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實踐中的“以點破面”
近期在經銷商管理系統(tǒng)下載技巧培訓課上,培訓講師談及了兩個很重要的詞“以點帶面”,“以點破面”。從市場汽車經銷商管理系統(tǒng)下載的角度來講,光是停留在“以點帶面"這個詞面,會存在很多失誤,所以,在實踐中,我們還得以點破面。
在此泛普軟件網小編針對“以點破面”結合實際,談談自己的看法:
許多商家認為,在一些商圈,銷量進入前三名就是成功了,成功的這層意思就這樣被量化成所謂的市場輻射點,市場經理走到哪里,就說A店年進貨額多少,市場排名多少,B店每天的業(yè)績多少多少,C處開了多少多少店。。。。。。牛也吹過了頭!而實質上,這些店也是短板隨處可見,要不就是形象不到位,要不就是人員管理缺乏人性化,還就是傳統(tǒng)做法,適應新時尚新潮流的腳步不夠快,等等。
業(yè)績是個硬道理,但銷量還只是個量,是質的一個體現(xiàn),但不能代表真正的實力,它是成功的必要條件。銷量的最大化,如果是區(qū)域總代的特殊人情支持造成的,而終端努力的成分比不上競爭對手,那么這樣的點能有輻射力嗎?如果是那樣,總代的人情帳也會透支了。
真正的成功的點應該是優(yōu)質店鋪的打造,而不只是優(yōu)量。
店鋪如何做到優(yōu)質呢?
比如核心終端的建設過程中,在店主實力、鋪位選擇、店面裝修、產品運營、促銷宣傳、團隊建設和經銷商管理系統(tǒng)下載業(yè)績等方面進行考核,打造引領區(qū)域品牌發(fā)展的體系?,F(xiàn)在的競爭是贏在系統(tǒng),而不是九十年代的某個環(huán)節(jié)就能做好生意,某個人情就會贏得成功。
優(yōu)質的點也會隨著市場變化的:
在市場變化面前,優(yōu)質店鋪的轉化有前進和倒退兩種方式,首先是良性的轉化,有5種主要的形式-------
1、優(yōu)質店向更高核心競爭力店鋪的轉化;
2、單店向多店、高(層)店的轉化;
3、雙開間店向大店、旗艦店轉化;
4、縣級店向地級市店的轉型;
5、由粗化管理向精細化管理推進;等等。
還有一種就是消極的轉化:
1、向差效率店轉化;
2、多店向單店的退化;
3、大店高店向小店的縮水,或好店被競爭對手挖走等等。
點必須是優(yōu)質的體系,在市場變化面前能與時俱進,這樣的點才能真正輻射到面,能克服競爭對手對自己的打擊。
破就是突破管理瓶頸,顛覆過時的傳統(tǒng)做法,破就是擊敗對手,這就是核心競爭力的體現(xiàn),所以,點的輻射力不僅有帶動作用,而且有打擊競爭對手的殺傷力,以點破面,是終端致勝的必需。
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