聚焦：惡性競爭影響哈爾濱地板整體品質(zhì)

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摘要：近年來，國家為了調(diào)控過熱的樓市，先后出臺(tái)了一系列的“降溫”政策，這給火熱的樓市降了溫。從目前國內(nèi)大多數(shù)城市的樓市看，一線城市的房價(jià)開始下降，二、三線城市也出現(xiàn)了滯漲。面對這種情況，對于普通百姓來說絕對     近年來，國家為了調(diào)控過熱的樓市，先后出臺(tái)了一系列的“降溫”政策，這給火熱的樓市降了溫。從目前國內(nèi)大多數(shù)城市的樓市看，一線城市的房價(jià)開始下降，二、三線城市也出現(xiàn)了滯漲。面對這種情況，對于普通百姓來說絕對是好消息，但對于泛家居行業(yè)卻有不利影響。泛家居行業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)的附屬行業(yè)，政策調(diào)控房地產(chǎn)市場等同于側(cè)面加大家居建材行業(yè)的壓力。國家出臺(tái)宏觀調(diào)控政策希望遏制房價(jià)上漲，滿足普通工薪階層的住房需求，但從其它層面影響了家居建材行業(yè)的發(fā)展。如今，包括地板業(yè)在內(nèi)的整個(gè)家居建材行業(yè)只好寄希望于好的經(jīng)營策略，以及未來樓市的逐漸向好以帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

    在哈爾濱，地板行業(yè)的發(fā)展正在不同程度地受著房地產(chǎn)市場的影響。買房的人少了，消費(fèi)者也相應(yīng)地減少，無形之中也在制約地板業(yè)的發(fā)展。對于大品牌而言，影響相對較小，而對小品牌的影響則是可能被市場淘汰。這也從一個(gè)側(cè)面表明大企業(yè)的抗沖擊能力要強(qiáng)很多。

    在哈爾濱市內(nèi)的幾個(gè)大型家居賣場及周邊市場，經(jīng)常會(huì)看到關(guān)門歇業(yè)的門店，在賣場里也經(jīng)常會(huì)有“消失”的品牌。市場雖然殘酷，但“商場如戰(zhàn)場”的廝殺從沒有中止過。因此制定有效的營銷策略，主動(dòng)出擊是關(guān)鍵。

    一些中小品牌過得不算太好，但一線大品牌也好不到哪去，每天都在想盡辦法相互爭奪著有限的客戶，在經(jīng)營方面可能比前者更加疲憊。有時(shí)某些大品牌為打壓其它品牌，也會(huì)出現(xiàn)超低價(jià)銷售情況，尤其銷售黃金季節(jié)，會(huì)有眾多品牌一起加入“促銷大戰(zhàn)”。

    在哈爾濱，每當(dāng)節(jié)假日期間，這種銷售大戰(zhàn)在家具賣場的參與下會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。就以省內(nèi)最大的家具賣場“哈爾濱紅旗家具城”為例，經(jīng)常會(huì)以“家具賣場節(jié)日促銷”的名義，與某些品牌地板進(jìn)行聯(lián)合。該品牌在進(jìn)貨價(jià)的基礎(chǔ)上，由賣場出資，直接對該品牌的某款產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，將其銷售價(jià)降到成本價(jià)以下，以達(dá)到地板品牌占領(lǐng)市場份額及家具賣場拉動(dòng)整體消費(fèi)的目的，由此可見哈爾濱市場競爭之慘烈。

    從全國范圍來看，國內(nèi)一級(jí)市場的情況基本一致，為了抓住消費(fèi)者的錢包，商家不惜通過各種促銷手段展開激烈競爭。而結(jié)果卻是直接導(dǎo)致哈爾濱地板市場上的產(chǎn)品品質(zhì)整體走低。

    省會(huì)市場的情況不容樂觀，省內(nèi)其它市場的狀況更讓人擔(dān)憂。據(jù)了解，10月21日，黑龍江省工商局委托黑龍江省人造板及原木鋸材產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站對黑龍江省內(nèi)的伊春、鶴崗、齊齊哈爾、雞西等市的66家經(jīng)銷單位銷售的40個(gè)批次的地板和54個(gè)批次的人造板進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測。依據(jù)GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量》、GB/T5849-2006《細(xì)木工板》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求，對地板、人造板產(chǎn)品的甲醛釋放量、靜曲強(qiáng)度、板芯質(zhì)量、握釘力、剝離、內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度、吸水厚度膨脹率、表面耐磨、表面膠合強(qiáng)度等項(xiàng)目進(jìn)行了檢測。經(jīng)檢測，地板不合格24批次，不合格率達(dá)到60%，合格16批次，合格率僅為40%。其中耐磨轉(zhuǎn)數(shù)不合格20批次，占抽檢地板的50%，甲醛釋放量超標(biāo)僅1批次，為2.5mg/L，其余地板的甲醛釋放量均在0.5mg/L以下，達(dá)到E0級(jí)產(chǎn)品等級(jí)。人造板的問題更為嚴(yán)重，合格5批次，合格率為9.3%，不合格49批次，不合格率達(dá)到了90.7%。檢測中，甲醛釋放量超標(biāo)15批次，占抽檢人造板的27.8%。最高值58mg/100g板，超過允許值(8mg/100g板)的7.25倍。

    從以上數(shù)據(jù)不難看出，大多數(shù)企業(yè)都有產(chǎn)品質(zhì)量問題，這與過度的市場競爭有直接關(guān)系。對于地板企業(yè)來說，一方面要重視市場競爭，但不能以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)去競爭，以犧牲消費(fèi)者利益來贏得市場，這樣的企業(yè)最終還會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。另一方面，要樹立正確的經(jīng)營態(tài)度和準(zhǔn)確的宣傳角度。勇于舍棄弱勢產(chǎn)品，突出強(qiáng)項(xiàng)，把自己的產(chǎn)品做專做強(qiáng)，在某一領(lǐng)域成為強(qiáng)者。只有這樣，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境中，突出重圍，實(shí)現(xiàn)重生。