八零九零后的品牌營銷的側(cè)重面和攻略

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今天即使是一個有智慧經(jīng)營者要想用統(tǒng)一的標簽來定義“80后、90后”群體特點可能也是一件很困難的事情。原因是“80后、90后”一代接受了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進程對消費觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征。普遍認為“80后、90后”心理特點就是追求自我張揚、有與眾不同的個性，這使得他們在獲得產(chǎn)品功能層面的基本利益外，更希望能夠獲得體驗、快樂感覺，并表現(xiàn)出學識修養(yǎng)、自我形象、生活品味和社會地位。

還需要重視的是，“80、90后”有鮮明的自我意識，表現(xiàn)在日常的消費生活中，“我”是最優(yōu)先考慮的因素?我想要、我喜歡、適合我。他們在消費上強調(diào)自我的重要性，品牌營銷同時也通過消費來滿足自我。研究發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)消費情境中，他們都表現(xiàn)得頗為理智，而且他們喜歡新鮮事物，會做一些低成本的嘗鮮消費。品質(zhì)是“80后、90后”最為看重的商品價值。需要特別指出的是，這個群體對品質(zhì)的認知是通過品牌(情感)和價格(理性)相互影響來完成的。

面對“80后、90后”的消費心理特點，看一看你的品牌營銷策略對嗎?

1、品牌營銷需要引領(lǐng)他們追求個性化的生活方式

受視頻、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費文化、觀念的影響，“80后、90后”具有強烈的享受生活的品牌營銷意念。如上網(wǎng)、互動游戲、旅游、聚會、健身等，他們?nèi)菀资艿缴莩尴M品的吸引，品牌消費意識很濃，電腦、mp3、數(shù)碼相機等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品，日常娛樂消費及旅游消費比重增加。特別是“80后、90后”從小處于家庭核心，形成了獨立、自我的個性，不滿足于標準化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜“我就喜歡”，崇尚有自己的風格，喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。因此網(wǎng)絡(luò)成為“80、90后”生活中不可或缺的組成部分。qq、微信、微博等是日常溝通的主要方式，網(wǎng)上購物日漸成為購物必選。品牌營銷正因為如此面對這一群體在品牌營銷上要注重運用現(xiàn)代傳媒工具，引領(lǐng)追求個性化的生活方式來影響他們的消費行為。

2、擴大媒體參與性增強他們的品牌營銷體驗

面對推崇個性與自我的“80后、90后”傳統(tǒng)的媒介影響正在或已經(jīng)逐漸喪失了話語權(quán)。怎樣的品牌營銷傳播方式才能有效地打動他們呢?“80后90后”喜歡標榜個性重視原創(chuàng)，樂于跟隨潮流，敢于接受新的事物，欣賞具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運動競技，總之他們希望重視通過媒體參與增強品牌個性的體驗過程和樂趣。在面對今天的“80后、90后”時，品牌營銷過去那種只是投放幾則幽默風趣或是狂轟濫炸的明星代言廣告已經(jīng)行不通了，要想打動“80后、90后”，最好的辦法就是讓媒體傳播與“80后、90后”零距離接觸，讓他們體驗產(chǎn)品、體驗品牌、體驗文化，他們需要通過媒體參與獲得親身體驗后的快感，才會考慮是否與品牌營銷成交。

3、消費觀念不斷地更新為品牌營銷創(chuàng)造更大發(fā)展空間

與他們父輩克勤克儉、量入為出的消費觀念不同，“80、90后”超前消費觀念崛起，花錢沒有節(jié)制，掙多少花多少，很少考慮為將來而儲蓄，敢于花明天的錢，圓今天的夢。由于“80后、90后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對產(chǎn)品或品牌的功能和情感需求都很大，企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，就需要有更廣闊的視野為品牌核心價值發(fā)展創(chuàng)造空間，無論從產(chǎn)品本身的差異點還是從消費者的情感出發(fā)，找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產(chǎn)生鮮明區(qū)隔的核心價值。只有這樣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間更為廣闊。

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