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TCL整合總是沒完沒了?
也許并不存在段落分明、層次清楚的整合路徑。
大部分人都在猜測,TCL能否度過其海外并購的整合難關?聯(lián)想對IBM個人電腦業(yè)務的成功整合將用幾年?并購、整合,然后像一個公司一樣運營,這是不少人理想中的公司并購軌跡。有這樣段落分明、層次清楚的整合路徑嗎?答案似乎并不樂觀。“并購后的整合沒完沒了,沒有終結之時?!敝袊_灣智邦科技股份有限公司(智邦)執(zhí)行長黃安捷這樣說,早在1997年,智邦并購了美國的SMC,8年來一直在整合,現(xiàn)在仍然在不斷調整。
智邦是目前中國臺灣網絡通信市場排名第一的ODM提供商,同時,它們還擁有一個網絡產品品牌SMC。后者正是8年前從美國SMSC公司并購過來的美國中低端網絡產品三大品牌之一。目前,盡管SMC已經覆蓋到了歐洲、亞洲市場,盡管SMC已經成為智邦在網絡通信行業(yè)的當家品牌,但如果誰要說智邦整合SMC已經成功,黃安捷堅決不同意。“對于這起并購整合,我們只控制了30%,即并購子公司的團隊對總部的認同。而市場快速變化所引起的對SMC品牌的沖擊則是我們所不能掌控的。”黃安捷認為這70%的不確定性8年來一直持續(xù)不斷。因為“我們要不斷經營品牌和產品以應對市場,因此,在經營的過程中,來自不同公司文化背景下的員工需要在理念和做法上不斷磨合?!?/FONT>
整合是經營的一部分
不同公司文化背景的人,為了盈利的目的走到了一起。因此,當市場很好,產品盈利空間很大時,雙方的主要精力都放在不斷增長的市場上。然而,一旦市場不好,利潤下滑時,雙方的矛盾就出現(xiàn)了。智邦與SMC的“蜜月”也在其產品業(yè)績下滑時休止。
SMC是黃安捷買來的。雖然他不是智邦公司的創(chuàng)始人,但1988年智邦公司成立后,他就介入了初創(chuàng)期的工作。1992年6月1日,他辭去王安電腦實驗室亞洲地區(qū)研發(fā)副總的職位,正式加入智邦。由于目睹了王安電腦從繁榮走向衰敗的歷程,黃安捷養(yǎng)成了“怕死(怕公司死去)”的危機感。因此,四五年后,當智邦賺到一兩億美元時,不滿足于只提供ODM業(yè)務的黃安捷要發(fā)展自己的產品和品牌。而有著品牌和渠道優(yōu)勢的SMC被他相中,1997年底,他以4023萬美元取得了SMC80%的股權。
今年剛滿50歲的黃安捷年輕時是“左派”分子,曾經通讀過馬克思恩格斯全集。因此,在自己掌控公司后,他一度想把智邦辦成一個由獨立運作的子公司組成的聯(lián)邦體,他不干涉子公司運作,只是到時收取利潤。他認為按照這種模式,公司可以快速擴張。SMC最初就是基于這種思路而建成的一個自治子公司。
沒被并購以前,SMC是智邦ODM業(yè)務的客戶,與智邦公司規(guī)模相當。相對那些通過投資銀行“相親”后結合的企業(yè)來說,智邦和SMC屬于“自由戀愛”后走到一起的。智邦對SMC的產品和市場比較熟悉,自身的技術實力對完善和豐富當時的SMC品牌也能勝任。因此,盡管并購結束6個月內,SMC負責業(yè)務的副總裁和一個區(qū)域總經理相繼離開, 智邦還是很快在美國當地建立了一支由一半美國人和一半臺灣人組成的管理團隊,并在預期的時間內實現(xiàn)盈利。當然,短期的成功也是因為它們趕上了迎面而來的互聯(lián)網熱潮。SMC被收購過來18個月后開始盈利,2003年以后,由于網絡泡沫的破滅,再加上中低端網絡產品技術同質化導致的品牌效應喪失,SMC陷入虧損。
這時,黃安捷才發(fā)現(xiàn),“智邦的低成本加上SMC的品牌就意味著高利潤”只是他的一廂情愿,雙方還存在著太多文化和資源利用方面的沖突。比如,對成本的認識,美國人認為出差坐公務艙是天經地義的事,而智邦認為這是可以節(jié)省的成本;對于投資回報,智邦認為2年內應該看到的結果,在美國人眼里5年才能發(fā)生。
“We are a family, but who is the father?(我們是一個家庭,但是誰是父親?)”就在黃安捷迷茫之際,智邦一個年輕職員的疑問讓他醒悟,“對并購過來的公司不能實行聯(lián)邦制,放手讓其自由發(fā)展,而是要花時間整合、經營?!?/FONT>
不過,身為佛教徒的黃安捷篤信文化的滲透不能采用家長式的權威命令,要有足夠的耐心,慢慢來。于是,他承擔起傳教士的責任。他在智邦總部選派一個“傳教士”到SMC美國總部,把智邦的文化理念用傳教的方式向那里滲透?!斑@種方式雖然很慢,但是沒有關系,慢慢來吧?!?
文化的滲透必須以理服人。而“理”則來自現(xiàn)場信息。因此,黃安捷在公司建立了一套信息收集匯總機制,以收集當地市場信息、法律信息等?!坝辛水數厥袌鲂畔?,你跟美國人談論產品、市場時,才能說服他;同樣,有了當地法律信息,你才能知道在當地有多少維權空間。”同時,黃安捷給自己規(guī)定了一堂必修課,與自己的客戶,那些大企業(yè)、跨國公司的老總經常進行直接對話。“只有這樣,你才能掌握他們現(xiàn)在想什么,他們3~5年后的打算”。
當網絡、通信、無線、數字家庭等技術在市場上趨于融合時,為了讓SMC品牌脫離中低端網絡產品市場的虧損境地,智邦正在把所有產品匯聚到SMC品牌下,并把它向市場高端運作?!斑@又是一件棘手的運作,需要在團隊中統(tǒng)一認識。”因此,黃安捷認為,整合遠沒有結束。
會買會賣會經營
對SMC的整合還在進行。不過,8年來智邦并沒有局限在這一起并購整合中。為了應對急速變化的市場,它們需要發(fā)展多樣化的策略聯(lián)盟。因此,會買會賣會經營,被黃安捷當成了企業(yè)必須具備的生存技能。在他眼中,“買賣公司”是企業(yè)成長過程中的自然需要,“如果你的技術藍圖需要補充,你就會考慮去買公司或技術,因為自己建太慢;如果并購條件不成熟,就考慮合資,這樣可以控制資金投入和產品風險,另外,還能更好地利用合資方的全球資源?!?/FONT>
2001年,智邦并購中國臺灣禾翔通信公司,就是為了獲得對方的技術;2002年、2003年分別與上廣電、飛利浦的合資,就是為了獲得更多的聯(lián)盟資源。不僅會買,還要會賣。2004年,它們將旗下的芯片公司上元科技以8000萬歐元賣給德國半導體公司英飛凌,據說這個價錢高于市價2倍。不僅如此,它們還與英飛凌簽下了在一定時間內優(yōu)先使用技術成果的協(xié)議。
“并購就像運動一樣,次數越多越頻繁,你就越能精通。”黃安捷說。到目前為止,智邦“買賣公司”的交易已經不下10起。
智邦后來的多次公司買賣交易,都是發(fā)生在它與其客戶之間,“我相信自己對客戶的了解,而對于投資銀行送上來的信息,我只相信30%~50%”。而且,在并購談判中,黃安捷和他的CFO要設法爭取與對方的決策核心層坐到一起,力求雙方對交易公司的未來統(tǒng)一認識、確立合理的商業(yè)模式,包括在多長時間盈利,怎么盈利,賺產品量的錢、還是賺毛利率的錢,等等。“如果不規(guī)劃合理的財務架構,就會面臨著更大的整合成本”。智邦科技股份有限公司財務處協(xié)理林明蓉對此深有體會。如果當初能規(guī)劃清晰合理的財務架構,SMC的核心層也許不會離開。而收拾他們留下的攤子,智邦支付了不小的代價。當然,SMC的人員流失也讓他們在后來并購中增加了一個手段,對于對方的核心人員,智邦公司通過股票或紅利等方式加以約束,比如,賦予核心人員股票,但這些股票必須在公司待滿12個月或18個月后才能出售,另外,在公司待滿一定時間后可以獲得紅利。同時,對于并購進來的人員,允許他們一定的特殊化,比如,對于SMC的美國雇員,一定時間段內如果其效益達到預期承諾,就可以享受諸如公務艙等特殊待遇,如果業(yè)績沒達到,那只能乘經濟艙了。對于那些經受住6個月業(yè)績考察的高薪關鍵人物,公司也容忍了他們的高薪。
會買會賣,還要會經營。這里的經營,除了意味著對被并購或合資企業(yè)的整合、發(fā)展外,還意味著對不良投資的否定。2003年智邦清除的26億新臺幣(約6.5億美元)壞賬就是對其網絡熱時代投資的否定。在清除壞賬的同時,它們又投資28億新臺幣(約7億美元)與飛利浦合資,因此,2004年公司的稅后凈利潤出現(xiàn)了負值,虧損約1.55億美元。然而,黃安捷一點也不沮喪,“活著就是最大的本事”,他對公司能承受住一次又一次的波動生存下來而感到欣慰。
經歷過多次并購整合的黃安捷,并不認為TCL目前碰到的是過不去的坎兒,“這只是它必須經歷的一個過程”。有人從TCL的艱難生存中斷定,大部分中國企業(yè)海外并購無異于飛蛾撲火,但是,黃安捷卻認為,“這條路不走不行,這是企業(yè)成長中必須經歷的過程,不親身經歷,其中的技能是學不會的。就像人的結婚一樣,也許婚姻本身很不幸,可是不經歷你就不會懂得很多人生道理。”當然,走上了這條路,就走上一條沒完沒了的整合之路。(ccw)
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