“信息化運營” 搭建自主價值網(wǎng)絡

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就在電信運營商們面對轉型壓力厲兵秣馬之際，運營這樣一種經(jīng)營模式卻在信息化應用領域內萌發(fā)出了新的生命力。近日，中企動力宣布將戰(zhàn)略全面轉入“信息化運營”領域，傾力打造“信息化運營專家”品牌。此舉標志著運營商正在向更廣泛領域延伸，也表明信息化縱深發(fā)展的同時對傳統(tǒng)的信息化服務提出了更高挑戰(zhàn)。業(yè)界資深人士更是評論認為此舉與IBM的“開放性成長”有異曲同工之妙。正如中企動力總經(jīng)理陳丹女士所說，“信息化運營正是應全球化導致的商業(yè)變化之需，以信息化手段幫助企業(yè)實現(xiàn)開放性成長，真正實現(xiàn)‘我的生意我做主’的有效途徑?！?/P>

在變革中成長，“運營”隨需而生

中國實行改革開放30年以來，從農村到城市，從經(jīng)濟領域到政治體制，在經(jīng)濟快速增長的同時，中國的經(jīng)濟結構、社會結構、制度結構發(fā)生了深刻的變化。中國成功實現(xiàn)了從高度集中的計劃經(jīng)濟體制到充滿活力的社會主義市場經(jīng)濟體制、從封閉半封閉到全方位融入世界經(jīng)濟的偉大轉折……一個古老的中國從此進入全球化、現(xiàn)代化的快車道。在這場變革中，中國企業(yè)不可能置身事外。一場超越傳統(tǒng)跨國經(jīng)營模式的全球整合正在進行，由此也揭開了新的開放性成長的篇章。

在新的開放性成長環(huán)境中，放松管制、經(jīng)濟全球化、基于互聯(lián)網(wǎng)的技術三種力量的交互作用將帶來更為激烈的競爭，這需要組件化企業(yè)、新的商業(yè)平臺和標準，這種模式將改變過去企業(yè)在增長模式、運營方式以及資源利用的傳統(tǒng)方法。企業(yè)的經(jīng)營管理變革也不可避免，適時地把握變革的足音，以有效的手段提升自己的競爭力顯然已成為當務之急。

中國成長型企業(yè)的特點是數(shù)量龐大、分布廣泛、發(fā)展意愿強烈，而自身規(guī)模小、資源有限、綜合實力弱，非?？释ㄟ^信息化手段提升競爭能力，但又缺乏IT專業(yè)技術人員、信息化投資有限等問題。正是基于對成長型企業(yè)群體的特點和信息化需求的深刻理解，中企動力將“運營”理念成功地運用到了企業(yè)的信息化實現(xiàn)上。具體來講，是由運營商搭建集硬件系統(tǒng)、軟件系統(tǒng)、網(wǎng)絡基礎設施為一體的技術平臺和數(shù)據(jù)中心，將企業(yè)的信息化需求按功能拆分成不同的模塊，以標準化組件的形式集成在技術平臺上，企業(yè)客戶可以按需選用、按使用付費，運營商則提供持續(xù)的維護、升級等運營服務。信息化運營商的“產品”全部以應用服務的形式體現(xiàn)，用戶無需掌握IT技術，無需配備專業(yè)技術人員，即可輕易完成應用操作。信息化運營模式使企業(yè)用戶得以透過可控的低成本獲得專業(yè)級的高品質服務，并能夠伴隨平臺的升級換代享受到最新的IT高科技成果。

借勢信息化運營，實現(xiàn)“我的生意我做主”

在IBM近期召開的“開放性成長”論壇中，IBM全球高級副總裁LindaSanford以IBM轉型的經(jīng)驗總結為基礎，勾畫出了一幅企業(yè)如何走全球化之路的藍圖。

Sanford認為，如果工作是一個個組件，用一套開放的標準來建立，“這樣我們就可以把各個組件以不同的方式進行整合，使你迅速完成伴隨著市場變化而變化的工作”。在有了業(yè)務組件和平臺之后，價值網(wǎng)絡的概念被推出。她認為，價值網(wǎng)絡“不僅僅是和某人建立合作伙伴關系，而是一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！?/P>

中企動力作為國內最早涉足信息化運營的企業(yè)，已成功為近30萬家企業(yè)客戶提供了全方位、多層面的信息化解決方案，并已逐步成長為中國企業(yè)信息化的領導者、先行者和標準的制定者。其最新推出的“數(shù)商Z”倡導“我的生意我做主”，是一個開放性的平臺，企業(yè)主利用這樣的網(wǎng)絡營銷整合平臺，即可進行自主的營銷管理。它是中企動力在技術的組件化、經(jīng)營和服務的規(guī)范化、標準化等方面不斷突破的結果，是國內集信息化和開放性于一體的最新產品。

企業(yè)客戶依托中企動力“數(shù)商Z”——這一以信息化運營模式為客戶搭建的全新的數(shù)字營銷平臺，打破了原有的單一價值鏈，企業(yè)客戶從單純建站轉變?yōu)榻⒓A網(wǎng)站功能、企業(yè)推廣、客戶收集與分析（尤其是訪客向客戶的轉化）、主動營銷、產品標準化為一身網(wǎng)絡營銷平臺，能夠輕松做到“投入方向自主、客戶管理自主、訂單處理自主”，同時企業(yè)“移動商務”的需求也得以滿足，這一完全自主的價值網(wǎng)絡無疑成為企業(yè)在變革中取勝的重要法寶。這其實與IBM“開放性成長”理論也不謀而合。

據(jù)艾瑞咨詢通過對中國網(wǎng)絡經(jīng)濟各行業(yè)典型企業(yè)運營策略的分析，認為在不同領域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展有殊途同歸的趨勢，各家典型企業(yè)都逐步立足于自身優(yōu)勢，進行資源整合和拓展，為打造全方位綜合網(wǎng)絡服務平臺做出多方面有益嘗試，一方面是拉動現(xiàn)有營收增長，另一方面也是搶占市場競爭制高點，為打造中國網(wǎng)絡服務旗艦企業(yè)積極準備。中企動力此次戰(zhàn)略調整無疑也為中企動力再度搶占了一次市場競爭的制高點，為其“信息化運營專家”品牌的塑造奠定了堅實基礎。