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市場細(xì)分的要求
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市場細(xì)分應(yīng)符合以下要求:
1.劃分特性的可衡量性。細(xì)分市場的劃分標(biāo)志或者說特點(diǎn)、特性,應(yīng)該是可以衡量的。
2.市場開發(fā)的效益性。即市場細(xì)分要考慮企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的要求,即細(xì)分市場的規(guī)模要優(yōu)化,要有利于企業(yè)去占領(lǐng),并達(dá)到一定的市場占有率,獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。。
3.進(jìn)入市場的可行性。指企業(yè)細(xì)分的市場,通過自身的營銷活動(dòng),能夠進(jìn)入的可能性。
4.劃分標(biāo)志的動(dòng)態(tài)性。即企業(yè)應(yīng)根據(jù)情況的變化,選擇新的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)或調(diào)整細(xì)分范圍。
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