企業(yè)怎么樣展示自己的產(chǎn)品亮點(diǎn)

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    不管做什么事情，總會(huì)有個(gè)主題，然后圍繞這個(gè)主題開始一系列的活動(dòng)。企業(yè)產(chǎn)品也是同樣的道理，總有幾款主打的明星產(chǎn)品，凸顯出企業(yè)獨(dú)特的亮點(diǎn)。就放佛明星一樣，每個(gè)人都表現(xiàn)出各自獨(dú)有的一面，讓米粉們?yōu)橹?。企業(yè)怎么更好的展示自己的主打產(chǎn)品亮點(diǎn)呢?

    所謂“明星產(chǎn)品”正是寓意企業(yè)的某個(gè)產(chǎn)品，也能像明星那樣具備與眾不同的優(yōu)勢(shì)，千呼萬(wàn)喚，通過強(qiáng)勢(shì)的號(hào)召力和影響力，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生最強(qiáng)記憶和忠誠(chéng)擁護(hù)，進(jìn)而成為品牌的第一代名詞，最終帶動(dòng)整個(gè)品牌的興盛長(zhǎng)存。

    那么，e良師益友網(wǎng)小編整理，明星產(chǎn)品都具有哪些特征呢?

    1、能夠凸顯一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)造力。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，只有不斷推陳出新，使自己區(qū)隔于同質(zhì)化的領(lǐng)域，才能順應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求，所以企業(yè)的明星產(chǎn)品，當(dāng)然是最能體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造力的產(chǎn)品，閃耀著與眾不同的光芒，虜獲消費(fèi)者的心。

    2、能夠獲得多數(shù)人的喜愛。在以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的商業(yè)格局面前，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要回歸市場(chǎng)，從最初的品牌定位到中期的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、投入市場(chǎng)，直至后期的促銷推廣，一切以消費(fèi)者為中心，尊重消費(fèi)者意愿，以滿足消費(fèi)者需求為第一要義。所以，既然是一款以“明星”定位的產(chǎn)品，能夠獲得大部分人的喜愛是情理之中。

    3、能夠維持長(zhǎng)久的產(chǎn)品生命力。短期爆紅，之后銷聲匿跡的明星不計(jì)其數(shù)，大浪淘沙，對(duì)手強(qiáng)大，后生可畏，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。如若無(wú)法保持自身的核心優(yōu)勢(shì)，并不斷發(fā)揚(yáng)壯大，只能走上很快過氣的黯然銷魂路。明星產(chǎn)品亦是如此，如果沒有與時(shí)俱進(jìn)的新品上市，沒有別開生面的整合傳播，談何產(chǎn)品生命力?談何引領(lǐng)品牌策劃以及發(fā)展?

    經(jīng)典案例如三星明星產(chǎn)品GalaxySIII。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy SIII在2012年第三季度的銷量超過蘋果iPhone4S，二者分別為1800萬(wàn)部和1620萬(wàn)部。這是近年來(lái)iPhpne首次被對(duì)手單款手機(jī)在銷量上超越。表明其深受消費(fèi)者喜歡，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，人性化功能豐富是Galaxy SIII的優(yōu)勢(shì)所在，也體現(xiàn)了三星的創(chuàng)造力。如：用戶可以通過畫中畫功能在多任務(wù)運(yùn)行狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)小窗口視頻播放，并支持動(dòng)態(tài)視頻預(yù)覽;得益于Smart Stay屏幕智能休眠技術(shù)，用戶不需要設(shè)置背光超時(shí)關(guān)閉的時(shí)間，使用的過程中屏幕背光保持常亮，而閑置狀態(tài)下則自動(dòng)關(guān)閉背光以節(jié)省電量;通過Direct Call體感撥號(hào)功能，用戶可以在短信界面上直接呼叫發(fā)件人，無(wú)需手動(dòng)查找電話簿。而在產(chǎn)品推廣促銷上，Galaxy SIII也不遺余力，在中關(guān)村在線、天極網(wǎng)等通訊產(chǎn)品知名網(wǎng)站上大幅介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，推出限時(shí)促銷活動(dòng)。另外，三星也不滿足于Galaxy SIII目前取得的驕人成績(jī)，仍在醞釀推出性能更高的Galaxy系列新品。

    那如何打造明星產(chǎn)品呢?總結(jié)起來(lái)，有以下步驟：

    1、剖析企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到能打造明星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)。

    綜合分析企業(yè)的硬實(shí)力和軟實(shí)力，是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都有優(yōu)勢(shì)，還是在某一方面獨(dú)占鰲頭?找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此出發(fā)延展。如王老吉有古老經(jīng)典的涼茶配方，相當(dāng)于研發(fā)中的核心秘笈，是最“正宗”的涼茶。其推出的涼茶便能橫掃江湖，傲視群雄。

    2、挖掘消費(fèi)需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，包裝與關(guān)鍵需求一致的新概念。

    消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，有很多關(guān)注點(diǎn)，比如質(zhì)量、外觀、價(jià)格、安全等，企業(yè)應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解，挖掘出其對(duì)該類產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)，依重要程度排序，再對(duì)照企業(yè)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，二者相互匹配的點(diǎn)，便是明星產(chǎn)品要攜帶的基因、根本的定位。比如知名護(hù)膚品牌泊萊雅的明星產(chǎn)品“泊萊雅海洋水動(dòng)力保濕乳”，便是企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查中了解到辦公室白領(lǐng)長(zhǎng)期面對(duì)電腦，面部皮膚干燥，對(duì)補(bǔ)水產(chǎn)品有強(qiáng)勁需求，結(jié)合自身研發(fā)的海藻活水酵母補(bǔ)水配方，提出“早晚各補(bǔ)水一次”的新概念，最終成為火爆暢銷補(bǔ)水品牌。