《爸爸去哪兒》的商業(yè)邏輯

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2014年春節(jié)賀歲片的黃金檔，各大院線推出了一部“不像電影的電影”——《爸爸去哪兒》，雖然延續(xù)著熱熱鬧鬧、皆大歡喜的場面與氣氛，卻是一個如假包換的商業(yè)運作產(chǎn)品。就是這樣一部備受爭議的電影，卻在2014年春節(jié)檔期創(chuàng)造了令人咋舌的高額票房。

    自1995年成龍的《紅番區(qū)》以“賀歲片”的名義引進內(nèi)地以來，中國的年俗貌似又多了一項。一家人或熱熱鬧鬧等著春節(jié)聯(lián)歡晚會后那個“家和萬事興”的片子，或在春節(jié)假期一起去電影院看個大片，已是很多家庭每年都必須進行的項目。

    賀歲片概念最早起源并流行于香港。上世紀(jì)80年代開始，每到歲末香港演藝圈內(nèi)的一些明星都會自發(fā)地湊到一起，不計片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片獻給觀眾。這些片子多以“恭喜發(fā)財”、“家有喜事”、“福祿壽喜”等寓意美好的詞來命名，同時也都是熱熱鬧鬧的劇情及充滿喜感的大團圓結(jié)局。

    事實上，賀歲片從第一次進入中國內(nèi)地，就已經(jīng)實現(xiàn)了名利雙收的可喜局面：《紅番區(qū)》當(dāng)年的全國票房收入僅次于好萊塢大片《真實的謊言》。仿佛看到了其巨大的商業(yè)價值，在1998年馮小剛拍出內(nèi)地第一部賀歲片《甲方乙方》并獲得巨大收獲后，開啟了中國內(nèi)地的賀歲片大戰(zhàn)：投拍的賀歲電影一年多過一年，越來越多的知名導(dǎo)演加入執(zhí)導(dǎo)賀歲片的行列。自此，賀歲片以高姿態(tài)成為中國春節(jié)的新年俗。

    然而，2014年春節(jié)賀歲片的黃金檔，各大院線推出了一部“不像電影的電影”——《爸爸去哪兒》，雖然延續(xù)著熱熱鬧鬧、皆大歡喜的場面與氣氛，卻是一個如假包換的商業(yè)運作產(chǎn)品。

    就是這樣一部備受爭議的電影，卻在2014年春節(jié)檔期創(chuàng)造了令人咋舌的高額票房：截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房正式宣布突破五億元，并取代《泰》成為最快“破5”的華語2D電影；也是以9,167萬的首日票房打破了《私人定制》8,000萬的中國2D電影。而整個春節(jié)7天長假上映的電影總票房僅為14.12億元，《爸爸去哪兒》占到了1/3強。

    植入廣告的盛宴

    創(chuàng)下高票房的電影《爸爸去哪兒》大概也創(chuàng)造了中國電影史上另一個紀(jì)錄：只花了五天就拍攝出來，從開拍到上映也只有一個月。追根揭底，《爸爸去哪兒》的電影版其實就是90分鐘不插播廣告的綜藝節(jié)目，以真人秀為前提，無臺詞、無劇本進行拍攝，以找房子、找食材、做晚飯、完成任務(wù)為內(nèi)容。跟電視上的《爸爸去哪兒》沒有太大區(qū)別，只不過情節(jié)更加完整緊湊而已。

    然而，就是這樣一部低成本運作的真人秀，據(jù)網(wǎng)友觀察，其植入廣告疑似有十幾個之多。“情節(jié)性植入主要由張亮和天天完成。”《爸爸去哪兒》的總制片人兼總導(dǎo)演謝滌葵坦言。

    事實上，植入廣告一直是電視版《爸爸去哪兒》備受爭議的焦點。從一開始的“零差評”到最后觀眾頻繁吐槽，植入廣告成了觀眾的“眼中釘”，一些戶外品牌、行李箱、孩子的衣服、食品等都被看作是隱形廣告植入，論壇上開始出現(xiàn)網(wǎng)友們討論每期植入廣告到底是哪些的熱門帖子。有觀眾感嘆，五個小毛孩立馬變成廣告明星，純純的第一集是永遠(yuǎn)回不去的情愫。“植入廣告越來越多，希望不會喧賓奪主，連天天都能口播廣告語了!”

    然而，即將播出的第二季再次刷新了《爸爸去哪兒》的廣告收入：2013年12月2日就《爸爸去哪兒》第二季廣告資源單獨舉行招標(biāo)會，某乳業(yè)品牌最終以3.1199億搶下冠名權(quán)，此外三個特約伙伴也一共賣出1.709億元，不涵蓋插播廣告，就已將4.8289億元收入囊中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，《爸爸去哪兒》第二季只靠廣告收益就奔著15億元的大門而去。

    雖然植入廣告真正井噴式的發(fā)展時間并不長，但其歷史卻不短，相信很多人都仍記得大力水手叔叔那威力無邊的菠菜罐頭，那部美國卡通片最早與公眾見面是在1929年。這還不算是最早的植入廣告，1873年科幻家凡爾納在創(chuàng)作中取得了海運公司的贊助，而他的回饋則是小說的主人公乘坐的輪船就是這家真實的海運公司所生產(chǎn)的輪船。