“微信強(qiáng)迫癥”頻發(fā)朋友圈催生新商業(yè)模式

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　　今年7月發(fā)布的“生活者動(dòng)察2014”年度研究成果中顯示，“圈子”已成為中國(guó)生活者的首要信息渠道。研究結(jié)果表明，中國(guó)的生活者明顯更倚重“朋友”這個(gè)信息源。

　　“朋友+圈子”，微信和朋友圈成為了這一現(xiàn)象的最好映射面。

　　截至去年10月，微信用戶就已突破6億，月活躍用戶約4億。不少人甚至認(rèn)為，微信已取代了原本手機(jī)短信的功能，同時(shí)它又是一款社交應(yīng)用。目前，大部分的微信用戶每天都要花費(fèi)大量的時(shí)間通過(guò)微信收發(fā)消息、刷朋友圈，人們對(duì)微信的依賴程度越來(lái)越高，而因此患上“微信強(qiáng)迫癥”的人

　　也絕不是少數(shù)。

　　晨報(bào)記者　錢鑫 孫雁如 制　圖　鄭麗萍

　　營(yíng)銷活動(dòng)重“分享”

　　分享，是人們的一種內(nèi)在欲求。2012年，兩名哈佛大學(xué)的學(xué)者曾對(duì)人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享信息(自我曝光)如何影響大腦進(jìn)行了研究，結(jié)果表明，當(dāng)人們與他人分享信息或思想時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生更多讓人身心愉悅和快感的多巴胺(大腦的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制)。由此現(xiàn)象催生出的，是一批能制造“對(duì)胃口”活動(dòng)的品牌的官方公眾號(hào)。這些公眾號(hào)開(kāi)展的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅僅只滿足于品牌形象的傳播推廣，而是直接和企業(yè)線上線下的業(yè)績(jī)掛鉤，直接為企業(yè)帶來(lái)客戶源和銷售額。

　　今年過(guò)年時(shí)，不少人領(lǐng)到了微信群內(nèi)的新年紅包。而微信“搶紅包”的功能一經(jīng)開(kāi)發(fā)便立即被應(yīng)用到了不少商家的營(yíng)銷活動(dòng)中。“七夕”節(jié)時(shí)，某服裝品牌就推出了送“紅包”活動(dòng)?；顒?dòng)中，用戶可分享信息獲取現(xiàn)金紅包，隨后還可將紅包與好友分享。用戶領(lǐng)取到的現(xiàn)金紅包可在門店直接抵扣使用。線上線下緊密結(jié)合，使消費(fèi)者隨時(shí)都可以享受方便購(gòu)物的樂(lè)趣。

　　這股“紅包熱”至今仍在延續(xù)。從今年10月21日開(kāi)始，包括26位明星在內(nèi)的1111位微博紅人在新浪微博上發(fā)放天貓“雙十一”紅包。短短3天時(shí)間，僅“我的雙十一”的話題討論量已超過(guò)134萬(wàn)，閱讀量則超過(guò)7.2億。而近日，天貓也宣布除了此前公布的微博紅包之外，天貓還將聯(lián)合UC 在微信大把“撒錢”發(fā)紅包，另外手機(jī)淘寶和天貓無(wú)線客戶端也將上線“種子紅包”，提前打響了今年的“雙十一大戰(zhàn)”。

　　“病毒式”蔓延帶來(lái)商機(jī)

　　一早醒來(lái)，你發(fā)現(xiàn)不少好友的微信頭像右上角都出現(xiàn)了紅色圓圈，提醒你有不少未讀消息?？僧?dāng)你點(diǎn)開(kāi)，卻發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了!前段時(shí)間，這樣的整人頭像一時(shí)間在微信中流行開(kāi)來(lái)，他們還有個(gè)逗趣的名字：“逼瘋處女座”頭像。這樣的頭像之所以會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速風(fēng)靡，原因不外乎微信應(yīng)用的高頻使用。

　　“2048”、“圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等一系列游戲也都曾經(jīng)在微信朋友圈內(nèi)流行。這些游戲也有著共同的特點(diǎn)：游戲均鏈接到外部網(wǎng)頁(yè);玩家可以隨時(shí)將游戲分享到朋友圈曬戰(zhàn)績(jī)。官方數(shù)據(jù)顯示“圍住神經(jīng)貓”這款游　戲　上　線　當(dāng)　天　PV　值(全　稱Pageview，查看的頁(yè)面數(shù)量)就達(dá)到86.5萬(wàn)，IP破23.4萬(wàn)。在接下來(lái)的24小時(shí)后，PV升至1024萬(wàn)，IP更高達(dá)241萬(wàn)。而值得關(guān)注的是，這些小游戲的開(kāi)發(fā)時(shí)間不過(guò)短短數(shù)日。據(jù)“圍住神經(jīng)貓”的開(kāi)發(fā)商介紹，參與游戲制作的人員只有美術(shù)和程序員兩人，僅僅用時(shí)1天半就完成了，48小時(shí)就完成了上線發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士表示，這類小游戲的營(yíng)利模式有別于傳統(tǒng)的游戲。“傳統(tǒng)游戲的營(yíng)利模式叫做‘放長(zhǎng)線釣大魚(yú)’，但在網(wǎng)頁(yè)嵌入小游戲，廣告成為了首個(gè)營(yíng)利方式。”這也顯示出微信帶來(lái)的不小商機(jī)。

　　微信，第二個(gè)“淘寶”?

　　與淘寶不同的是，在微信朋友圈里，人們常利用熟人經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷商品。店主通過(guò)朋友圈曬出商品的信息和照片，若你有中意的商品，則可直接和店主聯(lián)系。這樣的方式比淘寶交易更為自由，也更為隱蔽。

　　靠微信朋友圈做生意，傳播總是從熟人開(kāi)始，利用朋友之間的信任進(jìn)行營(yíng)銷，但這也讓“朋友”感覺(jué)無(wú)奈。許多微信用戶對(duì)于在朋友圈中售賣商品表示反感。不少用戶表示，微信是朋友之間交流的工具，但若每天打開(kāi)朋友圈看到的是各種售賣廣告，對(duì)朋友圈的瀏覽造成了一定的障礙，非常影響心情。“每次打開(kāi)朋友圈想要看到的是朋友的生活近況，可是滿屏的商品信息，讓我實(shí)在受不了。”陳小姐這樣向記者抱怨，她還表示，一旦朋友圈中有朋友只發(fā)商品信息，她便會(huì)毫不猶豫地將他拖進(jìn)黑名單。

　　專家表示，從博客到微博再到微信，新的社交平臺(tái)的出現(xiàn)，多次重新定義了商家與用戶之間的交流方式。不論是商家還是消費(fèi)者，都樂(lè)于看到新的交流平臺(tái)的產(chǎn)生。目前“圈子經(jīng)濟(jì)”仍然處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，相關(guān)部門對(duì)其監(jiān)管極為有限。

　　為此，騰訊曾開(kāi)展“雷霆行動(dòng)”打擊微信公眾號(hào)和朋友圈的假貨以及假海外代購(gòu)，清理朋友圈信息。