2015閱讀調(diào)查 閱讀向城市生活滲透

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閱讀向城市生活滲透

　　繼2014年4月正式運營京城第一家24小時書店之后，有北京文化(000802,股吧)地標之稱的三聯(lián)韜奮書店將開辦第二家24小時書店。

　　據(jù)悉，書店位于清華大學同方科技廣場，預計今年4月23日開業(yè)，面積906平方米，引人關注的是，其中咖啡館的面積占到了200平方米左右。

　　顯然，無論從營業(yè)方式、時間和經(jīng)營模式來看，三聯(lián)韜奮這家分店的經(jīng)營理念正進一步向城市生活方向滲透，這正是目前全球書業(yè)的一個發(fā)展方向，而從去年以來，全球書業(yè)在經(jīng)歷了電商和電子讀物的沖擊之后，也出現(xiàn)了起死回生、逐漸走出產(chǎn)業(yè)低谷的趨勢。

　　紙質(zhì)圖書的回暖

　　自2010年Ipad與智能手機開始全面普及后，數(shù)年時間內(nèi)，紙質(zhì)圖書遭遇重創(chuàng)。尼爾森圖書跟蹤公司監(jiān)測顯示，到2013年，除印度外，美國、澳大利亞、新西蘭、英國、意大利、巴西等西方主要國家的紙本圖書銷量均出現(xiàn)明顯下滑，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%。

　　然而也正是在這一年，電子書在經(jīng)歷前幾年的迅猛增長后，其發(fā)展也出現(xiàn)了明顯放緩跡象。美國出版商協(xié)會2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年前10個月美國的電子書銷售（占比已達1/3）僅增長了2.2%，與過去4年美國數(shù)字業(yè)務三位數(shù)的增長相比相形見絀。

　　到2014年，紙質(zhì)圖書與電子圖書的對比發(fā)展開始出現(xiàn)微妙的逆轉，紙本書在全球范圍內(nèi)開始出現(xiàn)回暖跡象。

　　同樣是尼爾森圖書跟蹤公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年，美英德三國紙本書銷售明顯回暖，其中美國紙本書增長2.4%，英國走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國也從2014年3月下滑3.3%的劣勢中逆轉。

　　回頭再看看中國，目前全國圖書零售市場總體碼洋超過500億元，相比前一年，整體實現(xiàn)了3.26%的正增長，比英語世界中增幅最高的美國還要高出不少。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年，國內(nèi)線上圖書渠道零售碼洋規(guī)模達到200億元，其中天貓圖書的成交額同比增長50%以上，線上零售渠道圖書銷售的規(guī)模仍在逐年增長中。許多知名出版品牌正在向線上渠道傾斜。以天貓為例，全國TOP50出版社中，已有30多家在天貓開設了旗艦店。進口原版圖書也開始進入國內(nèi)線上市場，企鵝出版集團、蘭登書屋、牛津大學出版社等國際出版集團正相繼籌備入駐天貓，開設旗艦店。毫無疑問，面對電子讀物與專業(yè)電商的沖擊，出版商正試圖開發(fā)并掌握自己的線上銷售渠道，降低發(fā)行成本。

　　與此同時，實體書店經(jīng)過幾年艱難的適應期后也終于迎來了新生。

　　美國數(shù)家標志性的實體連鎖書店，都有報告顯示2014年是整體情況最好的一年。而在中國，據(jù)“開卷信息”2014年中國年度書業(yè)總結報告，同樣顯示去年是國內(nèi)實體書店全面復蘇的轉折之年，相比前年實現(xiàn)了3.26%的增長。

　　就在人們認為傳統(tǒng)出版業(yè)已是夕陽產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)書已近黃昏的時候，情況卻發(fā)生了戲劇性的變化，多項數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實其實并不像你想象的那么糟：紙質(zhì)書，遠遠還沒到完的時候。

　　閱讀向城市生活滲透

　　實體書店能夠總體趨好的一個重要原因，是去年不少書店都針對讀者需求做了轉型努力。一方面，在渠道拓展上，有許多書店開始同步進行線上銷售業(yè)務，另一方面，則是有越來越多的書店開始探索綜合經(jīng)營方式，如定期舉辦讀書活動，發(fā)展周邊產(chǎn)品，拓展飲品休息區(qū)。對于很多新潮書店而言，它們已不僅僅是賣書的場所，更是現(xiàn)代城市生活的潮流體驗區(qū)，像西西弗、言幾又、方所等這樣的新型書店已經(jīng)開始了快速擴張的步伐，三聯(lián)韜奮第二家24小時分店的開業(yè)可謂也是應趨勢而變。

　　三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍向記者介紹，分店定位雖然仍以圖書為主，但大幅度增加了咖啡和文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營力度，而24小時的經(jīng)營理念也明顯更針對書店所在地區(qū)消費人群的特點。

　　經(jīng)過幾年的全面普及，幾乎在人手一部Ipad或智能手機后，人們突然發(fā)現(xiàn)，依托電子工具的閱讀很難持久、深入地進入心靈，電子工具用來進行新聞、信息檢索、快餐讀物的閱讀非常有效，但真正用于學術、思考類型的嚴肅閱讀時，則往往令人疲倦，這或許是紙質(zhì)圖書在經(jīng)歷電子讀物的巨大沖擊之后能夠起死回生的一個重要原因。

　　另一方面，傳統(tǒng)實體書店也在努力轉型，通過閱讀、選購場所的變化及功能的拓展，一些有前瞻意識的實體書店正努力將自身打造為一種新潮城市生活方式的目的地，除了購書、閱讀外，其中還包含了現(xiàn)代休閑、約會甚至戀愛等浪漫主題的延伸。

　　在近期全國兩會上，“全民閱讀”的概念又一次出現(xiàn)在了政府工作報告中。國務院總理李克強表示，中國人均閱讀量不到一些國家1/10，這也是為什么將“全民閱讀計劃”連續(xù)兩年寫入政府工作報告的原因。

　　政府高層對于“全民閱讀”的引述引發(fā)社會各方的廣泛熱議，并被視為“全民閱讀”春天來臨的信號。一些來自圖書產(chǎn)業(yè)的人士認為，這將是一次巨大的產(chǎn)業(yè)機遇。

　　根據(jù)2014國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升了2.9個百分點，但仍遠低于日韓等鄰國及西方國家平均水平。

　　可以說，這一數(shù)據(jù)從側面反映出國內(nèi)傳統(tǒng)書業(yè)的巨大潛力。有業(yè)內(nèi)人士表示，不是中國人不愛讀書，而是缺一個將閱讀送達每個人手邊的渠道，可以預見，在未來的某一天，閱讀將成為國人最主要的生活方式與內(nèi)容之一。

　　“紙本決不會消亡”，內(nèi)中更深層次的因由，是出于對文化傳統(tǒng)的記掛，從紙張向屏幕的轉移，對于熟悉傳統(tǒng)閱讀的讀者而言，是一種令人不安的現(xiàn)象。因為在這些經(jīng)歷著轉變過程的人看來，作為理解和表達人類世界而作出的集體努力的結晶，紙本書是歷經(jīng)數(shù)個世紀而發(fā)展成熟的東西。圖書，代表著文化體制中的一部分，這個體制涵蓋了人類理解力的勞作和變遷。

　　一位從事圖書銷售的商業(yè)人士曾對自己書城做過這樣的描述：每天下午4點左右，各個快遞公司的運貨就從四方面圍了過來。在書城，逛一遍，你此時聽到的就是打包員用膠帶封包的聲音，和淘寶信息的叮咚聲。6點，各個快遞公司的車輛就已經(jīng)裝滿了大大小小的圖書包裹。這些書從這里發(fā)往了全國各地。從這些發(fā)出的圖書來看，這些網(wǎng)購圖書的主力軍也正是電子閱讀的主力軍?？梢韵胍娂堎|(zhì)閱讀是無法被取代的。

　　閱讀正潛移默化地改變著人們的生活。真正好的閱讀，能讓一個人擁有一個良好的氣質(zhì)，一個美好的去所，也能讓一個家擁有一個和睦、人文的氣氛。