經(jīng)銷商坐商就是坐著等死

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    時間進入9月，但傳說中的“金九銀十”樓市銷售旺局面似乎并未如期而至。相反，見諸媒體的房地產(chǎn)庫存增加、二手房與新房價格倒掛的消息卻時有耳聞。

    樓市的不溫不火也影響了作為配套產(chǎn)業(yè)的家居建材市場，越來越多的家居建材商抱怨今年生意難做，做不下去了，甚至直接關(guān)門大吉。筆者近段時間服務(wù)家居建材賣場客戶，深刻的感觸到了家居建材商今年的經(jīng)營困境和終端出貨難度。

    當(dāng)前的家居建材終端市場現(xiàn)狀雖說用“冬天”這個詞不太合適，但對于很多經(jīng)銷商來講確實是天寒地凍，面臨形勢非常嚴(yán)峻，這個月還在營業(yè)下個月可能就看不到了！

    冬天出生的生物生命力一般來講是非常強的，因為冬天的環(huán)境造就了其頑強的生命力。當(dāng)下的市場現(xiàn)狀對經(jīng)銷商又何嘗不是一個強健自我體魄、練就市場真功夫的機會，也是一個家居建材終端商優(yōu)勝劣汰的機會，至于對商而言是機會還是危機在于商的態(tài)度和行動，是否真的“用”心做市場，真“心”經(jīng)營，是否要做一個“坐商”坐著等死，還是做一個“行商”自力更生頑強的生存下來并發(fā)展壯大！

    那么，什么是坐商和行商呢？

    坐商是以招牌和商號吸引顧客，擴大商店影響。

    行商舊時俗謂“走販”，通過用特殊用具和叫賣聲，主動出擊，主動吸引招徠顧客。

    那么，請各位捫心自問，您屬于前者，還是后者呢？

    如果如上對照你是前者“坐商”，那么接下來的兩個鮮活的例子或許會對你有些許啟示，如果你是后者“行商”，也會對你的日常經(jīng)營，終端市場操作亦會有些許啟示！

    案例1：“日曬、風(fēng)吹、雨打”出的訂單

    該客戶是燕郊地區(qū)金意陶瓷磚的區(qū)域經(jīng)銷商，是由丁氏親姐妹二人代理經(jīng)營。代理初期，二人先開了一個店面，慢慢開拓市場，培育市場。

    筆者剛到這個賣場服務(wù)時，出入大門見到最多的就是金意陶瓷磚“非誠勿擾三，媚（周海媚代言）力無限”促銷海報和地貼，賣場里金意陶廣告無處不在，遍地開花，“坐商”工作做的很到位。

    但是你知道她們的“行商”工作怎么樣嗎？

    賣場企業(yè)實力雄厚，有條件為賣場內(nèi)商戶提供免費入駐新建小區(qū)推廣的機會，而且是幫商戶搭建好微型店面供商戶入駐，但是筆者親自去觀察之后發(fā)現(xiàn)賣場300多家商戶真正去的僅僅10家左右，可見多少人是“坐商”。賣場給大家提供這么好的小區(qū)推廣入駐機會，商戶竟然不會珍惜，不會打造自己的微型樣板店，不將自己的店面前移，提前攔截潛在顧客，你怎么會有更多成交機會？！

    丁氏二姐妹二人在新建小區(qū)自開盤就開始入駐，無論炎炎夏日、咧咧風(fēng)吹，還是有雨的日子，總是姐妹二人去輪著小區(qū)值班。結(jié)果可想而知，經(jīng)過姐妹二人的努力，小區(qū)銷售戰(zhàn)果輝煌，接了不少訂單，生意做的風(fēng)生水起，越做越好。最近，燕郊的另新興一家居建材賣場開始招商，姐妹二人又租賃了一個100多平米的大店面，通過店面的數(shù)量和布局調(diào)整來更好的開拓市場。

    案例2：“腿跑、手敲、口講”出的訂單

    該客戶是燕郊地區(qū)冠牛木門的區(qū)域經(jīng)銷商，有張姓老板經(jīng)營，主要團隊有其妻子、導(dǎo)購及安裝人員，在筆者服務(wù)的賣場內(nèi)有一店面。冠牛木門作為中國實木門高端品牌，專為成功人士和高端人士打造，一套門少則幾千塊錢，多則幾萬塊錢，說實話來該賣場買東西的人當(dāng)中極少客戶能消費者得起。

    盡管如此，張老板的“坐商”工作依然做的非常到位，整個建材館的一半入廳門頭廣告全做了，并且展廳裝修、店面設(shè)計、氛圍營造做的非常到位。就店面設(shè)計而言，該冠牛店面迎賓墻大氣亮麗、實木制洽談區(qū)（產(chǎn)品介紹區(qū)）、實木制飲茶區(qū)、京劇飾品、字畫陳列、木質(zhì)價格標(biāo)簽、實木色墻紙與地磚、實木樣板箱等將冠牛的“實木門”專業(yè)形象與“善治佳木，從容掌門”理念彰顯的魅力十足，一看就是一個有思想的品牌，一個有文化的品牌！