微信拍賣必然革了傳統(tǒng)拍賣的命

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　　藝術(shù)圈子新一輪口水戰(zhàn)開始了，這次是圍繞微信拍賣的主題，一方斷言這種“小圈子游戲”難成“大氣候”，另一方認(rèn)為其拓展了藝術(shù)品市場的交易半徑，必然會成為一次顛覆。

　　差不多在今年年初開始，一種新的在線拍賣方式迅速吸引了大家的眼球——微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點在藝術(shù)圈日漸流行起來。2014年新春，一直在微信公眾號下功夫的伍佰藝書畫門戶總裁劉之強，利用微信公眾號以及微信群和朋友圈做起藝術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)性的發(fā)明了伍佰藝微信拍賣。

　　幾乎同時，很多藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者，也紛紛開始組建自己的微信拍賣，例如“周周拍”、“阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“大咖拍賣”等微信拍賣群。但與此同時，這種拍賣方式過度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。究竟誰在參與微信拍賣?對于競買者來說，微信拍賣是否可信?

　　所謂微信拍賣即是在微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺的客戶，均有資格競拍，藏家可以通過回復(fù)公眾平臺競價，第一次競拍的同時，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話，否則競拍無效。也可直接加入會員后競拍，打電話競拍同樣有效。

　　2013年底，排行第一的書畫類微信公眾號伍佰藝書畫門戶就開始了微信拍賣的內(nèi)部測試，2014年初伍佰藝書畫陸續(xù)聯(lián)合中國畫廊聯(lián)盟群，福德拍賣公司正式開始了國內(nèi)首個微信拍賣平臺的正式運營，并已連續(xù)舉辦了幾十場線上拍賣活動，共成交作品幾千副。

　　作為微信拍賣的領(lǐng)軍人物，伍佰藝書畫門戶總裁劉之強認(rèn)為，微信拍賣必然會帶來藝術(shù)品拍賣，甚至是整個藝術(shù)品行業(yè)的一次革命。

　　當(dāng)然也有人對此持反對意見，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。微信拍賣作為一種新的嘗試，對于存貨頗豐的私人藏家來說可能更有效，因為其個人品牌和實力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑。另外，微信拍賣由于拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生實質(zhì)影響。

　　廣州藝術(shù)品行業(yè)商會會長石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個層面，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化、次品化。拍賣業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊在案才能掛牌操作，價格也是在動態(tài)中產(chǎn)生的。在今年全國“兩會”上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣主要有三個方面問題。首先，市場規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場存在不公平競爭。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣活動，拍賣企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣活動受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而一般網(wǎng)絡(luò)拍賣活動卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費者認(rèn)為參加拍賣活動是有《拍賣法》的法律保障的，但實際上消費者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣過程中，權(quán)益得不到保護(hù)。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后。《拍賣法》1996年頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺，時間都較早，只對拍賣活動各個環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。

　　對于此劉之強則表示，伍佰藝書畫已經(jīng)成功的解決了法律主體問題和贗品防范問題，為此伍佰藝書畫與福德拍賣聯(lián)合構(gòu)建的b2c模式，一方面福德是正規(guī)的大型的拍賣公司，這從法律角度圓滿的解決了拍賣資質(zhì)的問題，另外一方面目前福德伍佰藝所有藏品都來自藝術(shù)家本人提供，并不面向社會進(jìn)行征集，所以也解決了關(guān)于贗品風(fēng)險的問題，在福德伍佰藝的微信拍賣平臺上，完全可以承諾保真拍賣，也正是因為這樣，才會有大量的藏家關(guān)注并且支持該平臺的發(fā)展。

　　劉之強說，我敢斷言，微信拍賣雖然還是一個新的領(lǐng)域，但是其發(fā)展?jié)摿薮?，與傳統(tǒng)拍賣相比，微信拍賣最大的特點是可以隨時隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場的交易半徑，而且大大節(jié)省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費用。微信拍賣一定會革了傳統(tǒng)拍賣的命。

　　馬云曾經(jīng)說過，任何給用戶帶來便利的新服務(wù)，都將具有無限的生命力。微信拍賣究竟會走多遠(yuǎn)，讓我們拭目以待。