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淺談感覺營銷把握點

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    所謂感覺營銷，就是企業(yè)以產(chǎn)品或者服務(wù)為載體，為消費者創(chuàng)造出一種心理舒適與精神滿足，從而達(dá)到營銷目的的營銷方式。

    那么，消費者要感覺什么呢？

    A、對產(chǎn)品的感覺（這包含產(chǎn)品的外在包裝形態(tài)、包裝色調(diào)、包裝圖案、包裝外在所要表達(dá)的賣點或概念等）

    B、對產(chǎn)品價格的感覺（購買產(chǎn)品時只要一關(guān)系到價格，好像讓我們意識到購物理性，但又好像不是這樣，如29.00元的定價策略、特惠價、驚爆價等名詞直接影響了廣大消費者購物的理性）

    C、對品牌的感覺（隨著眾多品牌以各種廣告形式持續(xù)一致性傳播，某某品牌在消費者心目中的印象已經(jīng)定型，品牌的訴求也直接影響了消費者的感覺）

    D、對產(chǎn)品陳列背景的感覺（這就包含了陳列產(chǎn)品的貨架或其它陳列工具的色調(diào)、形態(tài)、陳列工具上所要表達(dá)的賣點或概念等）

    E、對購物環(huán)境的感覺（如，在零售小店、KA賣場、高端百貨商場、網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境中購物，相信我們每個人在不同購物環(huán)境中的感覺一定是不同的）



發(fā)布：2007-06-16 10:19    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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