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誰(shuí)領(lǐng)軍中國(guó)家電連鎖業(yè)下個(gè)10年
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國(guó)美電器提前嬗變外資巨頭蓄勢(shì)進(jìn)軍
誰(shuí)領(lǐng)軍中國(guó)家電連鎖業(yè)下個(gè)10年?
明年,家電連鎖行業(yè)將面臨重新洗牌。本土連鎖巨頭國(guó)美電器初步完成了經(jīng)營(yíng)體制改革,準(zhǔn)備上演東山再起的好戲;百思買(mǎi)、山田電機(jī)等外資連鎖巨頭加快進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐,新一輪中國(guó)家電連鎖業(yè)馬拉松競(jìng)賽由此拉開(kāi)序幕。
業(yè)內(nèi)人士指出,在下一個(gè)10年,會(huì)否出現(xiàn)某某家電連鎖巨頭被全球性家電連鎖同行收購(gòu)或打敗的情況?會(huì)否出現(xiàn)某國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭在海外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)如破竹,迅速壯大成為全球性家電連鎖翹楚?會(huì)否出現(xiàn)全球性家電連鎖巨頭紛紛水土不服,敗退中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)家電連鎖業(yè)重新回到“自家門(mén)口窩里斗”的群雄爭(zhēng)霸時(shí)代?一切的一切,都將充滿(mǎn)變數(shù),難以定論。
王者欲歸來(lái)的國(guó)美電器
近日,國(guó)美電器控股(00493HK)四季度盈利預(yù)期看好消息公開(kāi)后,該公司股價(jià)當(dāng)日大漲6.5個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)下自11月9日以來(lái)的最高漲幅,當(dāng)日股價(jià)摸高到2.80港元,收盤(pán)于2.73港元。四季度營(yíng)收預(yù)期的利好刺激效應(yīng)相當(dāng)明顯。
當(dāng)日德銀將該公司股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)進(jìn)”調(diào)高到“維持買(mǎi)進(jìn)”,并分析稱(chēng):隨著管理層以更加積極的態(tài)度引領(lǐng)公司經(jīng)營(yíng),主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示出該公司正在步入一個(gè)后市強(qiáng)勁的積極軌道。
報(bào)道稱(chēng),此前,國(guó)美電器曾因大量并購(gòu)區(qū)域同行,追求店面數(shù)量及開(kāi)店速度,一度遭到業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的批評(píng)和質(zhì)疑。但是,從目前來(lái)看,國(guó)美電器似乎正在朝著更接近連鎖商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的積極方向前進(jìn)。資料顯示:2009年前3季,國(guó)美電器關(guān)閉了158家效益不佳的門(mén)店,但同期開(kāi)店數(shù)量則削減到48家。但是,在可比店面銷(xiāo)售方面,該公司收獲了2008年四季度以來(lái)的首個(gè)季度銷(xiāo)售增幅2.05%,并預(yù)計(jì)四季度仍將保持2個(gè)百分點(diǎn)以上的增長(zhǎng)水平。
業(yè)內(nèi)分析人士指出:“種種跡象表明,無(wú)奈吞下盲目擴(kuò)張、門(mén)店績(jī)效低下苦果的國(guó)美電器,正在進(jìn)行一場(chǎng)由‘空心巨人’到‘真王歸來(lái)’的嬗變。當(dāng)然,這個(gè)嬗變的過(guò)程是痛苦的,但是時(shí)機(jī)卻是極佳的。”
該業(yè)內(nèi)分析人士表示,與其在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇振興后才開(kāi)始意識(shí)到經(jīng)營(yíng)體制改革的問(wèn)題,倒不如在對(duì)手同樣遭遇宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)之困的同時(shí),“提前”完成嬗變的過(guò)程。如此一來(lái),在“后危機(jī)時(shí)代”國(guó)美電器將可以與其對(duì)手站在同一條起跑線(xiàn)上,甚至還可以利用對(duì)手“好事壞事總是慢半拍”的時(shí)機(jī),趁機(jī)反超,上演“東山再起,王者歸來(lái)”的逆轉(zhuǎn)好戲。
第一圈的是是非非
當(dāng)然,國(guó)美電器的對(duì)手并不是惟一的。在中國(guó)家電連鎖業(yè)發(fā)展的前10年(1999年—2009年)中,即所謂的“中國(guó)家電連鎖業(yè)馬拉松第一圈時(shí)代”。上半期國(guó)美電器的對(duì)手包括蘇寧、北京大中、三聯(lián)商社、哈爾濱黑天鵝、五星電器、中國(guó)永樂(lè)以及中永通泰所組成的松散型聯(lián)盟以及尚未大規(guī)模擴(kuò)張的其他區(qū)域型家電連鎖;下半期則涌現(xiàn)出揚(yáng)州匯銀、河南家裕電器、浙江百誠(chéng)電器、金華四通家電、綿陽(yáng)家福來(lái)電器等一系列起步較晚,但立足較穩(wěn)的城鄉(xiāng)復(fù)合型家電連鎖業(yè)新秀以及外資家電連鎖巨頭百思買(mǎi)及其旗下的五星電器。
正是在上半期的捉對(duì)廝殺中,國(guó)美電器憑借資本力量將大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收歸麾下,完成了家電連鎖業(yè)的第一輪整合。而在下半期的市場(chǎng)重新分配、實(shí)力角逐中,國(guó)美電器則成了眾矢之的,背負(fù)了本屬于行業(yè)共性的指責(zé)和批評(píng)。
業(yè)內(nèi)分析人士表示:“事實(shí)上將行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的階段性問(wèn)題,幾乎不加分辨、不容分辯地加到某一個(gè)或某幾個(gè)行業(yè)巨頭身上,顯然有失公允。”
他進(jìn)一步表示,不僅是家電連鎖企業(yè)應(yīng)該系統(tǒng)總結(jié)前10年發(fā)展過(guò)程中行業(yè)及自身所存在的各種問(wèn)題,作為關(guān)注和支持家電連鎖業(yè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)人士也應(yīng)該系統(tǒng)反思自己所持的觀(guān)點(diǎn)、態(tài)度以及所作出的論斷是否也犯了錯(cuò)誤,應(yīng)該如何加以矯正。
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