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中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
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1. 金融危機(jī)對(duì)中國中小企業(yè)的整體影響
1) 調(diào)查顯示,50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響,或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見,雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣,但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分,中國大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長的能力和信心。
2) 與08 年相比,53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)09 年?duì)I業(yè)額將增加,其中18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)額將大幅增長,預(yù)計(jì)收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。
3) 面對(duì)金融危機(jī)帶來的不利市場(chǎng)環(huán)境,廣大中小企業(yè)面臨的最大問題是客戶資源少,推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶及推廣成本增加等,反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。
4) 調(diào)查顯示,受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)是化工、機(jī)械、五金等B2B 行業(yè),通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機(jī)的影響較??;
5) 調(diào)查顯示,規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大,做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本舉措。
2. 金融危機(jī)對(duì)已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響
1) 調(diào)查顯示,搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中,91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營銷方式的投入,其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá)51.5%,遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示,增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高,準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化;而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè),主要是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。
2) 受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中,依然有高達(dá)81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入,進(jìn)一步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。
3) 在計(jì)劃增加搜索引擎營銷投入的企業(yè)中, 41.7%的企業(yè)的投入增幅在11%-30%,19.7%的增幅在31%-50%,投入增加將超過50%的企業(yè)也達(dá)到了12.1%。
4) 在受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中,依然有13.7%將對(duì)搜索引擎推廣的增加幅度達(dá)到51%,這一比例甚至高于受金融危機(jī)影響較大或較小的企業(yè),表明了搜索引擎營銷的強(qiáng)大生命力,以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。
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