盤點中國十大旅游營銷案例（一）

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　　2006年，中國整體的旅游營銷環(huán)境又表現了很多不確定性，一方面大旅游格局已經形成，大旅游環(huán)境的發(fā)展日新月異，另一方面中國景區(qū)品牌化成長又步履蹣跚，中國的旅游營銷整體處在一個混沌期，處在一個將要破殼而出的狀態(tài)，如何使中國旅游營銷更加成熟和理性，是盤點2006年中國十大旅游營銷案例的落腳點。

　　這次盤點，對2006年中國旅游營銷典型案例進行回顧解讀和歸納分析，以期為處于營銷混沌期的中國旅游營銷提供一點有益的參考。我們希望以這十大旅游營銷案例為契機，拉開中國的“大旅游”營銷的精彩序幕。

　　本次盤點從“發(fā)現指數”“品牌指數”“傳播指數”三個標準指數作為評選標準：

　　1、發(fā)現指數：敏銳觸摸到中國旅游前進的準確信號，具有行業(yè)創(chuàng)新的示范意義；

　　原創(chuàng)性：旅游營銷創(chuàng)新的案例是否具有唯一性和原創(chuàng)性；

　　2、品牌指數：為旅游行業(yè)創(chuàng)建出一個樣板品牌；

　　品牌成長度：項目具備較強的生命力和拓展力，有著較大的成長空間；

　　3、傳播指數：項目有較好的傳播廣度和美譽度；

　　實效性：項目的最終結果有較好的經濟效益或社會效益；

　　1、喬家大院和電視劇《喬家大院》

　　電視劇《喬家大院》作為2006年的開春大戲，它的熱播引起了全國的“喬家大院熱”，天南地北的游客紛紛慕名而來，想看看晉商喬家的發(fā)祥地。喬家大院從2006年3月份開始，與去年同期相比，游客增長300%，達到4萬多人，往年就是1萬多人。

　　喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代初張藝謀著名電影《大紅燈籠高高掛》在這里拍攝，很多人都是從這部電影中，知道了山西喬家大院，而電視劇《喬家大院》在央視的熱播，更讓這里的知名度大大增加，同時這里的游客倍增。

　　“想看看喬家大院到底什么樣，這個建筑我覺得非常好”，一位普通游客的心聲暗示了影視文化傳播給景區(qū)旅游營銷帶來的巨大影響力。

　　一部《喬家大院》使喬家大院旅游由淡轉旺，游客倍增，門票大漲，甚至迎來了該地歷史上的旅游高峰，旅游業(yè)與影視文化業(yè)的完美聯(lián)姻，給我們完美展現出一塊誘人的蛋糕。

　　影視是一段奇妙的心靈旅行，而情境游可以讓人們產生一種身臨其境的難忘體驗，為風景注入了人文情感和難以忘懷的記憶，這種體驗營銷才能為景區(qū)帶來差異化的長久生命力，從而才能解決掉“游客為什么要到景區(qū)來？”這樣一個旅游消費原點的問題。

　　寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城，就是以販賣荒涼而著稱，在其拍攝過《紅高粱》、《大話西游》、《紅河谷》、《黃河絕戀》、《新龍門客?！返绕呐臄z現場，游客不僅可以參觀，還可以穿上50多部影視劇曾經使用過的300多套服裝，聽從專業(yè)導演、攝像師的安排，親自演一回影視劇的精彩片段，并剪輯錄制成VCD盤，還能要求編輯把原版電影聲音甚至鏡頭切入自己的錄像中。通過影視現場的情景再現和親自體驗，完成游客的一種心靈旅游，帶來了新的增值。

　　通過體驗旅游的打造，就會逐漸形成一個集“旅游＋餐飲＋賓館＋影視＋后電影產品開發(fā)”為一體的影視旅游產業(yè)鏈的整體發(fā)展。橫店影視城、好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼樂園，都是影視旅游產業(yè)鏈發(fā)展的成功典型。

　　晉商文化這個豐富的人文寶藏，為喬家大院和山西景區(qū)旅游品牌的成長孕育了豐厚的底蘊和生命力。晉商文化才是山西人文類景區(qū)的發(fā)展靈魂，如何圍繞晉商文化進行深度旅游營銷，進一步提升人文景區(qū)的文化價值和商業(yè)價值，是擺在山西乃至中國諸多人文景區(qū)面前一個營銷大課題。