2012影響市場(chǎng)免費(fèi)人事檔案管理系統(tǒng)的十大因素

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從音頻共享到智能電視，從倫敦奧運(yùn)會(huì)到近場(chǎng)通訊，WGSN的最新市場(chǎng)人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版報(bào)告解析了時(shí)尚業(yè)和零售業(yè)最新的人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版渠道及手段，列出引領(lǐng)行業(yè)先機(jī)的十大趨勢(shì)要點(diǎn)。WGSN大中華區(qū)人事檔案管理軟件免費(fèi)版總監(jiān)陳頌文認(rèn)為：“這份報(bào)告將幫助企業(yè)減少今年的庫(kù)存積壓，有助于企業(yè)高層進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。”從這份報(bào)告中，我們不難感受到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中獨(dú)特的市場(chǎng)嗅覺和“混搭”風(fēng)格。

1、 聲音創(chuàng)作與分享

品牌與音樂(lè)之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會(huì)成為2012年的一大趨勢(shì)。為什么嬰兒的笑聲會(huì)激發(fā)我們的購(gòu)買力?回顧以往，大多數(shù)廣告只借助歌曲和口號(hào)來(lái)吸引我們的耳朵，卻忽視了日常生活中最原始的聲音——像煎牛排的吱吱聲、手機(jī)震動(dòng)的嗡嗡聲和嬰兒咯咯的笑聲。如果把這些已知來(lái)源的聲音融入廣告，會(huì)引起意想不到的好效果。進(jìn)入2012年，隨著Siri、Sound Cloud等應(yīng)用軟件和無(wú)線揚(yáng)聲器Jambox風(fēng)靡全球，已有一些大牌開始利用新技術(shù)進(jìn)行新的嘗試。比如Mugler與Lady Gaga合作，在音頻分享網(wǎng)站Sound Cloud 為 2012 春夏推出了一段充滿原生態(tài)氣息的講述內(nèi)容。在這段講述中，一些具有時(shí)尚意象、偶爾還夾帶臟話的零碎言語(yǔ)，被另類流行天后用富有磁性的嗓音演繹，再經(jīng)過(guò)詭異的混音，給人帶來(lái)一種神秘而強(qiáng)大的沖擊力，讓人聽后“過(guò)耳難忘”。

在2011年10月舉行的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)峰會(huì)上，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)女皇”的Mary Meeker指出，互聯(lián)網(wǎng)界的the next big thing將是與聽覺有關(guān)的各種服務(wù)，如聲音的創(chuàng)作、記錄和分享。屆時(shí)，支持藍(lán)牙功能的聲音傳輸設(shè)備和高質(zhì)量的耳機(jī)將成為新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、 奧運(yùn)因素

縱觀 2012 年全球大事，倫敦奧運(yùn)會(huì)必將在市場(chǎng)人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版界占據(jù)主導(dǎo)地位。WGSN預(yù)測(cè)，這將是古老的奧運(yùn)會(huì)有史以來(lái)第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對(duì)于參與其中的各大品牌而言，無(wú)論是否成為官方贊助商，都將面對(duì)獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著夏季日益臨近，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師大展拳腳，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及其贊助協(xié)議也將受到高度關(guān)注。

四年一次的奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)類品牌來(lái)說(shuō)是難得的推廣良機(jī)，像耐克這樣的非官方贊助企業(yè)并不見得比官方贊助商阿迪達(dá)斯的收益少。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了請(qǐng)?bào)w育明星做宣傳，還可以在社交平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)推廣方面動(dòng)動(dòng)腦筋，如果做得有創(chuàng)意，不見得花很多錢，也可以取得很好效果。

3、在視頻中尋求創(chuàng)新

WGSN預(yù)測(cè)，美國(guó)在線視頻廣告的支出預(yù)計(jì)在 2012 年會(huì)增長(zhǎng) 43.1%，使在線視頻廣告成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的一個(gè)類別。然而單純的視頻廣告已經(jīng)很難吸引挑剔的消費(fèi)者了，因此，越來(lái)越多的互動(dòng)活動(dòng)和廣告劇情片將在 2012 年涌現(xiàn)。

例如，美國(guó)休閑服生產(chǎn)商 Madewell 與多媒體公司 Interlude 合作拍攝了一個(gè)有趣的互動(dòng)視頻廣告。視頻的主角是兩個(gè)女模特，觀眾在不同的情景下，每次有5秒的時(shí)間選擇讓哪個(gè)模特穿什么，接下來(lái)就會(huì)有不同的事情發(fā)生在模特身上。這種類似游戲的視頻廣告令人耳目一新，當(dāng)然它離不開Interlude強(qiáng)大的技術(shù)力量。倘若你的品牌沒(méi)有那么雄厚的技術(shù)實(shí)力，你也可以試著走桔子水晶酒店的小清新路線。這家“另類五星級(jí)”酒店2011年拍攝的星座微電影系列被網(wǎng)友熱捧，大家在被個(gè)性鮮明的星座男女們逗得前仰后合的同時(shí)也記住了酒店與眾不同的風(fēng)格。

4、游戲興起

游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應(yīng)用到非游戲領(lǐng)域中。盡管游戲化與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，但具體到某一品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對(duì)一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)建相對(duì)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)理念。

創(chuàng)新將會(huì)大獲全勝，鼓勵(lì)互動(dòng)的基本概念作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面。隨著手勢(shì)識(shí)別技術(shù)的不斷完善，能對(duì)正常的肢體運(yùn)動(dòng)和語(yǔ)音作出回應(yīng)的“自然用戶界面”將會(huì)成為一個(gè)重要的熱門詞匯，商家可以從微軟的體感游戲設(shè)備Kinect上找到一些靈感。

5、 聯(lián)網(wǎng)電視

Yahoo 和 Nielsen 的數(shù)據(jù)顯示，86% 的網(wǎng)絡(luò)用戶在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備。換句話說(shuō)，我們收看電視的方式已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，相比之前呆坐電視機(jī)前的無(wú)聊乏味，現(xiàn)在的觀眾可在同一時(shí)間通過(guò)多個(gè)平臺(tái)更為積極地進(jìn)行參與和互動(dòng)。因此，各大品牌開始意識(shí)到，在開展推廣活動(dòng)時(shí)，社交媒體和電視組合值得追捧。“智能電視”的面世將在 2012 年加快這一進(jìn)程，預(yù)計(jì)今年人事檔案管理軟件免費(fèi)版的電視機(jī)中有 65% 是聯(lián)網(wǎng)電視。

在2012年1月舉行的CES美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上，三星和LG等品牌展示的智能電視可讓觀眾盡情收聽、觀看自己想要的內(nèi)容，而無(wú)需觸摸遙控器。但有傳言稱，Apple TV 將在未來(lái) 18 個(gè)月內(nèi)將此技術(shù)推向前沿。正如之前的 iPhone 和 iPad，Apple TV 很可能成為今年的重磅炸彈。

6、 3D內(nèi)容

WGSN曾在2011年預(yù)測(cè)，電視的未來(lái)走勢(shì)是3D，而2012年這種趨勢(shì)愈發(fā)明朗，且目前已開始滲透到尋常家庭。隨著局面的打開，在品質(zhì)提升和價(jià)格降低的驅(qū)動(dòng)下，3D在日常生活的作用不斷增加。對(duì)于廣告商而言，3D為他們展現(xiàn)了無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)有的花哨手段。

在時(shí)裝界，未來(lái)將會(huì)是迷人體驗(yàn)和實(shí)用體驗(yàn)的結(jié)合。3D將會(huì)成為提供娛樂(lè)、資訊、品牌利用和品牌體驗(yàn)的重要手段。在CES 美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上，大家對(duì)3D成為主流充滿信心，但也普遍認(rèn)為如要成為消費(fèi)者的必備品仍需提供更多的3D內(nèi)容。

7、 數(shù)據(jù)分析

數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)將在 2012 年繼續(xù)增長(zhǎng)48%，達(dá) 2.7 ZB(1ZB=1021B)。與此同時(shí)，社交媒體應(yīng)用仍將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，發(fā)展速度將是一般互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的兩倍。記住這些數(shù)據(jù)，2012 年的一大主題是，人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版人員如何檢測(cè)他們是否有效利用網(wǎng)絡(luò)策略。滿足提供更多分析的要求，特別是與平臺(tái)相關(guān)的“參與程度”，這些平臺(tái)包括 Tumblr (因缺乏見解，在 2011 年遭受沉重的打擊)和 Twitter(在 2011 年末推出自助廣告平臺(tái)的測(cè)試版，在正確的發(fā)展方向上邁出重要的一步)。

Google+在2011年10月成功擁有4000萬(wàn)用戶，像Google+這種參與方式進(jìn)展不多、但取得不小成就的情況同樣令人感興趣。另外，關(guān)注Klout和Kred等社交媒體工具如何繼續(xù)開發(fā)專為品牌提供的內(nèi)容。

與費(fèi)用昂貴的3D技術(shù)相比，數(shù)據(jù)追蹤和社交媒體技術(shù)更容易獲得，如果使用得當(dāng)，它們對(duì)人事檔案管理軟件免費(fèi)版的幫助作用十分明顯，因此應(yīng)得到中小企業(yè)管理者的充分重視。他說(shuō)，數(shù)據(jù)分析這個(gè)錢一定要花，它能幫企業(yè)了解消費(fèi)者分布的省份、消費(fèi)能力和職業(yè)屬性，社交媒體則可以幫助企業(yè)盡快找到目標(biāo)消費(fèi)群體。

以Facebook為例，它的“喜歡”(Like)按鈕可以讓商家為Facebook用戶提供“個(gè)性化”的人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。以往消費(fèi)者的購(gòu)物模式是，想到需要什么，再上網(wǎng)搜索?，F(xiàn)在掌握消費(fèi)者偏好的商家可以直接推薦消費(fèi)者可能感興趣的商品，潛移默化地影響消費(fèi)者習(xí)慣。“喜歡”按鈕的分享功能還可以讓用戶的好友知道朋友買了什么，這與口碑人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版十分類似。由于用戶在自己的Facebook主頁(yè)上投入了大量資源，不會(huì)輕易“搬家”，因此企業(yè)只要在數(shù)據(jù)追蹤上下足夠工夫，就可以擁有固定的消費(fèi)群體。

8、 近場(chǎng)通訊

近場(chǎng)通訊(NFC)是Near Field Communication的縮寫，是智能手機(jī)的一項(xiàng)技術(shù)，能夠使智能手機(jī)在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進(jìn)行“對(duì)話”，這項(xiàng)技術(shù)作為零售商又一利器已推廣多時(shí)。隨著這項(xiàng)技術(shù)成為新一代手機(jī)的標(biāo)配，預(yù)計(jì)在2012年必將成為主流，傳言稱下一代iPhone也將采用這項(xiàng)技術(shù)。已采用這項(xiàng)技術(shù)的Blackberry正計(jì)劃很快推出一系列近場(chǎng)通信啟發(fā)活動(dòng)，旨在指導(dǎo)消費(fèi)者和企業(yè)如何從應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)中受益。

例如，手機(jī)預(yù)付費(fèi)和手機(jī)錢包將成為一大特性。但對(duì)于市場(chǎng)人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版從業(yè)者而言，近場(chǎng)通訊將會(huì)以迷人新穎的方式將位置網(wǎng)絡(luò)、交易和采購(gòu)之間的點(diǎn)連為一體。現(xiàn)在，美國(guó)各大銀行以及Visa卡、萬(wàn)事達(dá)卡、American Express和Discover都在為這個(gè)領(lǐng)域積極地做準(zhǔn)備。2012年3月，Visa宣布與三星合作，共同在倫敦奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之際推出移動(dòng)支付平臺(tái)，屆時(shí)三星奧運(yùn)手機(jī)的用戶就可以利用移動(dòng)非接觸式支付功能“刷機(jī)”購(gòu)物了。

作為一種新興的技術(shù)，近場(chǎng)通訊避免了藍(lán)牙技術(shù)協(xié)同工作能力差的弊病。不過(guò)，它的目標(biāo)并非是完全取代藍(lán)牙、Wi-Fi等其他無(wú)線技術(shù)，而是在不同的場(chǎng)合、不同的領(lǐng)域起到相互補(bǔ)充的作用。因?yàn)榻鼒?chǎng)通訊的數(shù)據(jù)傳輸速率較低，僅為212Kbps，不適合諸如音視頻流等需要較高帶寬的應(yīng)用。

9、 應(yīng)用程序界面

數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費(fèi)者面對(duì)越來(lái)越多的新平臺(tái)和設(shè)備，因此品牌需要找到更好的渠道讓消費(fèi)者進(jìn)入它們的應(yīng)用程序界面。但是，依靠人力和成本同時(shí)加以管理絕非易事。應(yīng)用程序界面允許一套軟件與其他軟件進(jìn)行對(duì)話的功能可以解決這一難題。通過(guò)一套規(guī)則或準(zhǔn)則，他們使第三方開發(fā)者參與并使用已可用的內(nèi)容。

一個(gè)品牌通過(guò)應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗(yàn)或活動(dòng)，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過(guò)管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持其對(duì)形象的控制。

10、迷失的 一代

BBC《新聞之夜》的經(jīng)濟(jì)學(xué)編輯保羅·邁森在他的著作《為何它遍地開花：新全球革命》(Why It’s Kicking off Everywhere:The New Global Revolutions)中描述：“2008 年的金融危機(jī)創(chuàng)造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預(yù)計(jì)的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉(zhuǎn)向下。”由此產(chǎn)生了一個(gè)全新的社會(huì)類型：沒(méi)有發(fā)展前景的畢業(yè)生。例如，在 2011 年，西班牙年輕人的失業(yè)率就高達(dá)46%。

這個(gè)特點(diǎn)在歐洲國(guó)家比較明顯，在經(jīng)濟(jì)形式相對(duì)較好的金磚國(guó)家中則沒(méi)那么顯著，中國(guó)的市場(chǎng)人事檔案管理系統(tǒng)免費(fèi)版策劃從業(yè)者不必過(guò)分關(guān)注這一群體。

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