遇冷 內(nèi)需微調(diào) 催生防盜門(mén)品牌化

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外貿(mào)單遇冷

　　防盜門(mén)由于產(chǎn)品特性的原因，工程渠道一直以來(lái)占據(jù)了市場(chǎng)的較高比例。工程單利潤(rùn)大，自然吸引眾多廠商爭(zhēng)奪。

　　從2008 年冬天開(kāi)始，防盜門(mén)市場(chǎng)形勢(shì)逐漸發(fā)生了變化。由于國(guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)的防盜門(mén)企業(yè)至少減少了30%

　　到了2011 年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)因素的共同作用下，外貿(mào)單仍處于下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)工程市場(chǎng)的變化接踵而來(lái)，在國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷調(diào)整下，工程市場(chǎng)也遭遇寒流。2011 年地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的需求變小，要求卻都提高了。

　　2011 年12 月7 日，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文在國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上表示，2012 年，“中國(guó)出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻”，原因有二：一是歐美市場(chǎng)不會(huì)有根本好轉(zhuǎn)；二是國(guó)內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。 　　王受文指出，目前，新興市場(chǎng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)。2012 年，中國(guó)在外貿(mào)出口方面會(huì)重點(diǎn)開(kāi)拓對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的出口。同時(shí)，中國(guó)會(huì)進(jìn)一步提高外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，在企業(yè)品牌建設(shè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面提供更多支持。 　　他預(yù)計(jì)，如果歐洲債務(wù)危機(jī)不進(jìn)一步蔓延，2012 年中國(guó)的出口仍能實(shí)現(xiàn)一定水平的增長(zhǎng)。 　　當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判副代表崇泉表示，近日人民幣貶值是“非常好的現(xiàn)象”，這說(shuō)明“中國(guó)政府從來(lái)沒(méi)有操縱匯率，人民幣匯率隨市場(chǎng)波動(dòng)而波動(dòng)”。對(duì)人民幣是否還有升值空間，崇泉認(rèn)為，“有可能再上升，也可能再貶值，是波浪式的”。

　　零售市場(chǎng)現(xiàn)商機(jī)

　　原來(lái)死水一潭的終端市場(chǎng)，由于企業(yè)順應(yīng)工程市場(chǎng)變化，積極進(jìn)行調(diào)整，打造具有特色的防盜門(mén)產(chǎn)品，這起到了無(wú)心“插柳柳成蔭”的效果。產(chǎn)品的創(chuàng)新，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，2011 年以來(lái)這種欲望開(kāi)始膨脹發(fā)酵，并將最終形成了零售市場(chǎng)大發(fā)展的可喜局面。消費(fèi)者對(duì)防盜門(mén)的要求有所提高，不僅要外形美觀大方，還要品質(zhì)有保障，最好“出身名門(mén)”或者是“新晉貴族”，即知名品牌。也就是說(shuō)，消費(fèi)者的需求已從性?xún)r(jià)比向美觀、品質(zhì)、品牌靠攏，這也是當(dāng)前零售市場(chǎng)最明顯的變化。 　　對(duì)這種變化反應(yīng)最敏感的就是防盜門(mén)行業(yè)內(nèi)部的精英企業(yè)，比如百家萬(wàn)安、百拓牛牛兩家“百”字號(hào)企業(yè)。百家萬(wàn)安的雅帝樂(lè)品牌，以4S模式布局市場(chǎng)，用防盜門(mén)、原木門(mén)、工藝銅門(mén)豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化服務(wù)，樹(shù)立品牌形象。在原有百家門(mén)業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上繼續(xù)提高，剛一推出4S 體系，就受到經(jīng)銷(xiāo)商的交口稱(chēng)贊。

　　百家和雅帝樂(lè)的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：并不是他們的品牌建設(shè)模式有多獨(dú)到，只是他們順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展的潮流，滿足了消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的多種需求，這才帶來(lái)了“雅帝樂(lè)”與經(jīng)銷(xiāo)商和諧共贏、共同發(fā)展的良好局面。