李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒——微博營(yíng)銷案例

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? ? 近年，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界涌現(xiàn)出很多金典的營(yíng)銷案例，特別是借助微博的營(yíng)銷案例，有的案例讓人稱奇，有的案例讓人覺得不可思議，有的案例打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論，有的案例被營(yíng)銷人員奉為經(jīng)典等等。古人云：“以史可以為鑒”，今日曰：“以案例可以樹傳奇”。今天北京泛普和科技為各位朋友解析一個(gè)成功的微博營(yíng)銷案例——李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒，這個(gè)案例帶有一定的偶然性，不過(guò)這也正好體現(xiàn)了營(yíng)銷的理念——營(yíng)銷無(wú)處不在，無(wú)處不營(yíng)銷。

案例回顧：

? ? 2010年春節(jié)前，新浪微博舉辦活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過(guò)微博發(fā)布?jí)粝?，有條件的網(wǎng)友可以幫助實(shí)現(xiàn)?；顒?dòng)中即將進(jìn)行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是全裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個(gè)新年愿望嗎……”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了。一個(gè)不切實(shí)際的愿望，卻真的換來(lái)了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個(gè)，大家覺得這是天方夜譚?？蛇@個(gè)事情確實(shí)真實(shí)發(fā)生了，這一奇跡般的故事，被網(wǎng)友譽(yù)為新年微博童話。而成就這一童話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李厚霖看到，2010年1月9日，李厚霖通過(guò)微博小助手確認(rèn)了網(wǎng)友們的求證，后來(lái)他真的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。

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營(yíng)銷效果：

? ? 這個(gè)事件為李厚霖贏來(lái)了不錯(cuò)的口碑，他的珠寶生意相比以前來(lái)說(shuō)更好了,至少說(shuō)，李厚霖和他的珠寶事業(yè)被更多的人所熟識(shí)了。

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案例啟示：

? ? 1、營(yíng)銷無(wú)處不在，無(wú)處不營(yíng)銷

? ? 北京泛普和科技覺得“營(yíng)銷無(wú)處不再，無(wú)處不營(yíng)銷”的格言應(yīng)該成為營(yíng)銷的理念，就像廣告遍布我們生活的每一個(gè)角落一樣，處處都有營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，事事都可以成為營(yíng)銷的媒介。事件中，李厚霖看到微博上一個(gè)童話般的小故事，確有意無(wú)意的成為這個(gè)童話的杜撰者，童話故事里的主人公。我想，網(wǎng)友們?cè)诟锌@個(gè)故事的同時(shí)，更關(guān)心的應(yīng)該是這個(gè)故事的主人公和他的一切，結(jié)果可想而知，這個(gè)主人公獲得了一次良好的營(yíng)銷。不僅營(yíng)銷了他自己，還營(yíng)銷了他的事業(yè)。

? ? 2、無(wú)心勝有心

? ? 這次事件中，李厚霖的無(wú)心插柳卻讓柳成蔭，也許很多人認(rèn)為這是一次偶然，但北京泛普和科技卻不這樣認(rèn)為，一個(gè)不關(guān)心實(shí)事的人會(huì)有這樣的機(jī)遇嗎？即使有，他能抓得住嗎？所以企業(yè)在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件時(shí)，不要過(guò)度的強(qiáng)調(diào)是人為事件，更應(yīng)該把它制作成一個(gè)偶然的，隨即的事件，這樣更能引起網(wǎng)友們的關(guān)注。

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