從汽車出口現(xiàn)狀看自主品牌未來(lái)的發(fā)展

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在街上，隨處可見(jiàn)的日系車，反映出日本汽車工業(yè)的發(fā)達(dá)，與世界兩個(gè)汽車巨頭日本和德國(guó)相比，中國(guó)汽車要走的路還有很遠(yuǎn)。近日，由于中日釣魚(yú)島事件，日系車被推上前臺(tái)，為了表達(dá)“愛(ài)國(guó)熱情”，很多日系車被砸，由于緊張的中日關(guān)系，連帶著日系車在中國(guó)的銷量太幅下滑。

據(jù)了解，今年9月日系車環(huán)比下降29.5%，德系下降0.1%，美系、韓系和法系分別增長(zhǎng)12.1%、15.3%和32%；與上年同期比較，日系下降高達(dá)40.8%。

很多人有呼聲，抵制日貸，給民族企業(yè)以發(fā)展空間，事實(shí)上，中國(guó)的汽車出口有著自己的特色，其成績(jī)也讓人側(cè)目。

在2002年，我國(guó)汽車產(chǎn)量?jī)H325.37萬(wàn)輛；到了2011年已經(jīng)躍上千萬(wàn)輛級(jí)臺(tái)階，高達(dá)1841.89萬(wàn)輛，年均增加151.65萬(wàn)輛，年均增幅超24%，增長(zhǎng)了近七倍?，F(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)成為世界最大汽車市場(chǎng)和全球第一制造國(guó)，汽車業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

汽車產(chǎn)量取得了飛速的進(jìn)展，在出口方面，亦不示弱，9月汽車出口再創(chuàng)歷史新高。9月汽車企業(yè)出口為10.98萬(wàn)輛，比上月增長(zhǎng)15.1%，比上年同期增長(zhǎng)48.4%。1-9月出口78.53萬(wàn)輛，比上年同期增長(zhǎng)27.9%。

雖然中國(guó)作為世界上最大的市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)的汽車供應(yīng)已趨近飽和，很多中國(guó)汽車廠商正在力拼出口量。其中，一些較早經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的自主品牌企業(yè)，其成績(jī)顯著。奇瑞汽車上半年出口增長(zhǎng)了28%，而長(zhǎng)城和吉利出口增長(zhǎng)同比超過(guò)200%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，出口市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅而降低利潤(rùn)，甚至比國(guó)內(nèi)銷售的利潤(rùn)都高。這使得中國(guó)汽車廠商對(duì)于汽車出口非常樂(lè)觀。

但是，對(duì)于二線的自主汽車品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)不是件容易的事情，以東盟為例，東盟汽車市場(chǎng)潛力巨大，一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，短期內(nèi)可能對(duì)汽車形成巨大的消費(fèi)能力。但是那里早已是日系車的天下。國(guó)內(nèi)自主品牌要打入其市場(chǎng)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即是日系車，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不容小視。

二線自主品牌時(shí)下面臨產(chǎn)銷規(guī)模較小，不具備規(guī)?；?yīng)，甚至在采購(gòu)都缺少話語(yǔ)權(quán)的難題，而在微增長(zhǎng)市場(chǎng)狀況下，二線自主品牌如何支撐度過(guò)盈虧平衡點(diǎn)，是目前急需考慮的問(wèn)題。

想要贏得市場(chǎng)，企業(yè)還有一長(zhǎng)段路要走，不過(guò)，二線的自主品牌企業(yè)可以向做得較成功的一線企業(yè)學(xué)習(xí)：加大產(chǎn)品研發(fā)、提高產(chǎn)品營(yíng)銷力度等，是個(gè)不錯(cuò)的辦法。比如，今年行銷的比較好的汽車生產(chǎn)商都有一款主打的暢銷車，二線自主品牌可以從打造熱門單品下手，贏得消費(fèi)者的親睞。