整合營銷的傳播途徑要跟隨時代的變化

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我們現(xiàn)在步入了一個傳播的新紀(jì)元。隨著現(xiàn)代化的高速發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，各項業(yè)技術(shù)應(yīng)用蒸蒸日上，IT業(yè)的蓬勃發(fā)展，計算機技術(shù)廣泛應(yīng)用，信息的交流只在咫尺，人們每天收到的廣告信息多得無所適從。在這種情勢下，企業(yè)在市場競爭之中，技術(shù)、產(chǎn)品、營銷手段趨向同質(zhì)化，尤其是市場從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場的變化。商品趨于飽和的態(tài)勢下，競爭者互相克隆，競爭對手很快就能獲取你的技術(shù)信息、整合營銷策略，馬上模仿推出性能接近成本相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。并而行銷通路也一一效仿，甚至在同一超市上，同類的產(chǎn)品擺上貨架、整合營銷手段、汽車銷售管理系統(tǒng)服務(wù)都像是如出一轍，促銷手法更是你登臺唱擺我再登臺推出。消費者眼花潦亂難分優(yōu)勢。就是這種情況下，顯示出市場營銷、營銷傳播不再那么有效，廣告已再不是我們所認(rèn)知的廣而告之了，不再只是電視廣告、廣播廣告和報紙雜志的平面廣告。整合營銷是一種對各種整合營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。

中國已進(jìn)入整合營銷時代，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起，這必須以科學(xué)的態(tài)度對待問題。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達(dá)270個，而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節(jié)目中插播廣告時限策的規(guī)則。常聽到企業(yè)老總感嘆為什么自己投入了大量的廣告費，可品牌形象整合營銷在消費者心目中似是模糊的，也是我國的產(chǎn)品生命周期縮短的困惑之一，也是我國內(nèi)的品牌成名也速，敗名也匆的現(xiàn)象，一個品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年，不能很好長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。

商場的硝煙尤如戰(zhàn)場的風(fēng)云，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是皇帝女也愁嫁不出去的現(xiàn)實了，這便是整合營銷IMC的時代的到來，用什么樣的方法，整合營銷才能有效的傳播快捷地直入消費者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也正是整合營銷傳播所要探討的問題。

IMC是90年代始從海外傳入我國，國內(nèi)IMC運用最早是科龍集團(tuán)，IMC理論興起于美國唐·E·舒爾茨教授，是一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論。它的內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷策劃目的。

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