恩怨已了，加多寶何去何從

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    沸沸揚揚的加多寶和廣藥集團的王老吉商標(biāo)之稱終于塵埃落定，作為王老吉商標(biāo)的擁有者，廣藥集團可謂是費盡九牛二虎之力才將王老吉商標(biāo)重新奪回。在這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，加多寶的處境一直是非常令人擔(dān)心的，在此之前，很多人就已經(jīng)料到，加多寶在這場商標(biāo)仲裁中會失去王老吉商標(biāo)的使用權(quán)。其中一個重要的原因是就是加多寶曾經(jīng)向廣藥集團的高管行賄以爭取王老吉商標(biāo)能夠得到更久的使用權(quán)。

    誠然，如果從個人角度來審視這個問題，我認(rèn)為，廣藥集團的做法雖然在法律上贏得了勝利，但在道義上卻不值得鼓勵。當(dāng)年認(rèn)為這個孩子不好養(yǎng)或是不想養(yǎng)就賤租出去，然而，收養(yǎng)他的主人因為教導(dǎo)有方，將一個不起眼的小毛孩培養(yǎng)成一個超級巨人了，你作為生母，就開始算計著如何又將丟掉的孩子抱回來。在這一點上，廣藥你應(yīng)該理解一個養(yǎng)母的心情。換言之，沒有加多寶就不可能有今天的王老吉，更不可能出現(xiàn)一種叫涼茶的飲料能夠風(fēng)靡全中國。

    現(xiàn)在，消費者熟悉的紅罐王老吉不叫王老吉了，從加多寶的網(wǎng)站和廣告中可以看出，加多寶已經(jīng)鐵心要讓加多寶涼茶重新樹立其在涼茶市場的霸主地位。從以前深入人心的“怕上火，喝王老吉”一夜之間全改為“正宗涼茶，加多寶出品”“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告訴求。

    或許是加多寶已經(jīng)預(yù)知到了這個結(jié)果，從2012年1月份開始，所有的紅罐王老吉出現(xiàn)了兩個商標(biāo)，一面是王老吉，另一面是加多寶，很明顯，下這一步棋是加多寶的無奈之舉，這樣做，只是在讓消費者在消費王老吉的過程中認(rèn)識加多寶。

    在此之前，中國的大部份消費者喝著加多寶出品的王老吉，卻很少有人消費者認(rèn)識加多寶這個品牌，當(dāng)然，也很少有人知道當(dāng)年加多寶有賣過冰紅茶，綠茶，烏龍茶等PET飲料。

    現(xiàn)在，王老吉商標(biāo)之爭已見分曉，加多寶就算有一萬個不愿意也不可能再使用曾經(jīng)幫其創(chuàng)造年銷售達(dá)150億的王老老吉商標(biāo)了，加多寶集團既然選擇使用加多寶商標(biāo)賣同樣配方的涼茶，想必其內(nèi)心仍然對加多寶及涼茶市場充滿信心。

    但是，有一個現(xiàn)實的問題加多寶必須重新審視，王老吉涼茶的產(chǎn)品特性和廣告訴求已經(jīng)深入人心，在大部份消費者心里，王老吉代表涼茶，涼茶即是王老吉。特別是二三線城市的消費者，在這種沒有品牌概念的市場中，王老吉商標(biāo)就是涼茶的代名詞，但是，加多寶有沒有想過如果有一天，曾經(jīng)的王老吉涼茶突然變成加多寶了，那些習(xí)慣了王老吉的消費能否接受變臉的“王老吉”。

    加多寶應(yīng)該是認(rèn)識到這一點了，在最近的廣告中，“正宗涼茶，加多寶出品”“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告詞正鋪天蓋地的出現(xiàn)在各類媒介中。

    據(jù)廣藥集團的高管介紹，廣藥集團的紅罐王老吉涼茶會在今年的6或7月份上市，對于加多寶來說，這個消息無疑是一個噩耗，戰(zhàn)場上，狹路相逢勇者勝，而在商場上，狹路相逢品牌勝。擁有王老吉商標(biāo)的廣藥如果不是看中今天王老吉商標(biāo)的品牌價值，那十五年前是不會將王老吉租出去的。

    最近，廣藥集團正在大規(guī)模招聘快消人才，準(zhǔn)備迅速建立王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的渠道，如果廣藥的王老吉在市場上遇到的曾經(jīng)的養(yǎng)母加多寶，作為消費者，到底是選擇王老吉還是選擇加多寶？

    毋庸置疑，加多寶對王老吉所付出的心血是有目共睹的，當(dāng)年，一個只有在廣東地區(qū)才會出現(xiàn)的涼茶飲料在加多寶的運作下，成功進(jìn)入全國市場，并一舉超過可口可樂，成為中國銷量最大的罐裝飲料。

    到今天為止，加多寶與廣藥的對決似乎已經(jīng)進(jìn)入了娛樂化，雙方各出其招，隔空較勁，加多寶請來王老吉傳人與廣藥隔空喊話，而廣藥突然宣布將依法對加多寶進(jìn)行索賠，金額達(dá)75億元。加多寶和廣藥這“剪不斷理還亂”的宣傳功勢，對于關(guān)注加多寶和王老吉這個品牌的人來說，已無關(guān)緊要，我們現(xiàn)在需要思考是加多寶和廣藥王老吉這兩種產(chǎn)品在市場將會是一個什么樣的格局？