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　　工商總局決定于7月1日起實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》規(guī)定：提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供商品或者服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者自然人的經(jīng)營(yíng)主體身份進(jìn)行審查。

　　提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)暫不具備工商登記注冊(cè)條件，申請(qǐng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供商品或者服務(wù)的自然人的真實(shí)身份信息進(jìn)行審查和登記，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。核發(fā)證明個(gè)人身份信息真實(shí)合法的標(biāo)記，加載在其從事商品交易或者服務(wù)活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)上。

　　提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者在審查和登記時(shí)，應(yīng)當(dāng)使對(duì)方知悉并同意登記協(xié)議，并提請(qǐng)對(duì)方注意義務(wù)和責(zé)任條款。

　　工商總局負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，由于網(wǎng)絡(luò)商品交易是在交易雙方事先不了解、其間不見(jiàn)面的過(guò)程中完成的。因此，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的重要前提條件是采取有效措施，確?！疤摂M主體”還原為真實(shí)的主體。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)店實(shí)名制可能會(huì)推動(dòng)行業(yè)洗牌，打擊通過(guò)“坑蒙拐騙”盈利的不正當(dāng)商家。

　　觸動(dòng)網(wǎng)購(gòu)業(yè)“神經(jīng)”

　　網(wǎng)店實(shí)名制新規(guī)的實(shí)施，涉及數(shù)千億的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)，也觸及了網(wǎng)購(gòu)業(yè)最敏感的神經(jīng)。

　　進(jìn)入2010年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展更為迅速，艾瑞咨詢最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模突破千億元，達(dá)到1026.9億元，同比增長(zhǎng)119.4%.從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）市場(chǎng)上淘寶、拍拍等運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)一家獨(dú)大，占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額；拍拍網(wǎng)次之，易趣位列市場(chǎng)第三。自主銷(xiāo)售式B2C（商家對(duì)個(gè)人）市場(chǎng)上，市場(chǎng)參與主體增多，市場(chǎng)集中度有所降低。與此同時(shí)，C2C網(wǎng)站推出的淘寶商城、拍拍商城等B2C交易規(guī)模比重也呈上升趨勢(shì)。

　　從交易平臺(tái)種類(lèi)來(lái)看，2010年第一季度，約9成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物集中于平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站，但自主銷(xiāo)售式B2C購(gòu)物網(wǎng)站的交易規(guī)模占比重仍呈提升態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)于網(wǎng)店實(shí)名制的正式實(shí)行，C2C市場(chǎng)最大的平臺(tái)淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人陶然表示，“實(shí)際上，淘寶網(wǎng)一直在實(shí)行實(shí)名制，而不是從7月1日才開(kāi)始?！彼J(rèn)為，實(shí)名制對(duì)于規(guī)模比較小的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)會(huì)造成一定影響，會(huì)帶來(lái)較大的工作量。但淘寶網(wǎng)在此之前，已經(jīng)搶先按照實(shí)名制的要求進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

　　反映雖然淘寶高調(diào)聲稱“不在乎”，但淘寶店主們似乎對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制不太樂(lè)觀。一位在淘寶上經(jīng)營(yíng)化妝品店的店主表示，實(shí)名登記注冊(cè)之后，緊接著就會(huì)像實(shí)體店一樣進(jìn)行稅務(wù)登記、繳納營(yíng)業(yè)稅，長(zhǎng)此以往，經(jīng)營(yíng)成本增加，網(wǎng)店商品的價(jià)格肯定會(huì)上漲。另一位店主也有類(lèi)似的擔(dān)憂，他表示，網(wǎng)購(gòu)受歡迎的主要原因就是物美價(jià)廉，一旦失去低價(jià)這個(gè)最重要的必殺絕技，消費(fèi)者將會(huì)迅速大量減少。他還建議買(mǎi)家也應(yīng)該同時(shí)實(shí)名制，賣(mài)家的利益同樣需要保護(hù)。

　　另有網(wǎng)民則表示，打消網(wǎng)店店主們的顧慮，先要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是應(yīng)對(duì)網(wǎng)店的工商注冊(cè)登記采取區(qū)別對(duì)待的辦法，即改實(shí)體店的核準(zhǔn)制為備案制，管理費(fèi)、稅收等實(shí)行減免優(yōu)惠政策，盡最大可能支持電子商務(wù)發(fā)展；二是嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)店實(shí)名制的操作規(guī)程，盡量減少中間環(huán)節(jié)，降低對(duì)網(wǎng)店現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的影響。

　　還有網(wǎng)民表示，此舉會(huì)淘汰那些不正當(dāng)商家，對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方來(lái)講都是“雙贏”。

　　根據(jù)上述《辦法》，已經(jīng)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商戶，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)頁(yè)醒目位置公開(kāi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的信息或電子鏈接標(biāo)識(shí)；提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的主體身份進(jìn)行審查，并提請(qǐng)對(duì)方注意義務(wù)和責(zé)任條款。