旅游電子商務迎來新一輪投資熱

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幾年前，由攜程、藝龍等引發(fā)的旅游電子商務融資熱潮至今令人記憶猶新，而兩者掛牌納斯達克后產生的財富效應更傳為一時佳話。多年后的今天，風投在輾轉網游、經濟型酒店、新能源等多個領域后重新將目光投向新型旅游電子商務網站。

新一輪旅游電子商務熱

上海證券報近日從主營景區(qū)門票分銷的旅游電子商務網站“驢媽媽”獲悉，這家新型旅游B2C網站，不久前成功吸收到第一批天使投資資金，投資人中既有像攜程網創(chuàng)始人兼CEO范敏這樣的行業(yè)風云人物，也有像上海團購網創(chuàng)始人兼CEO鄧華金這樣的電子商務專家，此外還有《東方企業(yè)家》發(fā)行人楊振宇等國內老牌風險投資人。

就在數(shù)月前，佰程旅行網也高調宣布，公司成功完成總金額達上千萬美元的第一輪融資。與此同時，易網通、遨游網、芒果網、同程旅行網、9588旅行網、快樂e行網、易休網、愛游北京等眾多旅游電子商務網站也紛紛以各自特色吸引著風投的關注。

業(yè)內人士指出，2008年已成為中國旅游業(yè)發(fā)展的重要分水嶺，隨著法定節(jié)假日的調整、奧運會的臨近以及《旅行社管理條例》的修訂，市場需求呈現(xiàn)巨大且多變的態(tài)勢，這些都將從各方面促進中國旅游市場的變革。為此，中國旅游業(yè)亟須更專業(yè)的引導和更細化的服務。

對傳統(tǒng)旅游格局和旅游模式而言，這不啻是又一次嚴峻的考驗;而對創(chuàng)新型的旅游電子商務來說，這又是難得的機遇。種種跡象顯示，借著奧運東風，旅游電子商務將迎來又一輪發(fā)展高峰，眼光敏銳的風投顯然已聞風而動。

“自由行”熱火是誘因

在中國，相對于2006年旅游業(yè)8935億元的收入來說，旅游電子商務B2C營收所占比例只有0.1%到0.2%左右，未來更將會以40%以上的發(fā)展速度高速增長，這是旅游電子商務成為全球風投熱點的前提所在。

“選擇投資哪個行業(yè)，無外乎幾條理由，首先就是這個行業(yè)是否有發(fā)展前景。目前來看，旅游業(yè)在中國仍是朝陽行業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國將成為世界第一的旅游大國，無論出境游還是入境游都會有很大的發(fā)展空間?！痹陲L投界浸淫日久、與攜程“夢幻四人組”交往甚密的楊振宇表示。

他認為，伴隨旅游業(yè)的發(fā)展，中國的旅游出行方式將發(fā)生重大變化，從過去的團隊游向自由行轉變。在這一變化的過程中，相應的旅游服務企業(yè)將會應運而生?！斑^去，以酒店、機票預定為主營業(yè)務的攜程恰好順應了2000年左右中國差旅方式改變的趨勢，為旅行者提供了專業(yè)的服務。而如今，自由行趨勢的出現(xiàn)也給旅游門票分銷市場帶來可觀的前景?！痹跅钫裼羁磥恚瑹嶂宰杂尚械目腿四壳白钋啡钡木褪窍駡F隊游那樣獲得打折門票的優(yōu)惠，一些新興的旅游網恰能填補這一缺口。

景區(qū)門票分銷空間大

值得注意的是，“驢媽媽”選擇從景區(qū)門票分銷切入，一定程度上折射出旅游電子商務已從單純的“旅”向“游”過渡的趨勢。這也是風投尤為看重的部分。

“一直以來，國內旅游電子商務網站集中于產業(yè)鏈的中下游，以訂酒店、機票和做旅行社業(yè)務為主，而在旅游產業(yè)鏈頂端——景點營銷方面還沒有特別成熟的先例。目前，酒店、機票的競爭已非常激烈，但事實上，景區(qū)門票業(yè)務才是利潤最豐厚的部分?！鄙虾F購網創(chuàng)始人兼CEO鄧華金對上海證券報記者說。

據(jù)悉，早在上個世紀90年代中后期，歐美諸多旅游發(fā)達的國家就已開始在景區(qū)的營銷與分銷方面利用互聯(lián)網，為游客提供更為便捷的服務，進而實現(xiàn)旅游產品上游供應商、游客和電子商務運營商的共贏。根據(jù)美國旅游協(xié)會(TIA)報告，從1996年起，具有經常出行習慣的旅行者中51%的人會通過因特網獲得旅行目的地信息及確認價格和時間。但在中國，圍繞“游”的要素搭建的電子商務平臺仍停留在初級發(fā)展階段，明顯落后于國外旅游發(fā)達國家。

業(yè)內人士指出，景區(qū)電子商務主要經歷四個過程，即數(shù)據(jù)處理、信息系統(tǒng)管理、信息系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)展、信息系統(tǒng)網絡協(xié)作。目前，旅游發(fā)達國家的景區(qū)電子商務基本已完成了四個階段的發(fā)展，但中國目前雖然也有諸如九寨溝、黃山這樣做得比較好的景區(qū)電子商務網站，但它們也只是達到了第二階段，而大部分的景區(qū)網站仍處于第一階段。

“在跟團游比例逐年下降，自由行人群日益成為市場主導力量的時代，任何一個擁有跨越式發(fā)展夢想的景區(qū)都必須解決針對散客群體的景區(qū)電子化分銷和精準營銷的課題。這其中蘊含著巨大的發(fā)展空間?！睒I(yè)內人士最后說。（中國證券網）