產(chǎn)品推銷技巧

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推激情需自勖，推感情多贊譽(yù)，推產(chǎn)品要演示，推價(jià)格出盤低，推數(shù)量大包裝，成交全在心留意　　

推銷是達(dá)成并擴(kuò)大交易。“達(dá)成交易”，是做一個(gè)推銷員的起碼條件；能否“擴(kuò)大交易”，才能體現(xiàn)出是否是一個(gè)一流的推銷員。

在多年的推銷實(shí)踐中，我總結(jié)出了“五步推銷法”，使我取得了超群的業(yè)績(jī)。現(xiàn)在，我把五步推銷法貢獻(xiàn)給大家，期望大家也能取得更大的業(yè)績(jī)。

一推激情　

推銷員如果沒有成功的職業(yè)心態(tài)，即便是掌握了良好的推銷技巧也無法成功。

一個(gè)推銷員就像一棵火柴，客戶就像蠟燭。如果你不首先點(diǎn)燃自己，又怎么可以照亮他人?一個(gè)沒有激情的人，他的言談舉止怎么會(huì)去感染一個(gè)陌生人呢?如果你沒有予取成功的激情，請(qǐng)趕快放棄每天都和“失敗”打交道的推銷工作吧!因?yàn)槟阕⒍?ldquo;不堪忍受”而折腰。

充滿激情推銷新手們一定要做到“三個(gè)堅(jiān)持”：

1．堅(jiān)持100天。世界推銷大師戈德曼說：“推銷，是從被拒絕開始。”你也切不要為挫折而苦惱。無論如何也要竭盡全力干完100天以后再說“干不干”?　

2．堅(jiān)持“4不退讓”原則。根據(jù)一項(xiàng)資料表明：在30分鐘內(nèi)的談判過程中，日本人要說2次“不”；美國(guó)人要說5次“不”；南韓人要說7次“不”；而巴西人會(huì)說42次“不”。

所以，推銷員切莫聽到顧客說一次“不”就放棄進(jìn)攻。最起碼也要聽到4次“不”的時(shí)候，再做稍許退讓。

3．堅(jiān)持 l／3原則。推銷員的靈魂只有兩個(gè)宇：“勤奮！”推銷界一般認(rèn)為：推銷員每拜訪到30個(gè)客戶，才會(huì)有1個(gè)人可能成交。這難怪日本推銷之神原一平說：“推銷沒有秘訣，唯有走路比別人多，跑路比別人俠。”可見，沒有激情的推銷員就更不行了。

二推感情

美國(guó)推銷大王喬·坎多爾福認(rèn)為：“推銷工作98％的是感情工作，2％是對(duì)產(chǎn)品的了解。”如此看來，實(shí)際推銷中，沒什么比“拉”情更重要了。推銷員與顧客見面后“10分鐘不座談業(yè)務(wù)”。

那談什么呢?“談感情”。這才是實(shí)質(zhì)推銷過程中的第一步。

美國(guó)通用汽車公司，曾經(jīng)把做感情工作(如送個(gè)小禮品)“叫“warm up”。意思是“熱乎熱乎”。一個(gè)推銷員若不能與顧客“熱乎”一下，把心理距離縮短，成功之門定然遠(yuǎn)離。“感情妙，生意俏；感情涼，生意黃。”

要想做到這一點(diǎn)：應(yīng)采用三種方法：　

1．英國(guó)式：聊聊家常。2．美國(guó)式：時(shí)時(shí)贊美。3．中國(guó)式：吃頓便飯。

推銷新手常犯兩個(gè)毛?。阂皇瞧鹣人麄儾粫?huì)“推感情”，一見面就是冷冰冰的問“買不買”，“要不要”。二是后來他們學(xué)會(huì)了這一步，然總是“跳崖”。即正“熱乎”的時(shí)候，轉(zhuǎn)不到正題上來。于是只好“哈哈哈，哎，王經(jīng)理，現(xiàn)在咱們來談點(diǎn)業(yè)務(wù)吧?”——這幾乎是在“自殺”。

客戶會(huì)馬上警覺：“噢，該讓我買東西了！”

其實(shí)，從“談感情”到“談業(yè)務(wù)”，這中間應(yīng)該有一個(gè)巧妙過渡。這個(gè)過渡就是“做橋”。“做橋”，就不至于“跳崖”摔死。有一首唐詩寫得好，我們引來演義：

“好雨知時(shí)節(jié)”——你要抓住推銷機(jī)會(huì)；“當(dāng)春乃發(fā)生”——在感情熱乎的時(shí)候才有生意；“隨風(fēng)潛入夜”——順?biāo)浦郏S著感情導(dǎo)人零售管理軟件免費(fèi)版；“潤(rùn)物細(xì)無聲”——不知不覺中把零售管理軟件免費(fèi)版完成。妙!這就是一個(gè)一流推銷員在推銷過程中的生動(dòng)寫照。所以說，優(yōu)秀推銷員在“做橋”這一方面可顯出真功。要“做橋”，你就要設(shè)計(jì)好幾段“臺(tái)詞”，或見景生情；或編一個(gè)有趣的小故事，從而承上啟下。

譬如，你是化肥廠的推銷員。你可以說：“剛才我注意到了，您說前幾天咱們這兒下了一場(chǎng)面。春雨貴如油?。∮泻糜?，再有好肥料，就是一個(gè)大豐收。該春播了，咱們這兒的化肥市場(chǎng)不錯(cuò)吧?”這樣，自然連貫，巧妙“做橋”，請(qǐng)客戶從“橋”上走過來，零售管理軟件免費(fèi)版順理成章。

三推產(chǎn)品　

“做橋”以后，推銷就進(jìn)行到了第三步，即產(chǎn)品推銷階段。一個(gè)推銷員應(yīng)該永遠(yuǎn)記住，顧客買你的產(chǎn)品，是買產(chǎn)品給他帶來的利益和好處。而不是買價(jià)格、買新奇、買產(chǎn)品本身。而這些，又恰恰是推銷新手最容易犯的毛病。推銷產(chǎn)品，必須推銷因產(chǎn)品功能而產(chǎn)生的利益。除了利益推銷以外，在實(shí)際推銷中，“演示+暗示”又是推銷制勝的一大法寶。

“演示”讓人眼見為實(shí)。美國(guó)安麗公司推銷清潔劑，把鞋油徐在手上或手帕上，然后“一洗了之”。這正如“啞巴賣刀”一樣不費(fèi)口舌即可讓人倍服。在演示過程中，推銷員一定要暗示，以引導(dǎo)客戶順著你的思路走。心理學(xué)表明，一個(gè)人在接觸一件新．事物時(shí)，頭腦易呈放射性思維。而暗示作用，會(huì)使人思維定向。譬如，客戶品嘗一種新飲料。你若愚蠢地問：“味道怎么樣?”客戶立刻會(huì)思維“紊亂”。或好或壞，或太酸，或太甜等等。一旦第一概念產(chǎn)生，很難抹掉，于談判大為不利。你應(yīng)該真正的暗示道：“這個(gè)飲料先酸后甜，還有一股淡淡的香味。”喝過后再問他“對(duì)不對(duì)”?事實(shí)證明，如果你說“先酸后甜”，他就點(diǎn)頭“不錯(cuò)”；如果你說“先甜后酸”，他就點(diǎn)頭“正是”。語言刺激總是“先人為主”。高明的推銷員也總是用語言暗示向好的一面誘導(dǎo)。

四推價(jià)格　

價(jià)格永遠(yuǎn)是商品的敏感問題。高明的推銷員應(yīng)該采取暗示價(jià)格“不貴”的語言對(duì)客戶巧妙報(bào)價(jià)。

曾經(jīng)有一個(gè)菜農(nóng)，在這一點(diǎn)上真正給我上一課。有一次我買香菜，問：“怎么賣?”答：“老價(jià)錢，8毛錢一兩。”我買了5兩?；丶乙院蟛判盐虻?，這香菜原來8元錢一斤呀，比肉價(jià)還貴!上當(dāng)，上當(dāng)!　　但當(dāng)時(shí)，在我的朦朧意識(shí)中，“老價(jià)錢”就等于“廉價(jià)”。細(xì)想一下，兩者絕無聯(lián)系。奇怪的是，在我與菜農(nóng)成交的時(shí)候，居然一點(diǎn)也不覺價(jià)貴。我終于學(xué)會(huì)了“推”價(jià)。若客戶出現(xiàn)“價(jià)高拒買”心理，我就從“一分價(jià)錢一分貨”處釋疑。演示一下產(chǎn)品功效，即可予以佐證。然而我認(rèn)為，“小數(shù)報(bào)價(jià)”——這才是“四推價(jià)格”的真正要訣?！　⌒?shù)報(bào)價(jià)，就是由最小的單位報(bào)價(jià)。你千萬不要說：“這個(gè)產(chǎn)品 l件10支，共2000元。”要說：“這樣好的產(chǎn)品1支才200元。”這僅僅是一個(gè)小花招。不過，因?yàn)閮r(jià)格太高，使推銷員四處碰壁。你不得不玩點(diǎn)兒雕蟲小技了。目前，市場(chǎng)上有二種保健品叫“愛心舒麗液”，售價(jià)在98．60元／盒。而同類名牌“太太口服液”才38元／盒。怎么銷?我想許多推銷員都面臨過這類頭痛問題。

在培訓(xùn)管理該生產(chǎn)集團(tuán)下屬零售管理軟件免費(fèi)版經(jīng)理們的時(shí)候，我的方法是，找出兩個(gè)產(chǎn)品之間的差異點(diǎn)，然后進(jìn)行“拆細(xì)報(bào)價(jià)”。譬如，顧客問：“為什么這么貴?”

零售管理軟件免費(fèi)版經(jīng)理：您問得好。俗話說‘一分價(jià)錢一分貨’。您瞧同類美容品都是草本制劑，不過是一些中草藥。而這個(gè)產(chǎn)品都是生物制劑。鹿胎啊、烏雞啊、雌蠶蛾等，都是名貴原料。吃‘草’和吃‘肉’當(dāng)然不一樣了。再說(拆細(xì))，你喝其它產(chǎn)品，一個(gè)療程要6盒，近230元。而愛心產(chǎn)品2盒一個(gè)療程，才不足200元。您還是劃算啊!”經(jīng)這么點(diǎn)撥，為顧客算本帳。讓人痛痛快快地解囊，豈不是兩全齊美嗎?

五推數(shù)量

對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來說，通常價(jià)格是死的。但供貨數(shù)量是活的。顧客的購(gòu)買量也是活的。為什么有的人業(yè)績(jī)一直不景氣，關(guān)鍵就在于他不會(huì)推銷數(shù)量，使顧客“多購(gòu)買一些”。推銷數(shù)量的訣竅是：“大數(shù)報(bào)量”?！　〈髷?shù)報(bào)量，就是以大包裝、整套、一個(gè)使用期、一個(gè)出庫單位報(bào)量。你千萬不要說：“你要多少盒產(chǎn)品?”或者說：“請(qǐng)多買幾盒吧?”要說：“這個(gè)保健晶一個(gè)療程5盒，您看您是要‘個(gè)療程，還是兩個(gè)療程?”這樣，以“一”帶“五”，以“二”帶“十”，業(yè)績(jī)定有不俗。如果你的產(chǎn)品有100公斤和200公斤的包裝。報(bào)規(guī)格的時(shí)候，就要抓住顧客總要想“少來點(diǎn)試試”的心理，讓顧客感覺你告訴他的是最小的包裝。

為了不“欺騙”顧客，我常使用“一般”一詞含蓄作答。如：

顧客：“產(chǎn)品都有什么規(guī)格?”答：“我們客戶一般要的是200公斤一桶的。您也不妨少來點(diǎn)試一試。”——我把這種方式叫“虛設(shè)報(bào)量”。說明一下，用其它客戶的行為說服客戶，其說服力在我從事的推銷工作中達(dá)到70％。如果客戶決定少來點(diǎn)試一試，我就說：“我們一個(gè)出庫單位最少是三桶。您看您是要一個(gè)出庫單位，還是兩個(gè)?”——我把這種方式叫“出庫報(bào)量”。如果要發(fā)運(yùn)外地，我就說：“5噸集裝箱不好發(fā)，10噸集裝箱走得快。”這就是告訴客戶，要買至少10噸。——我把這種方式叫“限制報(bào)量”。

總之，掌握“推”量的零售管理軟件免費(fèi)版技巧，是提高推銷員業(yè)績(jī)的最重要的一種手段。

好了，我希望我在實(shí)際工作中研創(chuàng)的“五步推銷法”對(duì)推銷員們有所幫助。為了便于記憶，隨賦歌謠一首：《五步推銷法》歌謠一推激情需自勖；二推感情多贊譽(yù)；三推產(chǎn)品要演示；四推價(jià)格出盤低；五推數(shù)量大包裝；成交全在心留意。

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