APP應(yīng)用聚合新聞?lì)嵏矀鹘y(tǒng)閱讀格局

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　　近日，基于Twitter的新聞抓取聚合應(yīng)用 SmartNews 宣布獲得風(fēng)投3600萬(wàn)美元注資，而此前同類產(chǎn)品Flipboard 已獲得第三輪風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)估值高達(dá)8億美元。在國(guó)內(nèi)，以滿足用戶長(zhǎng)尾興趣閱讀的應(yīng)用平臺(tái)一點(diǎn)資訊也于近日獲得鳳凰新媒體600萬(wàn)美元投資。資本市場(chǎng)往往是追隨藍(lán)海而動(dòng)，一定程度上反映行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，可以說(shuō)，個(gè)性化、聚合型的資訊平臺(tái)，或?qū)⒁I(lǐng)新聞資訊行業(yè)的未來(lái)。

　　移動(dòng)時(shí)代 回歸價(jià)值閱讀

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，用戶的信息接受渠道逐漸由PC端向移動(dòng)端遷移。這一過(guò)程中，信息的大爆炸和碎片化，強(qiáng)行“綁架”人們每天去面對(duì)海量信息，然而對(duì)每一個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，“有價(jià)值”的信息往往是美人如花隔云端，淹沒(méi)在數(shù)據(jù)洪流中。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要一種全新的連接人與信息的產(chǎn)品與服務(wù)，以便幫助人們減少尋找、篩選信息的時(shí)間成本，更便捷地獲取價(jià)值信息。在這種背景下，回歸價(jià)值閱讀成為資訊行業(yè)的必然選擇。

　　當(dāng)前的移動(dòng)資訊類客戶端市場(chǎng)產(chǎn)品繁多，新聞閱讀行業(yè)的產(chǎn)品主要包括傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端、RSS訂閱器以及個(gè)性化的新聞閱讀器，但是這些產(chǎn)品推薦的新聞往往是“大眾化”的，不能完全滿足個(gè)體用戶的閱讀興趣。然而對(duì)每一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，自己有興趣的，才是有價(jià)值的。因此未來(lái)的資訊應(yīng)用，應(yīng)該是滿足用戶個(gè)性化需求的興趣門(mén)戶，從而幫助人們提高閱讀效率和質(zhì)量，完成資訊的價(jià)值回歸。

　　興趣引擎 延伸話題長(zhǎng)尾

　　著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中寫(xiě)到：“我對(duì)(計(jì)算機(jī))界面的夢(mèng)想是，電腦變得更像人。計(jì)算機(jī)應(yīng)該像老道的英國(guó)管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過(guò)濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐?！边@其實(shí)是為我們提出了信息

　　定制和智能推送的雙重需求。

　　受互聯(lián)網(wǎng)自由化開(kāi)放平臺(tái)的影響，以及80后的成長(zhǎng)尤其是90后的崛起，用戶對(duì)個(gè)性和自我的追求進(jìn)一步被放大，對(duì)傳統(tǒng)的信息平臺(tái)和信息的提供方式提出新的挑戰(zhàn)。我們知道，傳統(tǒng)資訊模式下，用戶獲取信息的方式主要有兩種，一是基于搜索引擎的主動(dòng)查找，一是被動(dòng)接受內(nèi)容端的推薦。二者在把握用戶需求，提供精準(zhǔn)內(nèi)容方面各有優(yōu)勢(shì)也各有欠缺，但很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性和精準(zhǔn)的完美結(jié)合。因此，當(dāng)前業(yè)界紛紛發(fā)力，試圖開(kāi)創(chuàng)新的資訊模式。與其他所不同的是，一點(diǎn)資訊基于“興趣訂閱+價(jià)值閱讀”的核心理念，通過(guò)搜索訂閱+個(gè)性推薦的模式，根據(jù)用戶興趣方向，在全網(wǎng)范圍內(nèi)匹配推薦相應(yīng)的話題和內(nèi)容，既保證了在了解興趣基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)，也能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；膫€(gè)性推送，可以看作是搜索引擎和推薦引擎的二合一升級(jí)版。同時(shí)，這種模式也有助于追蹤用戶的長(zhǎng)尾興趣需求，通過(guò)交互行為深化了解用戶興趣，從而進(jìn)行推送優(yōu)化，為其提供更多更感興趣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，且這一過(guò)程中不需要進(jìn)行復(fù)雜或者繁瑣的操作。同時(shí)，一點(diǎn)資訊為用戶提供了上萬(wàn)個(gè)頻道選擇，為用戶主動(dòng)表達(dá)興趣提供了一個(gè)入口，看似簡(jiǎn)單其實(shí)不然，如果沒(méi)有長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的。

　　精準(zhǔn)推送 算法是核心

　　要完成用戶的興趣解析匹配和個(gè)性化的精準(zhǔn)推送，需要?jiǎng)?chuàng)新的技術(shù)支持，而算法無(wú)疑是其中的核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的行為可以被數(shù)據(jù)化，進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行感知和解析，最后通過(guò)人工和機(jī)器算法，為用戶匹配合適的內(nèi)容。可以說(shuō)，產(chǎn)品的操作對(duì)用戶來(lái)說(shuō)越是簡(jiǎn)單方便，其背后的技術(shù)越是復(fù)雜。

　　移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而新的資訊平臺(tái)的發(fā)展還處于早期階段，不論是用戶需求的捕捉，還是產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，都還有很大的可提升的空間，要徹底改變信息的傳播方式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值閱讀，還需要時(shí)間和努力。當(dāng)前市場(chǎng)上的一些新聞應(yīng)用產(chǎn)品如一點(diǎn)資訊，基于個(gè)性新聞理念，通過(guò)創(chuàng)新算法為用戶推送有用的內(nèi)容。可以看出，一點(diǎn)資訊“野心”不僅是打造一個(gè)全新的資訊平臺(tái)，更是試圖改寫(xiě)用戶獲取信息的形態(tài)。這個(gè)以工程師為主體的技術(shù)型團(tuán)隊(duì)低調(diào)務(wù)實(shí)，潛心產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，很少進(jìn)入公眾視野，但良好的產(chǎn)品體驗(yàn)使其很快獲得用戶的青睞，目前裝機(jī)量已達(dá)千萬(wàn)以上，日活躍用戶近300萬(wàn)，且用戶的留存率非常高。其所代表的興趣門(mén)戶發(fā)展模式，或?qū)⒊蔀楹笏阉饕鏁r(shí)代及后門(mén)戶時(shí)代資訊平臺(tái)的發(fā)展方向。

　　責(zé)任編輯：（商視天下）

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