萬(wàn)科攜手樂居實(shí)惠 房地產(chǎn)涉足O2O精準(zhǔn)營(yíng)銷意欲何為？

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?一股互聯(lián)網(wǎng)思潮從去年開始在房地產(chǎn)行業(yè)滋生，房企使勁渾身解數(shù)，冀望與互聯(lián)網(wǎng)碰撞出火花。其中不乏有成功案例，萬(wàn)科尤為突出。去年下半年，萬(wàn)科先后與百度、淘寶合作，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端風(fēng)生水起。
??在2015年開年之初，萬(wàn)科再次扛起房企互聯(lián)網(wǎng)探索大旗，與上海樂居、實(shí)惠App牽手，徹底顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，創(chuàng)造房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代。
??萬(wàn)科互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)掖蝿?chuàng)新嘗試
??在2015年開年之初，萬(wàn)科即以雷霆之勢(shì)，將其在上海的10個(gè)項(xiàng)目打包，與上海樂居、實(shí)惠App進(jìn)行深度合作。這究竟是出于何種緣故？
??有業(yè)內(nèi)人士將其解讀為萬(wàn)科的再一次“嘗鮮”。其認(rèn)為，“萬(wàn)科作為多年領(lǐng)跑全國(guó)的龍頭房企，在市場(chǎng)大變革下，一直在嘗試與互聯(lián)網(wǎng)的合作契機(jī)。而樂居這幾年在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端已開始領(lǐng)跑，實(shí)惠APP也是當(dāng)紅移動(dòng)O2O平臺(tái)。因此三者的合作可謂是水到渠成?！?br>??不難發(fā)現(xiàn)，自去年下半年開始，萬(wàn)科不斷探索與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之道。
??去年6月，萬(wàn)科與百度簽約，啟動(dòng)商用地產(chǎn)科技化運(yùn)營(yíng)。萬(wàn)科董秘譚華杰表示百度有大量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶采集的信息。類似大數(shù)據(jù)研究，這些萬(wàn)科可用來(lái)做客戶定位。
??去年8月，萬(wàn)科與淘寶再次跨界合作，推出消費(fèi)者在“淘寶上花多少，買房子省多少”營(yíng)銷活動(dòng)，最高可抵扣房款200萬(wàn)元。萬(wàn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人稱這是萬(wàn)科運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的一次創(chuàng)新嘗試，萬(wàn)科將以學(xué)習(xí)和開放的心態(tài)去探索各種可能性。
??無(wú)獨(dú)有偶，樂居也于去年開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端異軍突起。從去年年初的樂居移動(dòng)房產(chǎn)電商，到年中的微信購(gòu)房季，再到年末的樂居云購(gòu)。樂居的每一個(gè)產(chǎn)品均切中市場(chǎng)要點(diǎn)，其中微信購(gòu)房季通過全民互動(dòng)參與，短時(shí)間內(nèi)在移動(dòng)端聚集超2000萬(wàn)活躍用戶，并帶動(dòng)成交在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
??而實(shí)惠App自去年7月推出以來(lái)穩(wěn)步前進(jìn)。去年10月31日全天，實(shí)惠App平臺(tái)聯(lián)合了42個(gè)商家舉辦了42場(chǎng)“免費(fèi)搖福利”活動(dòng)；全天參與人數(shù)達(dá)32萬(wàn)，搖獎(jiǎng)人次超過70萬(wàn)，總計(jì)搖獎(jiǎng)次數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)次。??一個(gè)是中國(guó)領(lǐng)先的龍頭房企，一個(gè)是中國(guó)最具實(shí)力和最創(chuàng)新的房地產(chǎn)O2O整合服務(wù)平臺(tái)，一個(gè)是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)O2O社區(qū)生活服務(wù)平臺(tái)。三者的結(jié)合勢(shì)必將在房地產(chǎn)行業(yè)掀起營(yíng)銷變革。
??萬(wàn)科為何選擇樂居、實(shí)惠？??對(duì)于房企來(lái)說(shuō)，在項(xiàng)目推廣時(shí)如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷一直是個(gè)問題。以前，樓盤最慣常的推廣方式為派發(fā)傳單、戶外廣告等傳統(tǒng)做法，線上推廣也多以頁(yè)面廣告為主。雖然可以覆蓋大面積用戶，但卻無(wú)法做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。
??而如今，隨著實(shí)惠App的推出，解決了用戶的精準(zhǔn)定位、定向推送。在實(shí)惠推出伊始，用戶通過入駐實(shí)惠App上自己工作的寫字樓或居住的社區(qū)，可以領(lǐng)取實(shí)惠及商家提供的實(shí)惠優(yōu)惠禮品。同時(shí)結(jié)合樂居在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)推廣資源，將效果發(fā)揮到極致。
??在去年12月舉行的一場(chǎng)樂居、實(shí)惠活動(dòng)中，5天吸引328萬(wàn)人次關(guān)注、47.2萬(wàn)人參與，覆蓋目標(biāo)區(qū)域受眾人數(shù)15.3萬(wàn)人次，并最終有1179人參與線下活動(dòng)。
??這僅僅只是個(gè)開始，萬(wàn)科本次將其在上海的10個(gè)項(xiàng)目悉數(shù)推出，與上海樂居、實(shí)惠App合作，將在更大層面引起市場(chǎng)震動(dòng)和關(guān)注，同時(shí)也將開啟房地產(chǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代。關(guān)注“北京新浪樂居”微信掌握最新樓市資訊.2015-01-26 09:41:57新浪房產(chǎn)