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那些被轉(zhuǎn)型的巨頭

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    企業(yè)避免衰落和實現(xiàn)基業(yè)長青的唯一辦法,就是要不斷地看到自己的弱點和局限,在創(chuàng)新中克服弱點和局限。

    網(wǎng)絡(luò)時代的迅猛發(fā)展,正讓科技行業(yè)的變革變得更加劇烈,行業(yè)領(lǐng)頭羊們的市場領(lǐng)先周期越來越短,他們或被趕超,從此一蹶不振;或面臨不轉(zhuǎn)型則被取代的艱難抉擇。如何保住霸主地位,創(chuàng)新開放或許是他們重新崛起的惟一出路。

    2月11日,諾基亞宣布公司一系列戰(zhàn)略規(guī)劃,包括管理層以及運營結(jié)構(gòu)的變動以此加快公司在多元競爭環(huán)境下的執(zhí)行力。由此開始了諾基亞的轉(zhuǎn)型之路。

    從10年前超越摩托羅拉成為行業(yè)領(lǐng)頭羊以來,今天的諾基亞正遭遇前所未有的危機(jī),利潤下滑、高層調(diào)整、企業(yè)轉(zhuǎn)型這些很多“科技老大”都經(jīng)歷過的三部曲現(xiàn)在輪到諾基亞去走了。

    1994年,摩托羅拉處于模擬手機(jī)的鼎盛時期,營收達(dá)到222億美元,利潤更是高達(dá)16億美元,還擁有美國手機(jī)市場60%的市場份額。而同年,來自芬蘭的通信行業(yè)新軍諾基亞剛剛在美國證交所上市。也就是在這一年,美國的移動運營商們開始被數(shù)字技術(shù)吸引,在運營商們看來,相對于模擬技術(shù),數(shù)字技術(shù)發(fā)射范圍更廣,抗干擾力強(qiáng),還可以支持來電顯示、傳呼和短信業(yè)務(wù)。美國電信公司等運營商也都向摩托羅拉明確傳達(dá)需求。

    正處于模擬時代全盛時期的摩托羅拉并不急于進(jìn)行第二代數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)。1997年,摩托羅拉在美國的份額下滑一半,至31%。后來的結(jié)果是,盡管摩托羅拉在數(shù)字技術(shù)上奮起直追,但競爭格局的變化實在太快了。在短短四年間,摩托羅拉積累數(shù)十年的技術(shù)和市場優(yōu)勢竟然化為烏有,更給了諾基亞等后來者登頂?shù)奶熨n良機(jī)。

    而現(xiàn)在同樣的命運正在諾基亞身上上演。由于對智能手機(jī)市場反應(yīng)遲緩,過去三年諾基亞的市值縮水了超過70%。雖然在手機(jī)業(yè)做了10年的龍頭老大,但在去年第三季度卻被蘋果取代成為最賺錢的手機(jī)公司。

    曾經(jīng),IBM、飛利浦等及時轉(zhuǎn)型,力挽狂瀾,企業(yè)獲得新生;也曾經(jīng),象柯達(dá)這樣稱霸全球的膠片制造商,在數(shù)碼技術(shù)的沖擊下未能及時轉(zhuǎn)型,淪落到今天的一蹶不振。還有美國影業(yè)巨頭米高梅公司,幾十年前如日中天,旗下巨星眾眾,名片大片倍出,但也因沒跟上時代的發(fā)展,無奈去年宣布破產(chǎn)。

    歷史在重演,那些被轉(zhuǎn)型的巨頭們,正在給我們今天的企業(yè)深刻的教訓(xùn)。

    吉姆•柯林斯在《再造卓越》一書中將企業(yè)衰落過程分為五個階段:狂妄自大、盲目擴(kuò)張、漠視危機(jī)、尋找救命稻草、被人遺忘或瀕臨滅亡。雖然出現(xiàn)衰落的卓越公司所處行業(yè)不同,規(guī)模和經(jīng)營模式不同,但衰落的過程和特征卻是同樣的。

    而企業(yè)避免衰落和實現(xiàn)基業(yè)長青的唯一辦法,就是要不斷地看到自己的弱點和局限,在創(chuàng)新中克服弱點和局限。在這個過程中,衰落是可以避免的,衰落也是可以逆轉(zhuǎn)的。

發(fā)布:2007-06-29 11:06    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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