讀懂90后，走進(jìn)新營銷時(shí)代

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    90后，做為承載著社會希望的年輕一代，自然也承受著社會關(guān)注的目光，往往成為話題的焦點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代排山倒海一般的來到每個(gè)人面前，各種門，各種自拍，各種新創(chuàng)詞匯頻頻出現(xiàn)。我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，90后成為了時(shí)代新的主角，并且一夜之間被社會學(xué)家們打上了“非主流”、“腦殘一代”、“沒有責(zé)任感”，等等負(fù)面的標(biāo)簽。這種負(fù)面認(rèn)知的形成，首先要?dú)w咎于時(shí)代的沖突。

    歷史總是以螺旋的方式前進(jìn)，所以我們總能看到某些“鏡頭重演”。大約10年前，我們也看到過類似的情境，社會學(xué)家們痛心疾首，高呼“小皇帝們”是“垮掉的一代”。只不過，那時(shí)候的主角是“80后”。時(shí)代在變，社會在變，標(biāo)準(zhǔn)在變，過去我們稱之為“代溝”。而現(xiàn)在，當(dāng)差異越來越大時(shí)，就演變成為了時(shí)代的沖突。

    從改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展，城市面貌和人民生活水平日新月異。快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平和信息水平，讓每代人的價(jià)值觀都發(fā)生了很大變化。每代人的生活環(huán)境、物質(zhì)條件、溝通方式都不再一樣；每代人對金錢的看法，對工作的看法，對愛情的看法，都已發(fā)生巨變。于是，當(dāng)前幾代人以“自己的標(biāo)準(zhǔn)”去衡量80后、90后時(shí)，沖突產(chǎn)生了。

    雖然以上說法有些玩笑的成份，但不可否認(rèn)的是，時(shí)代的變化真正造成了每一代人之間巨大的認(rèn)知差異。并且，只要社會不斷進(jìn)步發(fā)展，每代人的生活環(huán)境就會不斷變化，我們生活在同一個(gè)世界，但每代人都有各自的標(biāo)準(zhǔn)。所以，想要看清90后，我們必須放下自己的標(biāo)準(zhǔn)，真正做到融入90后，理解90后，才能真正懂得90后。

    不管是從研究報(bào)告，還是從我們看到的另一些事實(shí)中，我們都發(fā)現(xiàn)90后并不是“腦殘一代”。

    通過CMI校園營銷研究院的大量調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)90后的‘非主流’是被夸大了的，許多貼在他們身上的標(biāo)簽也讓大家對他們產(chǎn)生了很多偏見。其實(shí)，90后大學(xué)生主流居多，他們能夠用理性客觀的態(tài)度看待外界。

    拋開時(shí)代差異造成的立場沖突和觀念沖突，90后的“非主流”現(xiàn)象更多還是來源于他們自身的特點(diǎn)。而這些特點(diǎn)，都離不開他們所成長的時(shí)代。

    從1990年到現(xiàn)在的20年，正是中國人變化最大的20年。經(jīng)濟(jì)狀況，物質(zhì)條件在變化，而行為方式，思想觀念，價(jià)值觀念更是產(chǎn)生了巨大變化。

    從學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕，到發(fā)展特長，實(shí)現(xiàn)夢想；

    從追懷先烈、學(xué)習(xí)模范轉(zhuǎn)向追逐明星、崇拜偶像；

    從全民奔小康，到“一切向錢看”，再到貧富差距越來越大；

    從接觸人性束縛，到性開放，再到變性人、同性戀的公開化；

    從信息閉塞，到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、APP、微博、微信的普及；

    ……

    90后，沖突的一代

    20年來，中國人的思想解放和信息爆炸交織在一起，構(gòu)成了一個(gè)變化巨大、前后沖突的20年，這就是90后成長的20年。

一個(gè)充滿沖突的時(shí)代，造就了90后，沖突的一代。

    讓我們簡單的看看90后身上展現(xiàn)的幾個(gè)重要沖突，了解他們的行為特征。

    沖突一：網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的沖突

    他們生長在科技發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一方面通過網(wǎng)絡(luò)盡情的表現(xiàn)自我，另一方面又在現(xiàn)實(shí)世界中感覺空虛寂寞。

    90后是握著鼠標(biāo)長大的一代人，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后對網(wǎng)絡(luò)有著特殊的情感，長久的接觸使用必然會產(chǎn)生心理和情感上的依賴。

    武漢的王同學(xué)為了表達(dá)對姐姐的想念，便把姐姐的照片制成視頻相冊上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上，來紀(jì)念一下；北京的姜同學(xué)則會通過網(wǎng)絡(luò)日志宣泄情感：一般都是自己不好受了，發(fā)泄一下，別人也看不見。可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為90后表達(dá)自我生活情感的途徑。

    他們會在網(wǎng)絡(luò)上盡情的展現(xiàn)自我，而轉(zhuǎn)眼卻在現(xiàn)實(shí)中沉默寡言；他們會在網(wǎng)絡(luò)中有上百個(gè)密切交流的網(wǎng)友，卻在現(xiàn)實(shí)生活中很難找到知心朋友。