鱷魚恤：老字號如何綻放新光彩

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    鱷魚恤與香港如此血脈相連的密切關(guān)系并非一蹴而就，鱷魚品牌在香港源遠流長，在香港回歸的歷史時刻，鱷魚更是在一些去留難決的香港企業(yè)中率先做出表率，誓與香港共經(jīng)風(fēng)雨，攜手同渡。當歷史的一頁翻過，溫家寶總理特為鱷魚的題詞：“民族品牌鱷魚恤”。

    百年老店與國同盛

    鱷魚恤初創(chuàng)于上世紀初，一家德國公司在香港注冊了一個服裝商標CROCO，它的意思是鱷魚。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，這個商標被港府勒令交出。50年代初由華人陳先生買下這個商標，并起了個中文名稱叫鱷魚恤，當時鱷魚恤已經(jīng)憑借精湛的工藝、流行的款式、體恤的服務(wù)而成為備受香港市民信賴的品牌了。到了80年代初，隨著中、英兩國關(guān)于香港回歸的談判出現(xiàn)重大波折，香港經(jīng)濟大幅下滑，服裝生意也一落千丈，不少服裝名牌在這個時候倒下了，鱷魚恤的老板唯恐香港經(jīng)濟會垮掉，決意移民海外，在這生死攸關(guān)的時刻，林百欣先生以其獨到的眼光看出，香港的回歸是大勢所趨，中、英兩國在香港有共同的重大利益，兩國間的分歧一定會解決，香港一定會再度繁榮。于是林百欣先生毅然決定斥資13億港幣買下鱷魚恤的全部資產(chǎn)。果如林百欣先生所料，中、英兩國的談判最終順利完成并簽署了中英聯(lián)合聲明，香港經(jīng)濟不但沒有走入絕境，反而再度輝煌，“鱷魚恤”也踏上了歷史新進程。林老先生在80年代初投入大量資金開拓內(nèi)地服裝市場，并在廣東中山建立制衣工業(yè)村，厚積薄發(fā)的鱷魚恤在1987年首次參加香港貿(mào)發(fā)局在廣州舉辦的博覽會上一舉成名，鱷魚恤的展臺前，人頭擁擠，展品被搶購一空。以此為契機，鱷魚恤重整了在港澳的營銷業(yè)務(wù)，繼續(xù)拓展東南亞、歐美市場，最為重要的是步入了內(nèi)地服裝銷售的巨大市場。鱷魚產(chǎn)品不斷充實和增加，迅速形成男、女、童服裝服飾系列，皮具、皮鞋系列，并在產(chǎn)品品種方面得以飛速發(fā)展，每一季僅針對內(nèi)地市場的貨品就有數(shù)百款式、上千個花色，鱷魚品牌漸漸成為內(nèi)地消費者廣泛關(guān)注的香港服裝品牌。

    鱷魚恤在林氏家族的悉心經(jīng)營和精心呵護之下，在內(nèi)地的成長日漸成熟，正當鱷魚恤專心致志地貫徹它的卓越、誠信、創(chuàng)新理念時，一場商標風(fēng)波又給香港鱷魚恤帶來了新的挑戰(zhàn)。來自法國、新加坡的鱷魚品牌在服裝市場上打起了一場爭奪鱷魚商標的漫長戰(zhàn)役，其中新加坡鱷魚實際上與香港鱷魚出自一門，矛盾的焦點就集中在香港鱷魚和法國鱷魚之間，而雙方都是在不知情的情況下獨立創(chuàng)造了這一品牌。除此之外，更為嚴重的是，由于“鱷魚”在內(nèi)地的暢銷，市場上竟然充斥了上百種“鱷魚”標志的假品牌，嚴重侵蝕著香港鱷魚和法國鱷魚的合法利益。在這樣的情況下，法國鱷魚和香港鱷魚基本達成和解，決意共同打擊偽劣品牌，維護合法權(quán)益。經(jīng)歷重重風(fēng)波，鱷魚恤依然屹立不倒，鱷魚恤的經(jīng)歷就如同回歸祖國懷抱之后的香港，在機遇和挑戰(zhàn)之間風(fēng)雨兼程，在摸索和嘗試之中不斷成長。

    不斷創(chuàng)新屹立不倒

    香港回歸之后，人們最為關(guān)注的是香港的變與不變，在這3600多個日日夜夜中，鱷魚恤也伴隨著香港不斷上演著變與不變的故事。

    提起鱷魚恤，香港人會告訴你兩件事情，一是在香港，鱷魚恤的標志與紫荊花并駕齊名，都是最具代表意義的香港城市標志，共為香港忠實的代言者。二是香港人會指著自己身著的T恤，自豪地告訴你，香港人是鱷魚恤忠實的顧客。