán)點(diǎn)2006年中國(guó)十大旅游營(yíng)銷(xiāo)案例的落腳點(diǎn)。

　　這次盤(pán)點(diǎn)，對(duì)2006年中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)典型案例進(jìn)行回顧解讀和歸納分析，以期為處于營(yíng)銷(xiāo)混沌期的中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)提供一點(diǎn)有益的參考。我們希望以這十大旅游營(yíng)銷(xiāo)案例為契機(jī)，拉開(kāi)中國(guó)的“大旅游”營(yíng)銷(xiāo)的精彩序幕。

　　本次盤(pán)點(diǎn)從“發(fā)現(xiàn)指數(shù)”“品牌指數(shù)”“傳播指數(shù)”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：

　　1、發(fā)現(xiàn)指數(shù)：敏銳觸摸到中國(guó)旅游前進(jìn)的準(zhǔn)確信號(hào)，具有行業(yè)創(chuàng)新的示范意義；

　　原創(chuàng)性：旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的案例是否具有唯一性和原創(chuàng)性；

　　2、品牌指數(shù)：為旅游行業(yè)創(chuàng)建出一個(gè)樣板品牌；

　　品牌成長(zhǎng)度：項(xiàng)目具備較強(qiáng)的生命力和拓展力，有著較大的成長(zhǎng)空間；

　　3、傳播指數(shù)：項(xiàng)目有較好的傳播廣度和美譽(yù)度；

　　實(shí)效性：項(xiàng)目的最終結(jié)果有較好的經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益；

　　1、喬家大院和電視劇《喬家大院》

　　電視劇《喬家大院》作為2006年的開(kāi)春大戲，它的熱播引起了全國(guó)的“喬家大院熱”，天南地北的游客紛紛慕名而來(lái)，想看看晉商喬家的發(fā)祥地。喬家大院從2006年3月份開(kāi)始，與去年同期相比，游客增長(zhǎng)300%，達(dá)到4萬(wàn)多人，往年就是1萬(wàn)多人。

　　喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代初張藝謀著名電影《大紅燈籠高高掛》在這里拍攝，很多人都是從這部電影中，知道了山西喬家大院，而電視劇《喬家大院》在央視的熱播，更讓這里的知名度大大增加，同時(shí)這里的游客倍增。

　　“想看看喬家大院到底什么樣，這個(gè)建筑我覺(jué)得非常好”，一位普通游客的心聲暗示了影視文化傳播給景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大影響力。

　　一部《喬家大院》使喬家大院旅游由淡轉(zhuǎn)旺，游客倍增，門(mén)票大漲，甚至迎來(lái)了該地歷史上的旅游高峰，旅游業(yè)與影視文化業(yè)的完美聯(lián)姻，給我們完美展現(xiàn)出一塊誘人的蛋糕。

　　影視是一段奇妙的心靈旅行，而情境游可以讓人們產(chǎn)生一種身臨其境的難忘體驗(yàn)，為風(fēng)景注入了人文情感和難以忘懷的記憶，這種體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)才能為景區(qū)帶來(lái)差異化的長(zhǎng)久生命力，從而才能解決掉“游客為什么要到景區(qū)來(lái)？”這樣一個(gè)旅游消費(fèi)原點(diǎn)的問(wèn)題。

　　寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城，就是以販賣(mài)荒涼而著稱(chēng)，在其拍攝過(guò)《紅高粱》、《大話西游》、《紅河谷》、《黃河絕戀》、《新龍門(mén)客?！返绕呐臄z現(xiàn)場(chǎng)，游客不僅可以參觀，還可以穿上50多部影視劇曾經(jīng)使用過(guò)的300多套服裝，聽(tīng)從專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演、攝像師的安排，親自演一回影視劇的精彩片段，并剪輯錄制成VCD盤(pán)，還能要求編輯把原版電影聲音甚至鏡頭切入自己的錄像中。通過(guò)影視現(xiàn)場(chǎng)的情景再現(xiàn)和親自體驗(yàn)，完成游客的一種心靈旅游，帶來(lái)了新的增值。

　　通過(guò)體驗(yàn)旅游的打造，就會(huì)逐漸形成一個(gè)集“旅游＋餐飲＋賓館＋影視＋后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”為一體的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。橫店影視城、好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼樂(lè)園，都是影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的成功典型。

　　晉商文化這個(gè)豐富的人文寶藏，為喬家大院和山西景區(qū)旅游品牌的成長(zhǎng)孕育了豐厚的底蘊(yùn)和生命力。晉商文化才是山西人文類(lèi)景區(qū)的發(fā)展靈魂，如何圍繞晉商文化進(jìn)行深度旅游營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升人文景區(qū)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，是擺在山西乃至中國(guó)諸多人文景區(qū)面前一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大課題。