LED顯示屏行業(yè)整體分析

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國內LED顯示屏已進入新的增長期，2010年市場規(guī)模為94億元，到2015年末，預計中國內銷和出口市場規(guī)模達322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。并在2020年將超過800億元人民幣。10年的復合增長率超過21.6%。其中室內顯示屏預計到2020年市場規(guī)模將達到365億元，占比總量的45%左右。2012年到2020年的復合增長率高達34.7%;遠高于顯示屏整體增長速度。

首先，競爭層面必須有新手段。存量市場的爭奪是存亡之戰(zhàn)，在對手市場上進行主場較量，突破簡單地域分割、行業(yè)分割的傳統(tǒng)市場桎梏，實現(xiàn)市場份額的整合，依然是很多大屏企業(yè)，尤其是大中型企業(yè)的重任。

第二，多元化的發(fā)展必須有所突破。一方面，大屏企業(yè)提供的解決方案技術必須多元化，DLP到小間距LED，液晶顯示到激光投影，分布式技術與智慧型產(chǎn)品等多元化的產(chǎn)品方案，才能滿足客戶不同的喜好。另一方面，工程顯示應用與商務顯示應用的距離在日益縮短。工程顯示與商用顯示市場通吃，擴大產(chǎn)業(yè)市場的外延是大屏企業(yè)必須認真邁出的一步。

第三，大屏企業(yè)必須告別簡單的技術價值和利潤領先的思維方式。隨著大屏行業(yè)的發(fā)展和成熟，技術“天花板效應”已經(jīng)非常明顯。技術相對過剩和不同企業(yè)之間技術實力差距的下降，導致技術價值在整個市場競爭中的能量比例日益減少。同時，早期大屏企業(yè)往往追求“強關系型市場”中，利潤效益第一的經(jīng)營目標。這種經(jīng)營策略，與目前行業(yè)整合加速、需求和供給紛紛多元化、地域和行業(yè)市場的不平衡不斷被打破的局面已經(jīng)不再相符。特別是重疊了目前行業(yè)向下周期的力量，大屏企業(yè)必須構建規(guī)模與利潤平衡考慮、甚至向前者傾斜的企業(yè)經(jīng)營方向。

環(huán)境在轉變，思維和戰(zhàn)略也必須轉變。行業(yè)低谷不應該成為企業(yè)的冬眠期，而應該成為轉型和升級的“倒逼”動力。尤其是在向好的政策環(huán)境預期下，2015年工程大屏企業(yè)更應該“謹慎”，卻又“積極”。

回顧近年發(fā)展，LED顯示行業(yè)發(fā)展速度有目共睹，除了數(shù)字體現(xiàn)的市場增長，LED顯示行業(yè)實現(xiàn)九大巨變：

企業(yè)發(fā)展勢頭強勁

隨著行業(yè)規(guī)模不斷的擴大，各大品牌發(fā)展之勢十分強勁，全行業(yè)有50家LED顯示應用企業(yè)的銷售額超過億元，其銷售額占到全國LED市場總銷售額的50%以上。年銷售額2億元人民幣以上的企業(yè)有近30家，是中國LED顯示應用行業(yè)的骨干力量。銷售額在5億元以上的企業(yè)10家左右，是行業(yè)的重點骨干企業(yè)，其銷售額占到全國的30%左右。規(guī)模企業(yè)、骨干主要集中在華南地區(qū)，以深圳最為集中，華東地區(qū)特別是附件地區(qū)近年增長迅速。

應用行業(yè)：多元資本格局

由于LED顯示屏的諸多優(yōu)勢，已經(jīng)滲透到各領域，應用范圍十分廣泛，資本市場持續(xù)青睞顯示應用行業(yè)，不斷強勢切入。行業(yè)內擁有聯(lián)建光電、洲明科技、利亞德、奧拓電子、雷曼光電、艾比森等6家直接上市的企業(yè)。另有處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的LED外延和芯片企業(yè)：華燦光電、士蘭微子公司士蘭明芯等上市企業(yè)，此外還有被德豪潤達收購的顯示屏企業(yè)銳拓等。2014年以來，全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)(俗稱“新三板”)掛牌公司中與LED顯示應用產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)有：易事達、元亨光電、齊普光電等。

應用技術不斷創(chuàng)新

此外，技術進步還大大的降低了運營商建屏成本，傳統(tǒng)顯示屏技術趨于成熟，產(chǎn)品可靠性和工藝水平得到明顯改進和完善，逐步標準化。針對特殊使用要求，涌現(xiàn)出了“幔態(tài)LED顯示屏”、“立體LED視頻柱”、“LED彩磚”、“LED幕簾顯示屏”、“LED透光顯示屏”等一系列異型LED顯示新產(chǎn)品，大大拓展了LED顯示應用范圍。核心關鍵技術水平得到了較大的提升，如LED顯示3D技術、色彩還原、逐點校正、高灰階控制等是技術熱點?？煽啃浴⒐?jié)能等技術成為行業(yè)關注的重點。小點間距室內外LED顯示器件的成熟，推動了小點間距LED顯示屏產(chǎn)品的發(fā)展。

產(chǎn)品應用市場強勢拓展

LED顯示產(chǎn)品市場越來越廣闊，得到了廣泛的應用，并且備受重視。重大項目及場合應用非常出色，在北京奧運會、建國60年大慶、上海世博會、廣州亞運會等重點工程應用多項新技術，取得了優(yōu)良的效果。中國已經(jīng)成為LED顯示應用產(chǎn)品的制造大國和應用大國，正在走向技術強國。這表示LED未來應用市場空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?。LED顯示屏正在向室內高清、大型顯示系統(tǒng)等方向發(fā)展，對傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品的替代趨勢強勁。

LED顯示屏企業(yè)經(jīng)營轉變、提升

隨著LED顯示屏市場激烈的競爭，一些大企業(yè)憑借自身強大的實力與優(yōu)勢，收購了一個又一個小企業(yè)，通過并購重組，大幅度提升經(jīng)營規(guī)模。從而凸顯品牌效應來加強自身在市場上的競爭力，圍繞LED顯示產(chǎn)業(yè)進行跨界整合，拓展經(jīng)營范圍。LED顯示屏企業(yè)在注重工藝設計、產(chǎn)品質量的同時，也越來越注重品牌效益，開始聚焦專業(yè)細分市場，堅持特色精品經(jīng)營路線。通過新思維、新模式，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動做大做強。產(chǎn)品應用創(chuàng)新模式開始轉變，以技術創(chuàng)新和市場營銷模式創(chuàng)新協(xié)同，來提升品牌形象品牌戰(zhàn)略部署。

LED產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步上升

在LED應用拓展中，傳統(tǒng)市場穩(wěn)中有升，新興市場潛力巨大。中國每年的戶外LED大屏廣告市場規(guī)模在20-30億元。上游產(chǎn)業(yè)：2014年我國MOCVD設備保有量1290臺。LED產(chǎn)業(yè)整體向更高光效、更低成本、更高可靠性和更廣范應用發(fā)展，2015年預計整體增長率將在30%左右。LED顯示企業(yè)規(guī)模和綜合實力提高。2014前三季A股22家主營業(yè)務為LED的上市公司營業(yè)收入總額為186.1億元，較2013年同比增長32.4%，LED板塊營收增速高于整體A股26.46個百分點，高出電子板塊7.8個百分點。

LED顯示發(fā)展環(huán)境良好

政府的重視和支持：國務院部署了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不管從新能源新材料等，都是高度相關的。同時十一五期間科技部在863、科技支撐計劃、電子信息發(fā)展基金等都提供了相應的支持。科技部又拿出了一些資金推動芯片、封裝，就是上游的應用發(fā)展，也啟動了863項目和科技支撐項目等。國務院“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提到加快培育新一代半導體材料重點專項;各級地方政府也非常重視該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)綜合環(huán)境：產(chǎn)業(yè)格局在調整中不斷完善和合理化，專業(yè)化分工、LED產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈形成，產(chǎn)業(yè)不斷提升。越來越多的應用領域需要LED智能顯示屏的保駕護航，多領域合作是非常必要的，這樣才能多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推進。共同提高投資市場關注度。

LED顯示發(fā)展進入加速階段

行業(yè)發(fā)展進入市場相對穩(wěn)定、資源整合加快的階段，骨干龍頭企業(yè)的綜合實力不斷提升，自主創(chuàng)新、品牌建設成為企業(yè)核心競爭力的重要內容，室內外小點間距LED顯示產(chǎn)品市場帶動市場提升，創(chuàng)意顯示、廣告?zhèn)髅?、租賃演出等新興市場持續(xù)走強，國際市場拓展，自主品牌國際影響力逐步提升，專業(yè)技術創(chuàng)新加強，行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新服務體系建立。