微信朋友圈微商調(diào)查：80%在賣面膜 或涉?zhèn)麂N

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 一片面膜值多少錢？消費者看到的可能是50元，大小代理商看到的可能是5元和45元，但在創(chuàng)業(yè)者眼中，卻可以是百萬、上千萬甚至數(shù)億元。

  小小的面膜正在通過微信社交圈，貼上中國女性的臉，變成現(xiàn)金塞進千萬人的錢袋。不過，其層層代理的模式也帶來了是否涉及傳銷的質(zhì)疑。

  千萬人掘金面膜

  當臉形飽滿的相聲演員郭德綱也敷上面膜，并在微博微信曬自拍照時，不少網(wǎng)友表示被震撼到了。

  在今年，賣面膜的可以是愛美容的明星伊能靜們，還可以是郭德綱。然而新奇的并不是賣面膜，而是利用微信將面膜營銷夾雜在生活狀態(tài)中，利用微信賣貨或者發(fā)展代理賺得盆滿缽滿。

  深圳觸電電子商務(wù)創(chuàng)始人龔文祥透露，微信賣貨（面膜為主）的信息流已經(jīng)占到整個微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是賣面膜的，而80%的微商是女性，這其中的80%以家庭婦女為主。龔文祥此前估計微商已達到千萬規(guī)模，如果據(jù)此計算，在微信上賣面膜的個人賣家已經(jīng)達到800萬。

  但從企業(yè)公布的代理數(shù)字看，掘金面膜的大軍規(guī)模遠不止于此。例如，去年微信最火的面膜之一俏十歲就表示，售后服務(wù)管理軟件俏十歲的“微商”有兩三百萬人。十幾位官方合作伙伴購買俏十歲貨品后，再進行分銷，幾乎每個官方合作伙伴下面對接經(jīng)營者就有幾萬人。面膜微商思埠一家旗下微商就超過百萬人；有很多個人微商，一個人旗下就有10萬微商人。

  面膜被打造成快消品

  有資料顯示，面膜在中國大陸的滲透率已接近45%，超越了韓國、中國臺灣地區(qū)。面膜正在從一個小眾、小量的美容品種被培養(yǎng)成為大眾快消品。奧美集團數(shù)據(jù)顯示，大陸面膜產(chǎn)業(yè)在這兩年經(jīng)歷了跨越式的野蠻生長，大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍，目前市場上至少有300多個面膜品牌。面膜市場的體量也在逐級增大，大陸面膜市場規(guī)模已達100億元左右，目前正以每年約30%的速度增長。

  “用戶對于面膜的產(chǎn)品忠誠度普遍不高，所以較容易接受新品牌，特別是好友的推薦。”微信電商河豚面膜創(chuàng)始人王鵬輝對記者說，“由于一盒面膜一般不多于6到8片，屬于易耗品，購買的頻率比買醬油醋的頻率都高。而長久以來面膜一直被列為護膚佳品，口碑相傳，微商不停地在朋友圈曬敷面膜的圖片，大大激發(fā)了人們效仿心理，將面膜迅速普及化。”

  一位分析人士預(yù)計，2015年大陸的面膜市場總額將達到300億元。一個更為瘋狂的消息是，影星劉嘉玲僅僅創(chuàng)建三個月的嘉玲面膜，已被上市公司數(shù)字王國以2.5億元收購了51%的股權(quán)。