做有“人味”的視頻營銷

即使沒有大品牌的巨額預(yù)算投入，沒有奧斯卡最佳導(dǎo)演的拍攝功力，你還是可以將視頻納入營銷策略。

用專家訪談吸引眼球

企業(yè)為吸引關(guān)注，打造專業(yè)形象的一個簡單方法是錄制一段業(yè)內(nèi)專家的訪談，然后上傳?，F(xiàn)在很多智能手機都可以錄制高清視頻，如果你能保證現(xiàn)場光線充足，再加一個外接麥克風(所有電器行或科技產(chǎn)品商店都買得到)，錄制效果會更好。音頻質(zhì)量非常重要，千萬別在這里省錢。

如果你無法當面采訪對方，可以嘗試用Skype或Google+Hangouts On Air等免費工具邀請對方上網(wǎng)通話，然后錄制下來，編輯并發(fā)布出去。

明尼阿波利斯市Collegis Education的市場營銷專家Grant Tilus提醒說，如果你選擇這類方式，一定要用高質(zhì)量的錄制工具，但也沒必要為此搞到破產(chǎn)——你又不是CNN。只要100美元，就可以買到很不錯的1080P高清攝像頭和USB麥克風。接下來，時刻記住你的重點是什么。訪談內(nèi)容必須圍繞著“觀眾認為很有用、很有價值的信息”進行。Tilus說：“如果觀眾對你提供的信息失去興趣或覺得營銷痕跡太重，他們就會點擊到別的地方去。首先從一個重要話題引出對話，然后不斷就觀眾感興趣的東西來談。當你成功奠定了業(yè)內(nèi)權(quán)威的形象，品牌也就自然樹立起來了。”

多做互動和答疑

在網(wǎng)站開設(shè)視頻欄目也是建立專業(yè)形象的好辦法。

“我覺得最好的形式是問答，解答人們最常提出的問題。”西班牙的地產(chǎn)經(jīng)紀用4天時間拍完了所有短片，然后每天發(fā)一條，連續(xù)發(fā)了100天。視頻發(fā)布4年后(他后來又推出了“移居西班牙的100個理由”系列)，仍有很多購房者表示他們是通過這些視頻知道Hunt的。“我的YouTube專欄并不需要幾百萬、幾千萬的點擊率，只要能吸引打算買房子的觀眾就夠了。哪怕一段視頻的觀眾只有一個，只要他是個會下單的人，就算成功了。”

不妨來點幕后故事

當你將香腸的制作過程展示在人們面前，你的公司就不再是一個符號。你為它賦予了“人味兒”，也讓人們了解到公司這些幕后英雄的一舉一動。

什么樣的幕后素材比較吸引人?基層員工走訪、生產(chǎn)線上的一天、辦公室之旅?

記住，那些你覺得習以為常的東西卻是其他人沒見過的。麥當勞曾錄制過一段視頻，通過記錄食品造型師和攝影師的工作過程，讓觀眾了解到為什么電視和雜志廣告里的漢堡包比現(xiàn)實中看到的要美味可口。這就是用日常工作吸引新受眾興趣的絕佳案例。

如果不希望拍攝編輯的任務(wù)過重，也可以將靜態(tài)照片編輯成動態(tài)圖來展示幕后工作。運用免費的軟件，配上字幕和音樂，根本不需要做任何的配音，效果也會很好的。

網(wǎng)絡(luò)研討會或培訓內(nèi)容也是視頻素材

如果你在主持網(wǎng)絡(luò)研討會或在線培訓，可以將這些錄下來發(fā)布到網(wǎng)上，吸引更多受眾。Camtasia等錄制工具可以幫你輕松完成這一任務(wù)。

微視頻更簡單

一些傻瓜版視頻制作平臺，拍攝編輯過程極為簡單，可以輕松制作出簡短的微視頻，便于在微博上上傳、分享，而這些營銷執(zhí)行是非常便捷而又效果顯著的。

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《精準營銷執(zhí)行》培訓講師：林俞丞