化妝品企業(yè)打造自主品牌，不為他人做嫁衣裳

化妝品是女性們的必備，當國外的知名化妝品不斷涌入我國時，我國的化妝品也正在悄然崛起，積極開拓海外市場。

化妝品出口也是外貿出口中的重要一部分，近年中國化妝品行業(yè)整體銷售額以每年超過20%的平均速度增長，最高的年份達到41%，增速遠高于同期國民經濟的平均增速，化妝品正加快了走向國際市場的步伐。

今年由于海外市場需求萎縮、國內成本上漲，化妝品出口壓力顯增。在廣交會上，來自廣東、浙江的化妝品企業(yè)眾多，但其中代工的占大多數。說起化妝品代工，企業(yè)主心情有些沉重，“內地化妝品出口多是給別人做嫁衣，受海外市場波動影響大，也沒自主定價權。”

在當前嚴峻的外貿形勢下，單純依靠代工企業(yè)都難以支撐下去，加強自主品牌的研究，打造屬于自己的化妝品品牌成為化妝品企業(yè)主的共同期許，代工生產和自主品牌建設并重已經成為企業(yè)發(fā)展的趨勢，并且有相當一部企業(yè)把自主品牌放在了更重要的位置。

其實在此次廣交會上，眾多的化妝品企業(yè)都在自己研究品牌，取得的效果也很不錯。廣州某企業(yè)的自主彩妝品牌遠銷亞歐美。企業(yè)主表示，由于在東南亞做過廣告，廣交會上，來自東南亞的意向客戶特別多，產品出口形勢很樂觀。

但是打造自主品牌卻沒那么簡單，加強自主創(chuàng)新，生產差異化產品，打造創(chuàng)意產品都是其中必備的功課，企業(yè)要從傳統(tǒng)的產品營銷渠道中擺脫出來，要建立一種新型的符合產品營銷的營銷戰(zhàn)略，這一點，化妝品企業(yè)可向歐洲的知名化妝品取經，他們運行了十幾年甚至幾十年，有著豐富的運作經驗。

化妝品的安全問題越來越受到關注，安全可靠的化妝品是未來化妝品的主流，企業(yè)要想打造自主品牌的化妝品，安全無害是重要的一點。

化妝品在出口中是一個比較特殊的產業(yè)，各國政府對于化妝品進口都有著明確的規(guī)定，各企業(yè)紛紛自加壓力，積極推行化妝品良好生產規(guī)范（GMP）管理體系，申請ISO22716認證，以適應國際市場對化妝品企業(yè)的新質量安全要求。

比如，歐盟在產品方面，要求比較高。歐盟即將從2013年7月起實施新的化妝品法規(guī)(EC)No 1223/2009，全面替代舊的化妝品指令。

打造自主品牌，化妝品企業(yè)還要從自身做起，加強企業(yè)信息化，運用業(yè)務管理軟件管理企業(yè)，在企業(yè)內建立強大的業(yè)務管理系統(tǒng) ，配合企業(yè)的自主研發(fā)，將企業(yè)做大做強，走出國際。

發(fā)布：2007-04-13 16:51 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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