2014品牌與營銷10大事件

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一、首屆中國企業(yè)五星品牌論壇活動在京舉辦。

2014年1月19日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護消費者基金會、新浪網聯(lián)合主辦的“首屆中國企業(yè)五星品牌論壇活動”在北京釣魚臺國賓館舉辦。已榮獲“五星級品牌”稱號的中聯(lián)重科、國美、日日順、德力西、夢金園、汾酒、古井貢等20多家大中型企業(yè)到會。雅迪科技集團有限公司、北京集美家居市場集團有限公司、統(tǒng)一藥品股份有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務社、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽迎駕貢酒股份有限公司等企業(yè)榮獲新一批 “五星級品牌”稱號。

十屆全國人大常委會副委員長蔣正華到會祝賀，中國工業(yè)經濟聯(lián)合會會長李毅中、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛、國家工商總局消費者權益保護局副局長黃建華分別發(fā)表了主旨演講。中國人民大學前常務副校長馮惠玲在會上發(fā)布了《2013中國品牌發(fā)展報告》。

二、聯(lián)想29億美元收購摩托羅拉移動。

聯(lián)想集團與谷歌1月30日宣布達成一項重大協(xié)議：聯(lián)想將斥資約29億美元收購摩托羅拉移動智能手機業(yè)務。這是繼23日宣布收購IBM低端服務器業(yè)務后，聯(lián)想在一周內實施的第二項重大收購。　　根據協(xié)議，收購包括摩托羅拉品牌，例如Moto X 和Moto G以及DROIDTM 超級系列產品等創(chuàng)新的智能手機產品組合。除現(xiàn)有產品，聯(lián)想將全面接管摩托羅拉移動的產品規(guī)劃。谷歌將繼續(xù)持有摩托羅拉移動大部分專利組合，包括現(xiàn)有專利申請及發(fā)明披露。作為聯(lián)想與谷歌長期合作關系的一部分，聯(lián)想將獲得相關的專利組合和其他知識產權的授權許可證。此外，聯(lián)想將獲得超過2000項專利資產，以及摩托羅拉移動品牌和商標組合。

三、第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜發(fā)布。

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab)主辦的“世界品牌大會”6月25日在北京發(fā)布2014年(第十一屆)“中國500最具價值品牌”排行榜。

　　這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而排出的中國“品牌國家隊”，總價值為92688.28億元。今年入選品牌的最低門檻是18.35億元。分地區(qū)看，北京入選品牌最多，達到101個；位居第二和第三的是廣東和浙江，分別有80個和40個品牌入選。五百品牌中，具有全國范圍影響力的444個，約占88.8%；具有世界性影響力的40個，較去年有所提高。在有品牌入選的25個行業(yè)中，食品飲料業(yè)雖然飽受“質量門”困擾，消費者對其整體信任度逐年下降，但入選品牌數仍為最多，達到73個；品牌數第二到第五的行業(yè)依次是建材(44個)、傳媒(43個)、紡織服裝(39個)和輕工(39個)。

四、快播被判死刑，增值電信業(yè)務經營許可證遭吊銷。

   2014年5月14日，廣東省通管局向快播公司發(fā)出《行政處罰意見告知書》，擬吊銷其增值電信業(yè)務經營許可證。6月25日，依快播公司申請，在廣州舉行了行政處罰聽證會。聽證會上，案件調查人員與快播公司就吊銷其增值電信業(yè)務經營許可證的行政處罰進行了陳述、申辯和辯論，并對所有涉案證據進行了質證。聽證會后，廣東省通管局對聽證情況進行了研究，認為快播公司傳播淫穢色情信息的違法事實清楚，證據確鑿，影響極其惡劣，情節(jié)特別嚴重，必須依法嚴懲，決定依據《互聯(lián)網信息服務管理辦法》第二十條的規(guī)定，對快播公司做出吊銷增值電信業(yè)務經營許可證的行政處罰。

　　26日，深圳市市場監(jiān)督管理局正式向快播公司送達了《行政處罰決定書》，2.6億元天價罰單即日生效。

五、國務院發(fā)布26號文件，強調推動形成中國特色品牌評價機制。

7月28日，國務院發(fā)布26號文件《關于加快發(fā)展生產性服務業(yè)促進產業(yè)結構調整升級的指導意見》。文件，意見提出，以產業(yè)轉型升級需求為導向，進一步加快生產性服務業(yè)發(fā)展，引導企業(yè)進一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分離和外包非核心業(yè)務，向價值鏈高端延伸，促進我國產業(yè)逐步由生產制造型向生產服務型轉變。

    《意見》重點強調了加強檢驗檢測認證、提升售后服務管理軟件、狠抓品牌建設。《意見》第三部分第十一條明確指出：鼓勵具有自主知識產權的知識創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強獨特文化特質，以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。

六、品牌認證獲批，星級品牌將成為企業(yè)宣傳全新抓手。

    9月17日，國家認監(jiān)委批準北京五洲天宇認證中心認證擴項為：商業(yè)企業(yè)品牌評價認證。這是中國首次實施第三方品牌權威認證。北京五洲天宇認證中心將按照國家認證認可有關法律、法規(guī)、規(guī)章、制度受理企業(yè)認證申請，依據國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》對品牌進行評價認證，認證的級別分別為：二星級品牌、三星級品牌、四星級品牌、五星級品牌。企業(yè)品牌和企業(yè)下屬商業(yè)品牌均可進行申報。

依據《中華人民共和國標準化法》、《中華人民共和國認證認可條例》，商業(yè)企業(yè)品牌評價認證證書、標志由國家認監(jiān)委備案。通過認證的企業(yè)可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。

七、阿里巴巴獨步華爾街， 8客戶敲響上市鐘聲。

    美國時間2014年9月19日上午9時30分，中國互聯(lián)網公司阿里巴巴在紐交所敲響上市鐘聲。敲響鐘聲的人并不是創(chuàng)始人馬云，而是阿里巴巴的8名神秘客戶。

　　早上7點，馬云來到紐交所外，立刻受到媒體人士的追捧。阿里巴巴將最高募集250億美元的資金。這可能意味著它有望成為全球最大的首次公開募股。BBC中文網在蘇格蘭剛剛完成公投之后，把阿里巴巴上市放在頭條，并進行直播更新。8點半，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事局主席馬云和董事局副主席蔡崇信與阿里巴巴全球員工連線，他說，“希望大家關注敲鐘的8位客戶，我們努力15年的目的，是讓他們站在臺上，我們努力15年的目的，是希望他們成功，因為我們相信只有他們成功了，我們才有可能成功”。9點半鐘，馬云步入交易大廳，立刻響起熱烈的掌聲。在平臺上的8名敲鐘人掌聲尤其熱烈，伴隨熱烈的掌聲，鐘聲響起，阿里巴巴掛牌。

八、亞太經合組織重回中國，品牌建設勾畫美好藍圖。

    11月5日至11日，2014年APEC峰會在北京懷柔雁棲湖舉行。2014年APEC會議是繼2001年上海舉辦后時隔13年重回中國，包含領導人非正式會議、部長級會議、高官會等系列會議。北京APEC會議概括起來有八大成果：一是明確了未來亞太合作的方向與目標。二是作出了啟動亞太自貿區(qū)進程的重大決定。三是勾畫了建設亞太互聯(lián)互通網絡的新藍圖。四是找到了支撐亞太經濟發(fā)展的五大新支柱。五是開辟了一系列全球性問題的合作新領域。六是舉辦了亞太經合組織東道主伙伴對話會。七是促進了中國與亞太主要國家雙邊關系的新發(fā)展。八是廣泛宣示中國內外政策，贏得更多國際理解和支持。

九、阿里雙十一再刷交易紀錄，全球化和移動化成新亮點。

    一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)落下帷幕。和往年一樣，今年的11月11日又是阿里巴巴中國零售平臺不斷刷新紀錄的一天：75秒交易額破1億元、2分鐘破10億元、28分鐘超過100億元、13.5個小時交易額超越去年全天交易額362億元；11日全天，交易額達571.12億元，創(chuàng)下新紀錄。當單純的數字突破變成一種常態(tài)，人們對它難免有點“脫敏”。但今年的“雙十一”，還是讓人看到了新的亮點，那就是購物的全球化和移動化。來自阿里巴巴集團內部的數據顯示，今年“雙十一”的活動開始預熱以來，消費者在移動端訪問“雙十一”會場的流量幾乎達到了PC端的兩倍，而在往年這一數字只占到了20%左右。阿里巴巴日前公布的三季報顯示，來自移動端的交易額達到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。目前除了手機天貓和手機淘寶之外，阿里巴巴集團投資的其他移動客戶端，如微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷、高德地圖等，在今年“雙十一”也加入了戰(zhàn)陣。

十、南車、北車合并，加速品牌優(yōu)化搶灘全球市場。

12月30日，中國南車股份有限公司“CSR”(簡稱“中國南車”)和中國北車股份有限公司“CNR”(簡稱“中國北車”)聯(lián)合發(fā)布公告，宣布雙方依循“對等合并、著眼未來、規(guī)范操作”的原則就合并方案簽訂了協(xié)議。合并后的新公司名稱擬為中國中車股份有限公司(簡稱“中國中車”)。在海外市場，中國中車將以統(tǒng)一的海外市場策略，統(tǒng)籌優(yōu)化國際化經營格局;統(tǒng)一品牌形象，集中雙方優(yōu)勢參與國際競爭。這一合并順應了經濟全球化和市場一體化的大趨勢，不僅能強力加速中國軌道交通裝備業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變，還將有力推動中國高端裝備業(yè)的產業(yè)升級，推進中國由“制造大國”向“制造強國”邁進。

（北京五洲天宇認證中心宣傳部收集整理）