發(fā)廊最新經(jīng)營(yíng)模式展望

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      （一）連鎖加盟經(jīng)營(yíng)式
　　連鎖經(jīng)營(yíng)從形式上可以分為：1）直營(yíng)連鎖，即由總店全資或控股開設(shè)多門店，統(tǒng)一所有，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，分散銷售，集中管理；2）自由連鎖，即各門店均為獨(dú)立法人，由不同經(jīng)營(yíng)者所有，但是各自愿意聯(lián)合起來共同合作，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和銷售策略；3）特許連鎖，各門店通過與總店簽訂合同，取得使用總店商標(biāo)、商號(hào)、經(jīng)營(yíng)技術(shù)及銷售總店開發(fā)的產(chǎn)品。
　　目前，國(guó)內(nèi)美容美發(fā)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)形式靈活多樣，各種形態(tài)連鎖都有嘗試，但歸納起來看，以自由連鎖居多。如在國(guó)內(nèi)已有許多連鎖經(jīng)營(yíng)的自然美護(hù)膚中心。其它直營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)相對(duì)較少，如武漢的天上人間美容美發(fā)公司和特萊維專業(yè)護(hù)膚中心。究其原因，不難看出此時(shí)正是美容業(yè)經(jīng)過單打獨(dú)斗式的階段向連鎖階段發(fā)展的一個(gè)過渡時(shí)期。因?yàn)橹睜I(yíng)店需要總店頗具規(guī)模、資金、管理技術(shù)等優(yōu)勢(shì)空間，特許加盟導(dǎo)入的概念模式更為嚴(yán)格統(tǒng)一，特許者一旦把握不好較易出現(xiàn)短期經(jīng)營(yíng)取向嚴(yán)重偏離，不重品牌理念等問題，而自由連鎖是屬于美容化妝品生產(chǎn)商主導(dǎo)形式下的，以某品牌產(chǎn)品為中介形成的連鎖經(jīng)營(yíng)與銷售，經(jīng)營(yíng)主更為自由，因此頗受歡迎，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速。
　　在西方世界早已流行，在國(guó)內(nèi)才剛剛興起的連鎖經(jīng)營(yíng)方式，它作為一種現(xiàn)代商業(yè)投資與運(yùn)作方式，毋庸置疑會(huì)成為今后美容業(yè)，乃至其它行業(yè)的新式經(jīng)營(yíng)方向。

　?。ǘ╇娔X網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營(yíng)

　　Internet以其無(wú)可比擬的優(yōu)越性迅速燃遍中國(guó)大地，美容業(yè)固然也不可避免地遭遇到網(wǎng)絡(luò)。
　　最近，有報(bào)道稱某女性網(wǎng)站與美容專家聯(lián)合出動(dòng)，給該網(wǎng)站帶來熱鬧的人氣和可觀的眼球經(jīng)濟(jì)，美容業(yè)當(dāng)然也可憑籍此類活動(dòng)達(dá)到宣傳與銷售的目的。值得一提的是網(wǎng)站的成功與傳統(tǒng)企業(yè)的成功并無(wú)二致，依靠的是完善的管理，成功的市場(chǎng)運(yùn)作和獨(dú)具特色的產(chǎn)品，涉足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)同樣不可忽視這幾個(gè)方面。
　　美容企業(yè)在未來的發(fā)展中應(yīng)通過因特網(wǎng)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，與用戶及其他企業(yè)建立實(shí)時(shí)性互動(dòng)的信息交換，達(dá)到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的商務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理全面信息化，才能將商務(wù)在這一新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中延展開來，真正體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營(yíng)帶來的甜頭 。

　?。ㄈｉT店式經(jīng)營(yíng)
　　美容的概念現(xiàn)已產(chǎn)生豐富的外延，美體、美甲等項(xiàng)目紛至沓來，各種配套設(shè)施層出不窮，這些給各類型服務(wù)的專門店創(chuàng)造了市場(chǎng)與空間。美甲店和美體中心從臉部護(hù)理中剝離出來以不足為奇，同樣市場(chǎng)的細(xì)分也不容忽視消費(fèi)對(duì)象的細(xì)分，專為男性和老年人而設(shè)計(jì)的美容產(chǎn)品在市場(chǎng)上顯山露水，是不是也向?qū)ｉT店式的美容院發(fā)出了信號(hào)？男性市場(chǎng)與老年人市場(chǎng)的拓展或許會(huì)給你帶來意想不到驚喜。除去專門店里特色服務(wù)與針對(duì)人群，經(jīng)營(yíng)專門店也應(yīng)力求硬件設(shè)施的專業(yè)性。如店面裝修、產(chǎn)品組合、設(shè)備儀器等環(huán)節(jié)貼上千個(gè)標(biāo)簽。從此種意義上講，專門店已初具連鎖式經(jīng)營(yíng)的規(guī)模與條件。

　　（四）整合服務(wù)式經(jīng)營(yíng)
　　現(xiàn)代都市人的快節(jié)奏生活，使假日或小憩更顯珍貴，如果在難得的休息時(shí)間疲于奔走于各美容院、美發(fā)店、美甲店，怎不讓人泄氣，因此，一種大而全的集體休閑娛樂和多種美容服務(wù)為一體的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所成為可能。這種類型的美容中心規(guī)模很大，裝潢講究服務(wù)周全，可涉及美容沙龍、桑拿健身、化妝造型、養(yǎng)發(fā)紋刺等諸多方面的人性化服務(wù)項(xiàng)目。此類經(jīng)營(yíng)方式的美容院，管理要求極為細(xì)致，宜實(shí)行會(huì)員制。如何吸引會(huì)員，固定會(huì)員，組織會(huì)員都是經(jīng)營(yíng)主必須做好的關(guān)鍵問題。實(shí)行會(huì)員卡的增值，實(shí)現(xiàn)不斷強(qiáng)化附加值銷售功能的手段已在嶄露頭角的大型美容院取得有益的實(shí)踐。以這種方式帶來一種多受益的良性循環(huán)，經(jīng)營(yíng)手段自然勝人一籌了。

　　美容業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，舊的經(jīng)營(yíng)理念和傳統(tǒng)管理模式漸已不能適應(yīng)快速變化的社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境。美容業(yè)必然將面對(duì)一場(chǎng)深層次的變革。面對(duì)更新的面孔，更高的要求，美容院必須更新經(jīng)營(yíng)方式，獨(dú)具慧眼，才能在充滿機(jī)遇挑戰(zhàn)的時(shí)代屹立潮頭。