中國珠寶兩大趨勢，企業(yè)亟需把握

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國珠寶業(yè)造成了較大的沖擊，尤其是依賴出口的相關(guān)領(lǐng)域。例如，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，2008年我國珠寶產(chǎn)品出口金額8，340，629，962美元，同比增長3.94％，較2007年16.81％的同比增幅有了明顯的下降。

    于是，大家都來反思整個行業(yè)，渴望找到突圍之策。實際上，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，無論經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生與否，珠寶企業(yè)要順利發(fā)展，就必須高瞻遠(yuǎn)矚，認(rèn)真洞察并切實把握行業(yè)大勢。而一個行業(yè)的發(fā)展，一定與社會大勢密不可分。中國珠寶業(yè)自然不會例外，這就要求珠寶企業(yè)高屋建瓴，遵循社會大勢和行業(yè)大勢，立足企業(yè)實際，以積極有效的實際行動來把握行業(yè)運(yùn)行的兩大趨勢。

    趨勢一：文化復(fù)興帶動民族珠寶崛起

    這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國受到的影響較小，復(fù)蘇的速度較快。例如，溫家寶總理4月18日在博鰲亞洲論壇2009年年會上作主旨演講時表示，中國實施的一攬子計劃已初見成效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)積極變化，形勢比預(yù)料的好。另外，溫家寶總理作主旨演講時還表示，中國將加快形成內(nèi)需為主和積極利用外需共同拉動經(jīng)濟(jì)增長的格局，使中國經(jīng)濟(jì)向更加均衡的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

    可以說，這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來挫折時，也創(chuàng)造了很多機(jī)遇，中國經(jīng)濟(jì)也必將以更大優(yōu)勢迅猛發(fā)展，成長為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)力量。而中國經(jīng)濟(jì)的崛起，必然會帶動中國文化的復(fù)興。當(dāng)然，只有中國文化全面復(fù)興，才能讓中國真正崛起。換言之，一個國家的文化復(fù)興是其崛起的重要標(biāo)志之一。

    因此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，民族珠寶作為文化的重要載體之一，必然會大規(guī)模崛起。例如，玉器、珍珠等具有民族特色的珠寶，承載著幾千年深厚的中國文化，一定會隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再次成為消費(fèi)者的“摯愛”。

    事實上，部分意識超前、目光敏銳的珠寶企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了這一點。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在參加成都國際珠寶展時，薛氏祖?zhèn)饔竦甑牡谌崎T人薛大朝就談到，未來的20年，“中國玉”極有可能逐步取代“鉆石”，成為中國珠寶界的主導(dǎo)產(chǎn)品。盡管中國玉最終能不能取代鉆石，最終能不能主導(dǎo)中國珠寶還是個未知數(shù)，但是其言語之中的信心足以證明中國文化的力量。

    時間再倒退到2005年，一場席卷了整個珠寶業(yè)的珠鉆之爭，不僅把雪孩子珍珠推向了風(fēng)口浪尖，把中國珍珠推向了新的高度，最重要的是，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，珠鉆之爭生動彰顯出中國珠寶企業(yè)弘揚(yáng)中國文化的決心、信心和魄力，廣泛贏得了社會各界的尊重和認(rèn)可。

    再如，服裝行業(yè)的柒牌憑借中華立領(lǐng)殺出重圍，成就了一個令人尊敬的民族服裝品牌，至今柒牌仍在弘揚(yáng)中華文化的道路上奮進(jìn)；又如，飲料業(yè)的王老吉將偏安一隅的廣東涼茶推廣至全國，直接撼動可口可樂的飲料霸主地位，值得重視的是，在王老吉成功的背后，強(qiáng)大的中國文化自然是功不可沒。

    誰將是中國珠寶行業(yè)的“柒牌”、“王老吉”，誰將執(zhí)未來中國珠寶市場之牛耳，就看誰能夠把握文化復(fù)興帶來的千載良機(jī)了。

    趨勢二：經(jīng)濟(jì)增長推動品牌意識增強(qiáng)

    珠寶是個大概念，產(chǎn)品種類很多，每一種產(chǎn)品的企業(yè)也有很多。

消費(fèi)者究竟如何選？經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人均純收入的穩(wěn)步增加，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，電子商務(wù)的飛速發(fā)展，讓任何地方的珠寶企業(yè)都將逐步面臨全國的競爭，甚至是全球化的競爭，而不是簡簡單單的區(qū)域競爭。這就進(jìn)一步增大了消費(fèi)者的選擇空間，但也在客觀上擾亂了消費(fèi)者的視野，如何選擇成為令消費(fèi)者頭痛的問題，甚至讓消費(fèi)者的選擇“無從下手”。于是，消費(fèi)者對品牌的需求更甚，也更加專業(yè)化，系統(tǒng)塑造品牌終將成為珠寶企業(yè)的不二選擇。

    例如，我們都知道買珠寶選周大福，因為我們隱隱約約知道周大福珠寶始創(chuàng)于1929年，至今大約有80年的歷史。但是，如果我們再細(xì)化到具體的珠寶產(chǎn)品，例如，買黃金，我們會首選哪個品牌？買珍珠，我們會選擇哪個品牌？買水晶，我們會選擇哪個品牌？買鉆石，我們會選擇哪個品牌？買玉器，我們會選擇哪個品牌？買翡翠，我們會選擇哪個品牌？