李白故里之爭，苦肉計(jì)or不得已

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    近日，網(wǎng)上傳來信息，四川江油和湖北安陸因?yàn)?ldquo;李白故里”的歸屬問題又起爭論。起因是湖北安陸在中央四套播出了一條形象宣傳片：李白故里、銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您！這條廣告讓江油的一個(gè)網(wǎng)友看到了，于是就在網(wǎng)上發(fā)貼質(zhì)疑安陸搶了江油的“李白故里”專用權(quán)，引起眾網(wǎng)友熱議。江油網(wǎng)友們的激烈討論很快引起了江油市委、市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視與反應(yīng)。8月21日與26日，江油市委宣傳部兩次以“侵犯商標(biāo)專屬權(quán)”為由（江油已將“李白故里”注冊為商標(biāo)），專門向央視與安陸市發(fā)函，要求安陸市修改或停播有問題的“安陸城市形象廣告”。而安陸市政府日前則表態(tài)：形象宣傳片沒有侵權(quán)，不會停播或修改廣告詞，并將對“李白故里”力爭到底，若江油發(fā)難，則將官司打到底。

    一時(shí)間，硝煙又起，迷霧重重。

    一、苦肉計(jì)？

    可能是最近流行諜戰(zhàn)影視劇的原因，我也開始有點(diǎn)諜戰(zhàn)式思維。這次四川江油和湖北安陸的“李白故里”之爭，我就感覺有點(diǎn)苦肉計(jì)的味道：表面上兩個(gè)地方爭得面紅耳赤，引起社會討論和關(guān)注，說不定私下兩個(gè)地方政府都在偷著樂，因?yàn)檫@個(gè)事件其實(shí)就是兩個(gè)地方政府聯(lián)手唱的一出苦肉計(jì)――利用網(wǎng)友的爭論、社會的關(guān)注快速提高兩地的知名度。

    下面就按我的想法天馬行空、不著邊際地大膽推測一下：

    （一）苦肉計(jì)產(chǎn)生的背景：

    1、四川江油在2003年就注冊了“李白故里”的商標(biāo)，是中國最早注冊城市商標(biāo)的地區(qū)。但是商標(biāo)不等于品牌，江油政府并沒有有效利用“李白故里”這個(gè)資源，不但沒有促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，甚至也沒有多少人知道李白故里就是在四川江油。因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。

    2、湖北安陸今年11月將召開全國第十八次銀杏學(xué)術(shù)研討會。借此東風(fēng)，安陸將在11月18日舉辦安陸市第三屆銀杏節(jié)暨中國安陸古銀杏國家森林公園開園儀式。但是現(xiàn)在這樣的活動(dòng)太多，社會的影響力和關(guān)注力都不高，除了安陸，很難在其他地方引起關(guān)注。僅僅靠在央視四套做的那一點(diǎn)廣告，根本不可能達(dá)到推廣安陸銀杏節(jié)的目的。所以必須要有一個(gè)有效的方法讓社會都來關(guān)注安陸、關(guān)注銀杏節(jié)。

    3、四川江油和湖北安陸是友好城市。友好城市自然溝通交流得多，于是雙方領(lǐng)導(dǎo)就利用共有的文化資源“李白”唱了這一出“苦肉計(jì)”。如果真是這樣,我這篇文章也成了這個(gè)苦肉計(jì)中的一部分,免費(fèi)為江油和安陸跑了回龍?zhí)住?/p>

    （二）苦肉計(jì)的效果：

    1、給江油帶來的好處：短短幾天讓全國人民都知道了江油是大詩人李白的故鄉(xiāng)，鄧小平親筆題寫了“李白故里”，并且“李白故里”已經(jīng)被注冊成商標(biāo)。說不定，已經(jīng)有人開始計(jì)劃去江油旅游了。

    2、給安陸帶來的好處：第一、為今年的銀杏節(jié)造出了聲勢，讓這個(gè)常見的活動(dòng)在這個(gè)特殊的背景下知名度大大提高；第二、同時(shí)也提升了安陸城市的知名度；第三、成為“李白故里”的爭奪方之一，讓更多人知道安陸也有李白的遺跡，也會帶動(dòng)安陸旅游的發(fā)展。

    （三）苦肉計(jì)的副作用：

    1、極度傷害了江油、安陸兩地網(wǎng)友的感情；

    2、一定程度上影響雙方政府的形象。

    （四）苦肉計(jì)指數(shù)

    智慧指數(shù)：☆☆☆☆☆（五星）

    真實(shí)指數(shù)：☆（一星）

    二、不得已？

    結(jié)束天馬行空的猜想，回到現(xiàn)實(shí)。

    自城市營銷風(fēng)行以來，很多城市似乎都走進(jìn)了一個(gè)怪圈，把城市形象推廣變成了“賣祖宗”，你是孫子故里，我就是老子故里；你那出過曹操，我這出過諸葛亮……,城市形象建設(shè)也變成了掘地三尺,把最出名的祖宗給挖出來昭示天下。要是自己的祖宗不夠出名，就想辦法搶別人的，“認(rèn)祖歸宗”一詞在這里被解釋得淋漓盡致。

    通過這次事件，我們發(fā)現(xiàn)湖北安陸在城市形象宣傳上的“不得已”：