服裝業(yè)巨量開(kāi)店模式難維系

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

在電商沖擊和相關(guān)政策的大市場(chǎng)環(huán)境下，服裝行業(yè)近年來(lái)只能用慘淡來(lái)形容。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，80%的服裝企業(yè)利潤(rùn)都在持續(xù)下降。業(yè)內(nèi)也不斷傳出服裝企業(yè)倒閉、跑路的消息。面對(duì)不利局面，細(xì)分市場(chǎng)成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占市場(chǎng)的有力武器。

對(duì)于目前的服裝行業(yè)形勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士坦言，過(guò)得不錯(cuò)的企業(yè)不多，大部分企業(yè)還過(guò)得去，一部分企業(yè)過(guò)得艱難，甚至遭遇生存危機(jī)。

擁有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、Selected的綾致時(shí)裝再次延續(xù)過(guò)去五年在阿里“雙11”中時(shí)裝的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但也難掩其線下銷售直線下滑的尷尬境地。之前甚至有傳言稱綾致對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)張計(jì)劃急“剎車”，今年不再開(kāi)新店，且關(guān)閉月銷售額低于10萬(wàn)元的店鋪。

綾致時(shí)裝線下的窘境無(wú)疑是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的整體寫照，面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，加上ZARA、H&M、UNIQLO、GAP四大快時(shí)尚的沖擊，昔日的國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚品牌逐步敗下陣來(lái)。服裝業(yè)的持續(xù)下滑預(yù)示著該行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的到來(lái)。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前是中國(guó)服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期，而細(xì)分市場(chǎng)成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的新支點(diǎn)。此前一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場(chǎng)大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，如從運(yùn)動(dòng)品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。企業(yè)規(guī)模大、陣線拉得過(guò)長(zhǎng)，一旦產(chǎn)品出了問(wèn)題，就都積壓在終端。

如今潮牌、輕奢品牌等成為新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者審美水平越來(lái)越高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以往大規(guī)模和批量生產(chǎn)的服裝已無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。所以無(wú)論從國(guó)際還是國(guó)內(nèi)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)都屬于小批量、多品種、有特色的設(shè)計(jì)。目前，國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)正在不斷細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行多品牌運(yùn)作。一個(gè)集團(tuán)之下每個(gè)品牌都針對(duì)某一個(gè)既定目標(biāo)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)在加緊行業(yè)細(xì)分，改變以往單一產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的狀況。10月20日，美邦服飾大力進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，三五年內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)童裝銷售第一集團(tuán);近日，七匹狼進(jìn)軍電子商務(wù)并發(fā)布狼圖騰襯衫互聯(lián)網(wǎng)品牌。

森馬服飾最新公布的半年報(bào)顯示，集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入為29.32億元，凈利潤(rùn)為3.44億元，分別同比增長(zhǎng)7.59%和20.96%，其中新增的兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)顯著。財(cái)報(bào)顯示，兒童服飾業(yè)務(wù)亮眼，銷售收入11.72億元，此外，42.8%的毛利率也遠(yuǎn)高于休閑服飾。

同為老牌服裝品牌的杉杉也將產(chǎn)品線主要細(xì)分為三個(gè)分支，一條是杉杉經(jīng)典系列產(chǎn)品;一條則是杉杉新推的“金標(biāo)”系列;還有一條為杉杉高級(jí)定制系列。

本文由泛普軟件資深顧問(wèn)提供。