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服裝品牌形象建設的誤區(qū)
誤區(qū)之一:把名牌和服裝品牌混為一談,誤認為只要知名度高產(chǎn)品就會好銷。名牌是高知名度的產(chǎn)品名稱,只要高額的廣告費就能打響一個名牌。服裝品牌是產(chǎn)品知名度、美譽度、忠誠度的綜合體現(xiàn),具有文化內(nèi)函;名牌是靠爆光次數(shù)支撐,而服裝品牌是靠口碑自然傳播。
誤區(qū)之二:把VI視覺形象識別系統(tǒng)當作服裝品牌形象。企業(yè)不惜重金,請形象代言人、裝修店面、拍廣告畫冊,這些VI視覺形象固然重要,但服裝品牌形象的傳播不僅如此,還包括理念識別(MI)、行為識別(BI),其中服裝品牌文化及核心理念是服裝品牌形象的靈魂。
誤區(qū)之三:認為做好產(chǎn)品質(zhì)量就是做服裝品牌、做廣告創(chuàng)意就是做服裝品牌。服裝是時尚的人體包裝,產(chǎn)品質(zhì)量再好,還需要大眾接受,好的廣告創(chuàng)意,會使服裝品牌形象發(fā)出耀眼的光芒,但如果過分迷信廣告的威力,必將使您的服裝品牌成為無法成長的幼童年,迷失在市場的潮流之中。
誤區(qū)之四:缺乏明確的服裝品牌形象核心定位,形象隨意變更。服裝品牌形象的形成是一個不斷積累沉淀的過程,一旦形成雛形不宜多變、應抓住主流不斷完善。
誤區(qū)之五:缺乏服裝品牌形象建設的系統(tǒng)性和規(guī)范性。服裝品牌形象是一個系統(tǒng)工程,初步確立后應該全面貫徹執(zhí)行,并不斷走向規(guī)范化,要與營銷其它環(huán)節(jié)同步。
誤區(qū)之六:缺乏服裝品牌文化的提升與消費者的雙向溝通。許多企業(yè)的服裝品牌文化經(jīng)歷一段時間之后,落后于時代潮流,需要注入新的文化內(nèi)涵,與時代同步。
更多信息請查閱泛普服裝管理系統(tǒng)官網(wǎng):http://52tianma.cn/
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