《爸爸去哪兒》的商業(yè)邏輯

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2014年春節(jié)賀歲片的黃金檔，各大院線推出了一部“不像電影的電影”——《爸爸去哪兒》，雖然延續(xù)著熱熱鬧鬧、皆大歡喜的場(chǎng)面與氣氛，卻是一個(gè)如假包換的商業(yè)運(yùn)作產(chǎn)品。就是這樣一部備受爭議的電影，卻在2014年春節(jié)檔期創(chuàng)造了令人咋舌的高額票房。

    自1995年成龍的《紅番區(qū)》以“賀歲片”的名義引進(jìn)內(nèi)地以來，中國的年俗貌似又多了一項(xiàng)。一家人或熱熱鬧鬧等著春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)后那個(gè)“家和萬事興”的片子，或在春節(jié)假期一起去電影院看個(gè)大片，已是很多家庭每年都必須進(jìn)行的項(xiàng)目。

    賀歲片概念最早起源并流行于香港。上世紀(jì)80年代開始，每到歲末香港演藝圈內(nèi)的一些明星都會(huì)自發(fā)地湊到一起，不計(jì)片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片獻(xiàn)給觀眾。這些片子多以“恭喜發(fā)財(cái)”、“家有喜事”、“福祿壽喜”等寓意美好的詞來命名，同時(shí)也都是熱熱鬧鬧的劇情及充滿喜感的大團(tuán)圓結(jié)局。

    事實(shí)上，賀歲片從第一次進(jìn)入中國內(nèi)地，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了名利雙收的可喜局面：《紅番區(qū)》當(dāng)年的全國票房收入僅次于好萊塢大片《真實(shí)的謊言》。仿佛看到了其巨大的商業(yè)價(jià)值，在1998年馮小剛拍出內(nèi)地第一部賀歲片《甲方乙方》并獲得巨大收獲后，開啟了中國內(nèi)地的賀歲片大戰(zhàn)：投拍的賀歲電影一年多過一年，越來越多的知名導(dǎo)演加入執(zhí)導(dǎo)賀歲片的行列。自此，賀歲片以高姿態(tài)成為中國春節(jié)的新年俗。

    然而，2014年春節(jié)賀歲片的黃金檔，各大院線推出了一部“不像電影的電影”——《爸爸去哪兒》，雖然延續(xù)著熱熱鬧鬧、皆大歡喜的場(chǎng)面與氣氛，卻是一個(gè)如假包換的商業(yè)運(yùn)作產(chǎn)品。

    就是這樣一部備受爭議的電影，卻在2014年春節(jié)檔期創(chuàng)造了令人咋舌的高額票房：截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房正式宣布突破五億元，并取代《泰》成為最快“破5”的華語2D電影；也是以9,167萬的首日票房打破了《私人定制》8,000萬的中國2D電影。而整個(gè)春節(jié)7天長假上映的電影總票房僅為14.12億元，《爸爸去哪兒》占到了1/3強(qiáng)。

    植入廣告的盛宴

    創(chuàng)下高票房的電影《爸爸去哪兒》大概也創(chuàng)造了中國電影史上另一個(gè)紀(jì)錄：只花了五天就拍攝出來，從開拍到上映也只有一個(gè)月。追根揭底，《爸爸去哪兒》的電影版其實(shí)就是90分鐘不插播廣告的綜藝節(jié)目，以真人秀為前提，無臺(tái)詞、無劇本進(jìn)行拍攝，以找房子、找食材、做晚飯、完成任務(wù)為內(nèi)容。跟電視上的《爸爸去哪兒》沒有太大區(qū)別，只不過情節(jié)更加完整緊湊而已。

    然而，就是這樣一部低成本運(yùn)作的真人秀，據(jù)網(wǎng)友觀察，其植入廣告疑似有十幾個(gè)之多。“情節(jié)性植入主要由張亮和天天完成。”《爸爸去哪兒》的總制片人兼總導(dǎo)演謝滌葵坦言。

    事實(shí)上，植入廣告一直是電視版《爸爸去哪兒》備受爭議的焦點(diǎn)。從一開始的“零差評(píng)”到最后觀眾頻繁吐槽，植入廣告成了觀眾的“眼中釘”，一些戶外品牌、行李箱、孩子的衣服、食品等都被看作是隱形廣告植入，論壇上開始出現(xiàn)網(wǎng)友們討論每期植入廣告到底是哪些的熱門帖子。有觀眾感嘆，五個(gè)小毛孩立馬變成廣告明星，純純的第一集是永遠(yuǎn)回不去的情愫。“植入廣告越來越多，希望不會(huì)喧賓奪主，連天天都能口播廣告語了!”

    然而，即將播出的第二季再次刷新了《爸爸去哪兒》的廣告收入：2013年12月2日就《爸爸去哪兒》第二季廣告資源單獨(dú)舉行招標(biāo)會(huì)，某乳業(yè)品牌最終以3.1199億搶下冠名權(quán)，此外三個(gè)特約伙伴也一共賣出1.709億元，不涵蓋插播廣告，就已將4.8289億元收入囊中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，《爸爸去哪兒》第二季只靠廣告收益就奔著15億元的大門而去。

    雖然植入廣告真正井噴式的發(fā)展時(shí)間并不長，但其歷史卻不短，相信很多人都仍記得大力水手叔叔那威力無邊的菠菜罐頭，那部美國卡通片最早與公眾見面是在1929年。這還不算是最早的植入廣告，1873年科幻家凡爾納在創(chuàng)作中取得了海運(yùn)公司的贊助，而他的回饋則是小說的主人公乘坐的輪船就是這家真實(shí)的海運(yùn)公司所生產(chǎn)的輪船。