產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的必要性

產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的必要性在于人類生命是有界限的，同樣地，商品也有一定的生命周期,如果企業(yè)只經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品，則隨著該種產(chǎn)品的“失寵”和市場(chǎng)份額的喪失，企業(yè)的生產(chǎn)無法在市場(chǎng)上得到承認(rèn)，無法得到擴(kuò)大再生產(chǎn)所需要的資金，企業(yè)的生命亦必將隨之結(jié)束。

為了延續(xù)企業(yè)的生命，使企業(yè)的利潤(rùn)能維持不變或更上一層樓，企業(yè)在一種產(chǎn)品的生命周期尚未結(jié)束的時(shí)候，就必須考慮進(jìn)行新產(chǎn)品的研究開發(fā)和設(shè)計(jì)，就如菲利普·庫(kù)特勒所說“在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)情況下，若不發(fā)展新產(chǎn)品，則企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)必定很大。……不斷的創(chuàng)新是避開產(chǎn)品線沒落的唯一途徑。”由于市場(chǎng)情況是不確定的，呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化的趨勢(shì)，企業(yè)也無法準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)變動(dòng)，因此發(fā)展新產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)非常之大，新開發(fā)出的產(chǎn)品夭折率以非常高。有些新產(chǎn)品有很好的創(chuàng)意，但無法發(fā)展，創(chuàng)意所耗費(fèi)的時(shí)間和資金無法得到回報(bào)；有些經(jīng)過產(chǎn)品的研制生產(chǎn)出來走向市場(chǎng)，但卻不為消費(fèi)者接受，也無法得到預(yù)期的收益；有些雖然已經(jīng)被市場(chǎng)所接受，但產(chǎn)品的生命非常短，很快就銷聲匿跡。

美國(guó)的一家研究公司曾經(jīng)對(duì)二百種左右的新產(chǎn)品進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品的夭折率高達(dá)80%，也就是說有絕大多數(shù)的新產(chǎn)品投資是無法得到回報(bào)的，由這個(gè)數(shù)字可以想象得到一個(gè)企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品投資是冒著多大的風(fēng)險(xiǎn)。成功可以使企業(yè)得到飛速的發(fā)展，但是一時(shí)的決策失誤足以使一個(gè)非常好的企業(yè)在頃刻間失敗，這或許說明了新產(chǎn)品決策對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言是一個(gè)多么殘酷的抉擇。

盡管面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然是必然的選擇，沒有新產(chǎn)品，企業(yè)就沒有前進(jìn)的動(dòng)力，就無法迎接來自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，擺在企業(yè)管理考面前的不是要不要設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的問題，而是如何設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的問題，對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)進(jìn)行充分的研究，生產(chǎn)適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才是企業(yè)真正應(yīng)該關(guān)注的，所以說產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的必要性是非常重要的。 rn

發(fā)布：2007-03-24 11:04 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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