令人吐血的馬桶蓋是如何打敗營銷策劃方案的

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在這個郁悶的春節(jié)里，唯一讓我感興趣的是中國游客讓日本的馬桶蓋脫銷這則鋪天蓋地的新聞。

中國人到國外，本來是買高大上產(chǎn)品的。因為目前中國企業(yè)幾乎什么都可以生產(chǎn)了，什么都買得到了，尤其是什么高大上產(chǎn)品都可以在家門口買到了，所以，突然轉而在中國市場上買不到的產(chǎn)品了。那么，什么產(chǎn)品在家門口買不到呢?是那些高品質、高性能的普通產(chǎn)品。

所以不愿意在質量上下功夫，無非是因為價格上不去。

一個已經(jīng)被廣泛傳播的現(xiàn)象是，發(fā)達國家的物價水平(這里指的是制造業(yè)產(chǎn)品)普遍比中國低。這也是中國游客全球掃貨的基本原因。也就是說，中國市場上物價并不低。對于這個現(xiàn)象，我的看法是：可怕的并非價格上不去，可怕的是價格上去了產(chǎn)品質量沒有真正上去。

畢竟能夠到國外購物的中國人是有限的。大量的中國人還必須得在中國市場上購物。如果你的產(chǎn)品沒有足夠的吸引力，價格卻定得很高，那么，你就必然把人逼到電商那里去購買山寨貨和低價貨。

不要小看消費者智商，他們知道錢應該怎么花!

市場是無情的，企業(yè)必須拿出真東西，才能生存和發(fā)展。

市場是有規(guī)律和底線的，你得認識規(guī)律，護住底線，才能生存和發(fā)展。

我認識很多企業(yè)。這些企業(yè)不是不知道自己的問題，而是沒有足夠的勇氣和毅力去解決自己的問題。營銷策劃方案能夠緩解問題，甚至在一定時間內(nèi)掩蓋問題。但是，依靠營銷策劃方案緩解的問題和掩蓋的問題，最終總會爆發(fā)。到營銷策劃方案掩蓋不住、緩解不了時，一旦爆發(fā)，那就是死路一條。

中國的營銷策劃方案專家和企業(yè)的營銷策劃方案系統(tǒng)，最擅長的恰恰是利用營銷策劃方案技術緩解和掩蓋問題。

總有營銷策劃方案解決不了的問題。恰恰是這些問題，構成了營銷策劃方案的基礎。

而營銷策劃方案基礎又是什么呢?好了，不需要用費勁解釋它，企業(yè)把自己的大門關上，與優(yōu)秀公司比一比各自大門內(nèi)的東西吧。它們就是營銷策劃方案的基礎。

如果認為這還不夠，那就比一比各自的產(chǎn)品吧。產(chǎn)品是大門內(nèi)所有一切東西的結果。出了大門，產(chǎn)品就是營銷策劃方案的基礎。產(chǎn)品創(chuàng)意是營銷策劃方案的產(chǎn)物，產(chǎn)品是大門內(nèi)的產(chǎn)物，產(chǎn)品出了大門，又變成了營銷策劃方案的基礎。

貨比貨得扔，該關門最好馬上關門，否則，最后連個大門也保不住。如果不想關門，那么，就好好解決大門以里的問題。

我是營銷策劃方案人，但我不認為營銷策劃方案能夠解決大門以里的問題。

沒有品牌，一點點都不可怕;但如果產(chǎn)品不過關，那是一件十分可怕的事情。如果企業(yè)沒有能力解決這個問題，那么，關門是最好、最明智的選擇。

而如果因為價格問題，在產(chǎn)品上退而求其次，那不是營銷策劃方案，是丟掉營銷策劃方案底線的“三聚氰胺”，是“瘦肉精”。

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