解密中美廣告植入差異：真的還要再追30年？(2)

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　　沒(méi)有植入廣告就拍不出好的作品？

　　不同于先有雞還是先有蛋的千古難題，一定是先有電視劇才有的電視劇里面的廣告植入。植入的廣告一定要和劇集的內(nèi)容氣質(zhì)相配合，才能出來(lái)好的效果。

老牌子的酒(禁酒令時(shí)代的)想要上《大西洋帝國(guó)》不容易

《咱們結(jié)婚吧》中的廣告很精準(zhǔn)??！

　　美劇植入多是“贈(zèng)品”

　　美國(guó)電視主流的廣告植入，更多意義上是“贈(zèng)品”——品牌購(gòu)買(mǎi)了電視臺(tái)的廣告時(shí)段，如果數(shù)額夠大，就可以拿到附帶的產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)。個(gè)別情況下，品 牌只要付錢(qián)就能談成植入。大部分情況，電視網(wǎng)關(guān)心的是能不能賣(mài)出廣告。假設(shè)說(shuō)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon買(mǎi)了NBC幾百萬(wàn)美元的廣告，那么可以順帶著拿到 NBC播出的整一季若干部美劇節(jié)目中的植入。雖然還是要付出一定的金額，但相比廣告費(fèi)用來(lái)說(shuō)是小數(shù)目了。

　　在美國(guó)的幾大電視網(wǎng)中，CBS和FOX都是只認(rèn)買(mǎi)廣告的品牌，拍下廣告再談植入都好說(shuō)；NBC相對(duì)來(lái)說(shuō)廉價(jià)些；而像其他那些頻道，比如TNT是 只要付了錢(qián)就能做植入。其實(shí)很多品牌喜歡HBO，Showtime等付費(fèi)頻道，因?yàn)槠溆^眾更有錢(qián)，所以更有價(jià)值。無(wú)奈像HBO這樣沒(méi)有廣告的頻道，植入也 是難上加難的——頻道方面會(huì)給創(chuàng)作者很多自由度，不喜歡干涉他們的工作。受訪的中介曾打電話給HBO，說(shuō)有個(gè)老牌子的酒(禁酒令時(shí)代的)想要上《大西洋帝 國(guó)》(Boardwalk Empire)。如果能讓演員拿在手里，說(shuō)“給我來(lái)點(diǎn)好的”，那么品牌愿意出很多錢(qián)做宣傳。HBO的回復(fù)是，你可以把產(chǎn)品送到劇組去，但我們不會(huì)給制作團(tuán) 隊(duì)下指令。

　　國(guó)產(chǎn)劇的植入是錦上添花

　　同樣是廣告植入的故事，發(fā)生在中國(guó)就變了路數(shù)。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士大聲疾呼，“沒(méi)有廣告就拍不出好的電視劇”。人們口誅筆伐的那些作品，都具有兩個(gè) 明顯的特征，一是現(xiàn)代題材，二是劇集都比較有名望，一般都是大導(dǎo)演帶著大演員，今年因?yàn)橹踩霃V告而受到詬病的《咱們結(jié)婚吧》、《小兒難養(yǎng)》、《最美的時(shí) 光》都是如此?！艾F(xiàn)在是制作的過(guò)程中存在成本的空間，為什么不用呢？廣告并不是拍攝影視劇的必要條件，而是錦上添花的作用，拍攝電視劇的時(shí)候是需要一些道 具支持的，有廣告商在那等著，這是雙贏的事情，我們就應(yīng)該好好的利用。我明白一些觀眾的疑惑，大家質(zhì)疑的是廣告植入的太多了，不夠好看，不合適，這是需要 我們?nèi)焦餐倪M(jìn)的地方?！?

　　給中國(guó)電視劇廣告植入的一些建議

　　既然知道問(wèn)題癥結(jié)在哪，那就認(rèn)真嚴(yán)肅活潑開(kāi)朗的給出一些意見(jiàn)，當(dāng)然您愛(ài)信不信，如有雷同，那是英雄所見(jiàn)略同，如完全不同，那是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，大家都懂。

　　周播有困難，確定播出的平臺(tái)和時(shí)間

　　與早咱們30年出生的美劇相比，國(guó)產(chǎn)電視劇在制作、播出上的問(wèn)題估計(jì)還需要一段時(shí)間來(lái)解決。從比較容易解決的問(wèn)題入手，盡可能的確定劇集播出的時(shí)間和平臺(tái)，這樣廣告商也好盡早介入劇集。

　　別賴土大款，導(dǎo)演和監(jiān)制要更有擔(dān)當(dāng)

　　為了能優(yōu)化各方面的資源，適當(dāng)?shù)膹V告植入要提倡。在國(guó)產(chǎn)電視劇拍攝的過(guò)程中，導(dǎo)演給出廣告植入數(shù)量，可能性，制片人負(fù)責(zé)洽談，這兩個(gè)人在一定程度上決定了劇集的質(zhì)量和命運(yùn)，此處忽略發(fā)行、天災(zāi)人禍等不可控因素。中國(guó)影視圈的導(dǎo)演、制片人大鱷們，請(qǐng)扛起拯救中國(guó)電視劇于水火的重任，好好為自己的作品把關(guān)。給大家提供兩個(gè)榜樣，馮小剛和趙寶剛，人家做的也是廣告植入，但是細(xì)水長(zhǎng)流、效果斐然型的。

　　爭(zhēng)做大智慧，廣告商請(qǐng)把眼光放遠(yuǎn)些

　　“依靠電視劇炒火自己的商品”是廣告商投入大把銀子的最終目的，但是許多商家是簡(jiǎn)單粗暴到家了，你以為一句“還是喝碧生源減肥茶吧”就能讓碧生 源像小燕子一樣飛進(jìn)千家萬(wàn)戶嗎？廣告植入也分等級(jí)，怎么能讓產(chǎn)品具有人氣，而不是成為過(guò)街老鼠，這不僅僅是門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)！多咨詢專(zhuān)業(yè)的公司、專(zhuān)業(yè) 團(tuán)隊(duì)，別親手毀了自己的品牌，如此便是得不償失。

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